IP热潮下出版业的新发展

户翠翠

（吉林师范大学，吉林 长春 130000）

IP热潮下出版业的新发展

户翠翠

（吉林师范大学，吉林 长春 130000）

近年来，社会上掀起了一场规模宏大的IP热。IP热的到来究竟能否给出版业带来新的发展思路？笔者认为，出版业应正视当前所处的困境，将IP热作为一个发展契机，以此来实现新的发展。

IP热；出版业；发展

几乎一夜之间，各行各业都在讨论IP。所谓IP，即Intellectual Property（知识产权）的英文缩写。目前，国内主要集中开发的是IP影视。在影视领域，一般指的就是适合进行二次或多次改编、开发的小说、歌曲、影视、动漫、游戏、话剧等内容版权。2014年，IP电影的集中爆发引起了业内人士的关注；2015年，互联网行业的领先企业开始投资IP的影视制作；2016年热度持续升温，腾讯、优酷等多家公司不断发布IP的影视改编计划。

众所周知，中国影视业的发展离不开传统出版业，随着时代的发展，二者之间的关系也在不断变化。如今，国内影视业也在追随时代步伐转战网络媒体，从网络小说中寻找可以利用的素材，再加上市场的不断炒作，IP俨然已是“红人”。客观来讲，出版业拥有大量的内容版权资源，但在IP热面前，无论是读者数量还是市场回报率，传统出版业都已经被网络出版远远地甩在了后面。面对传统出版业在整个市场中的尴尬地位，思考如何实现出版业的新发展就显得尤为必要。

一、当前出版业发展的瓶颈

我国的出版业在“互联网+”的发展进程中，整体上呈现发展速度缓慢、创新水平较低的特点。当前，中国出版业在内容、市场、版权管理等方面依旧存在较多的问题，严重影响产业的健康发展。

（一）内容方面

在中国，因为各项规章制度，出版一本书的过程相当复杂。作者需要跟出版社沟通，还需要接受图书编辑所提出的符合出版要求的各种建议。同时，我国出版行业在包括市场等各种力量的推动下，在出版物的数量方面实现了大爆发，造成了图书市场的紧张局面。

另外，市场经济下，迫于经济压力的跟风出版也越来越多。为了追求所谓的图书出版数量和发行业绩，不考虑图书市场的实际情况，过分地迎合市场，盲目策划一些质量不高的同质化图书。

这也造成了两个极端后果：一是图书把关人的失职让出版社出版了大量质量不高的图书；二是很多不知名作者的优秀作品，因为各种条件限制没办法出版，使作品失去了接触市场、接触读者的机会。

近年来，数字出版的出现在一定程度上改变了以上状况。以互联网为平台，不受身份限制，广泛接纳各种题材和内容，因此汇聚了大量质量高、口碑好的作品。这也从侧面反映了一个现实情况：优质内容出版物从此不再是出版社的专利了。

（二）市场方面

数字化时代的到来，人们获取信息的渠道和方式越来越多样、便捷，在此前提下，出版物市场需求的降低也就不难理解了。但以目前的情况来看，很大一部分出版企业还是囿于传统出版的条条框框，不愿意放下偏见去资本市场中了解新兴产业的运营。随着用人成本、印刷物料、物流成本的提高，出版业的利润空间被大幅压缩，很多出版社已经入不敷出，加上财力有限，导致出版物的内容制作以及后期的发行推广等陷入被动局面，进入恶性循环。

（三）版权管理方面

IP热潮下，版权管理不可不谈。从目前情况来看，我国绝大多数出版社都没有对版权管理给予足够的重视。对各项专业概念认识的不到位，造成IP版权资源权属状况不清、授权关系复杂等问题，这导致很多出版社在IP化经营的道路上深受阻碍。

二、IP热对出版业发展的启发

在互联网与传统行业快速融合的今天，IP热或许不会持续很久，但市场的选择总有它的道理。在出版行业艰难转型的背景下，我们还是可以从中体会到对未来的启发。

（一）坚持内容为王

任何时候，出版的核心都是内容。要想在市场大潮中站稳脚跟，具备一定的核心价值才是关键。笔者认为，只有那些能够以不同形式转化、衍生、呈现、传播并获得用户认可、实现收益最大化的文化产品才具有核心价值。下面从产品的内外属性两方面进行分析：

1.产品文化内涵。首先，原创IP才是营造长久生态的王道。分析2015年几个极具代表性的热门IP，如《花千骨》《琅琊榜》，他们本身都是连载在网站上的原创小说，新颖的故事情节积累了大量人气，进而引起出版社的关注，在成为热门出版物之后又经影视公司改编为电视剧。在电视剧热播之后，《花千骨》和《琅琊榜》的销量都迅速突破10万套，并且随着电视剧的不断重播成为畅销作品。其次，独特性和故事性是产品成功的基础。无论是网络文学、戏剧、影视，还是游戏、动漫，都以独特的人设和故事作为依托，从而成功引起受众的关注。以《花千骨》为例，随着小说的关注度和粉丝量激增，出版物、影视剧、游戏等不同产品形式陆续出现，影视剧精美绝伦的画面感、游戏多人参与情节虐心唯美的代入感，都反向带来了出版物的销量上涨。所以，复杂且丰富的故事背景和人物设定就是其成功的关键。

