从受众角度探讨生活服务类电视新闻节目的编辑技巧

杨微斯

（北京五湖四海人力资源有限公司，北京 100055）

从受众角度探讨生活服务类电视新闻节目的编辑技巧

杨微斯

（北京五湖四海人力资源有限公司，北京 100055）

生活服务类节目以其“生活”“服务”的特性吸引受众。作为各大媒介均注重发展的新“模块”，生活服务类电视新闻节目也因其内容同质化严重、消极信息传递等问题，而无法满足受众的要求。本文从受众角度对生活服务类节目编辑技巧进行研究，并以BTV生活频道为例，探索改进生活服务类节目的编辑技巧。

受众；生活服务类节目；新闻节目编辑

一、引言

受互联网快速普及的冲击，为了在激烈的媒体竞争中占据一席之地，电视媒体需要开辟一条“新奇”之路，所以大批的生活服务类节目应运而生，打着“贴近生活”“服务群众”的旗号吸引了大批受众。但是，在以“亲切”的选题吸引受众之后，却遭遇到了发展瓶颈，受众对节目编辑产生了视觉疲劳。基于此，本文通过对BTV生活频道的节目编辑技巧进行研究，结合受众对生活服务类电视新闻节目的心理需求，探索更能吸引受众的节目编辑技巧。

二、受众对生活服务类电视新闻节目的心理需求

（一）生活服务类电视新闻节目的时效性

受众是否对某一节目感兴趣，主要在于该节目的时效性，所以新闻节目需要具备最新的消息和最快的媒介传播速度。受众希望通过电视新闻平台了解事件的时事动态，而是否能够形成独家报道，将决定受众的认可程度。虽然与消息类新闻相比，生活服务类电视新闻节目在时效性方面会有所减慢，但是也需要以最快的速度形成对该消息的整体分析，只有融入某个节目编排当中，才能形成时效性。

（二）生活服务类电视新闻节目的独特性

当前，电视新闻节目面临着严重的同质化问题，这也使得受众对生活服务类电视新闻节目的兴趣大打折扣。很多电视新闻节目在播报内容、播报方式、节目编排、排版等方面类似且枯燥，这使得受众产生了“观看疲劳”，只有具有独特性的节目才能够吸引受众的眼球。

（三）生活服务类电视新闻节目的本土性

生活服务类电视新闻节目主要以地方台为主，受众目标集中于普通百姓，因此电视新闻节目要能够贴近普通百姓的生活，与其切身利益相关，能够帮助其解决日常生活中容易发生的问题，并且站在普通百姓的角度去考虑问题，做到了“接地气”，就能够抓住“普通百姓”这一受众群体。

三、BTV生活频道节目编排现状

（一）BTV生活频道简介

BTV生活频道以都市百姓为受众目标，节目内容集中在百姓的衣食住行、情感生活、心理生活和知识生活等方面，分为生活服务资讯、生活服务技巧和情感话题三大板块，为都市百姓提供全方位的服务。

（二）BTV生活频道节目编排

当前，我国的生活频道节目主要有两种定位：一种是以“城市”“都市”为受众群体；另一种是以“生活服务”“生活信息”来进行定位。当前，BTV生活频道就是定位于“城市”“都市”这一受众群体，以贴近都市生活、反映都市百姓需要为宗旨。当前，BTV生活频道节目主要以本土自制节目为主，典型的生活节目有《生活2016》《第一房产》《我爱我车》等，主要定位于都市百姓的衣食住行，以北京为传播框架，致力宣传展示北京的时尚感、都市感和现代感。

（三）典型生活服务类电视新闻节目剖析

本文选取典型生活服务类电视新闻节目《生活2016》作为样本案例。该节目的口号是“爱生活，每一天”。是让观众在观看节目的同时长经验、得教训，从观众的需求出发，贴近百姓，关注受众的精神情感，使观众融入情景生活气息当中，共同去分享和感悟生活。以20151201期为例，主题为“北京雾霾全‘橙’预警”，整档节目时长83.38分，分为7个小主题，分别包含北京雾霾全“橙”预警、揭秘行家淘宝升值高招、揭秘您不知道的《芈月传》、老年大学开始招生、老师现场秀吹火绝活、冬日恼人咳嗽止不住、生活好伙伴。主要展示出如下几个特点：关注社会热点话题、探索如何为观众省钱、娱乐圈话题带动节目氛围、季节性话题、有奖问题。

四、生活服务类电视新闻节目编排策略

（一）精选新闻节目题材及内容

在《生活2016》20151201期的题材内容选择上，做到了与实时社会热点话题相结合，更能抓住受众的收看心理。在新闻节目题材及内容的选择上，需要对实时事件进行客观、迅速的报道，这就需要在题材选择上保证题材新颖、覆盖面广，否则，受众就不能从新闻内容中获取最全面、最新的社会信息。在当前这个信息高速发展的社会，选题的实时性能够提高受众的接受能力，增加观众对节目内容的新鲜感。

（二）优化新闻节目结构及排版

新闻节目结构及排版是节目的门面，要想抓住受众的眼球，就要抓住整档节目的重点，无序的排版使得整档节目杂乱无章，容易忽略重要信息。在《生活2016》20151201期节目结构及排版上，首先将时下的热点话题放在首位，吸引受众眼球，其次结合娱乐、生活、健康等话题，从不同角度满足受众的需求，最后穿插有奖问题活动，增强与受众的互动性。

（三）增强新闻节目的趣味性

新闻节目具有的一个典型的特点就是过于严肃，环节设置比较沉闷，不能很好地激发受众的兴趣，导致收视率受到影响。对此，笔者建议增强新闻节目的趣味性，提高受众的观看兴趣。首先，要重视与受众的互动，增加与受众的互动环节，如现场采访、微博留言播报等，增加节目知名度的同时，与受众进行“零距离接触”。其次，要用“小人物”演绎“大话题”，坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众，反映出广大人民群众的喜怒哀乐，提供他们最关心和渴望知道的信息，从而增强受众的关注度。

五、结语

生活服务类电视新闻节目，以其贴近生活、为百姓服务的宗旨来吸引受众，满足受众的需求就是生活服务类电视新闻节目最大的成功。所以，生活服务类电视新闻节目应重视节目题材及内容的选择、结构及排版的优化、增强新闻节目的趣味性。作为电视新闻节目编辑人员，应基于受众的心理需求对节目编排进行准确定位，保障生活服务类电视新闻节目的长足发展。

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