2.产品的文化外延。好的IP资源应该具备多方面的可操作性。《奔跑吧，兄弟》以综艺节目为起点，在积累足够人气之后，同名电影和同名手游上线，抛开质量不说，其确实是一项成功的IP多方位开发项目。此外，由高晓松监制的，由歌曲《同桌的你》改编的同名电影，2000万的投入换来5亿元的票房回报，值得肯定。

纵观这些横跨了几个行业衍生的原生IP，可以看到，文化内涵越丰富，其核心价值就越大，文化外延越多维，其衍生能力也就越强。出版业应以版权作品为基础，充分挖掘其附加值，将单一的版权服务拓展到电视、游戏等多个领域，形成立体化的产品形态，最大限度地实现其商业价值和社会价值，从而在源头上掌握最具竞争力的核心资源。

（二）全版权运营

版权是IP化经营的基础，是出版企业利润增加的一个核心，也成为出版企业竞争力较量的关键砝码。一些具备前沿精神的出版社和出版机构，如百花洲文艺出版社和博集天卷都成立了自己的“影视出版中心”，签署具备核心价值的IP作品全版权，从源头上掌握一个IP的全部经营权，以原创为筹码，为将来的谈判合作打下坚实基础。

1.忠实的用户基础。在“互联网+”时代，得用户者得天下，出版业的跨越式创新发展也应该从用户入手。电影《寻龙诀》是由网络小说《鬼吹灯》改编的，除了原作品本身质量就很高之外，粉丝的号召力也为影片的成功贡献了力量。小说自面世以来，不断增加的人气给电影的票房上足了保险，而在粉丝有形的无形的推荐下，最终电影既赢得了票房，也赢得了口碑。

“互联网+”时代，出版业必须以便捷地连接用户为己任，将上下游用户的需求纳入整个版权服务活动中，在凝聚人气的同时，根据这些基础的、精准的建议和意见整合市场需求，以期修改完善IP，并使它尽可能接近市场以及产业链条中其他行业的价值要求。

2.有效的运营方案。大数据技术的充分应用为版权资源的筛选提供了帮助，同时，也为IP的价值评估提供了一个相对科学、可信的量化评估依据。通过对数据的分析，制定出最适合自身的营销推广方案，以及最具可操作性和稳定性的商业模式，争取拿到全版权授权并掌握核心话语权。

（三）跨界合作

从最初的广播电视，到后来的互联网和新媒体，再到今天风头正劲的直播和VR，日益全面立体化的人与人之间的沟通方式，不仅推动了版权跨越文字和图片实现了形态上的多元化，也正在逐步打破价值传递的传统模式。这也就意味着，图书所具有的媒介差异性已经越来越小。换句话说，传统出版产业链的断裂正在发生，媒介融合才是大势所趋。

1.打破隔阂。以漫威为例，虽是一个小型联合跨界公司，却拥有负责漫画书、玩具、媒体授权和消费品授权等完整的分工部门。在这里，漫画出版负责创作角色、充实故事，高效地充当公司的研发中心与创意孵化器，打破了漫画、出版、IP运作之间的隔阂。

2.实现合作。在讲求合作的时代，在IP出版资源的开发过程中，出版社的独自蛮干也许并不会带来理想的效果，IP出版资源的开发还需要相关领域的合作来实现。

2016年1月4日，青岛出版社有限公司与上海证大喜马拉雅网络科技有限公司签订了《战略合作协议》。双方将依托各自的优势资源，在健康、美食、生活图书和少儿书刊阅读等领域，以出版有限优势版权内容和喜马拉雅用户资源需求为核心，以音频产品形式开展深度战略独家合作，建设互联网电台，共同开拓市场，探索互惠共赢的合作模式。这种跨界的合作，有助于加快青岛出版社优质IP出版资源的多样化运营，扩展版权价值的不同实现形式。

总体来看，IP热潮的持续对整体上日渐陷入困顿，甚至有些停滞的出版业来说也许是一个新的发展契机。只有增强业务能力、改变经营理念、积极寻求合作，出版业才会实现新的发展。

［1］ 王旭东. IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势［J］.当代电影，2015（9）：22-29.

［2］ 程三国.理解现代出版业［N］.中国图书商报，2002-10-11（30）.

［3］ 王婷.出版立体开发打造IP产业链［N］.中国出版传媒商报，2016-02-05（1）.

［4］ 潘杨燕.从《花千骨》火爆荧屏看网络文学IP“触电”热［J］.传媒观察，2016（1）：24-26.

［5］ 陈守湖. IP出版的考察——流行文化、粉丝经济与媒介融合［J］.出版发行研究，2016（4）：19-22.

G230

A

1674-8883（2016）21-0244-02

户翠翠（1992—），女，河北衡水人，吉林师范大学传媒学院出版学专业硕士研究生。