浅谈电视新闻如何发挥公信力优势

余 敏

（黄冈广播电视台，湖北 黄冈 438000）

浅谈电视新闻如何发挥公信力优势

余 敏

（黄冈广播电视台，湖北 黄冈 438000）

电视新闻传播想要在新的传播格局下，更好地实现电视媒介的社会价值，只有不断推陈出新，以权威的公信力为公众设置议程、引导舆论，不断壮大传播引导力，才可能把握舆论的发展方向，彰显主流媒体的社会责任。在全媒体时代下，电视新闻该如何发挥自身的公信力优势来扩大节目影响力呢？对此，本文进行了一系列探讨。

电视新闻；公信力；优势

媒体公信力对于新闻媒体本身来说，是一种被社会公众所信赖的内在力量。它不仅是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。那么，在全媒体时代，电视新闻该如何发挥自身的公信力优势，来扩大节目影响力呢？笔者认为应该做到以下几点：

一、严把关，保持在公众中的权威性

很多记者在采访中往往把现象当本质，把局部当整体，把次要当主要，把偶然当必然，以至用一种倾向掩盖另一种倾向。笔者曾看到这样一条新闻，表扬某村为了不断壮大集体经济，走木材深加工的道路，将村里2000多亩稻田全部改种林木，收到了明显的经济效益。新闻播出后，这条新闻受到观众的质疑，因为村里的这种做法完全违背了中央关于保护农民耕地的政策。对于这样一种违法行为，却还拿来做正面宣传，很显然是错误的。新闻播出后，不仅造成了难以消除的负面影响，更是降低了新闻节目自身的公信力。在新媒体时代，电视新闻应该坚持严格的审查、把关和监控信息采集、制作、编排和播出，不断提高节目在公众中的权威性，维持长期以来主流媒体在主流化视频内容的生产和传播中的主体地位。

二、重主流，强化新闻真实性和品质

“2015中国信用小康指数”的“媒体公信力调查”结果显示，《人民日报》《参考消息》《环球时报》位列前三名。而在有关电视的公信力调查中，中央电视台独领风骚，远超地方电视台。我们不难看出，主流媒体在公众心中有着难以撼动的地位。而这些公信力强的主流媒体一般都有着关注重大问题、具备权威性、有党政机关支撑等特点。新媒体信息量虽大，却常常只能通过转载完成传播，很多新闻未经核实就编发，长此以往就会导致优势变成劣势，虚假新闻层出不穷，新闻的品质不尽人意，媒体公信力直线下降。对此，电视新闻可以利用在长期的历史进程中沉淀、保留下来的强大资源，充分利用视频、音频的特性，通过悟、听、抓、比等多种基本手法，让新闻来源更为真实，尽量做到客观、真实、公正和全面，从而不断提升电视新闻节目自身的内在品质和外在形象，扩大其舆论影响力。

三、强责任，增加新闻采编的时效性和报道厚度

新媒体的优势之一在于速度快，但成也萧何，败也萧何，新媒体往往由于过度强调播发速度，不肯花更多的时间去验证新闻消息的真伪，而导致经常爆出各种失实的“头条”。例如，2010年年底时，金庸先生在微博上“被去世”，各媒体争相报道，一时间舆论哗然。新华社黑龙江分社当即作出决定，停止记者颜秉光的采访报道工作，并调离记者岗位。我们不可否认，网络和广播在重大事件面前的反应迅速的确很快，电视的滞后十分明显，由于没有实时直播平台，往往电视新闻只有等到当天中午和晚上，才能把之前采访的内容传播出去。如何弥补这个缺憾呢？笔者认为除了可以增加电视直播外，还可以强化记者、编辑、制作人员的责任感，面对突发新闻一定要及时采写、及时反馈、及时播发。另外，还可以通过记者的后续追踪报道，挖掘新闻事件背后的故事，还原事件真相，增加新闻厚度，从而提高节目的权威性和公信力。

四、善融合，利用各种平台扩大舆论影响

在全媒体时代，各类媒体间的竞争必将长期存在，媒介融合、资源共享也将是大势所趋。一种媒体想要在竞争中立于不败之地是非常困难的，所以应与其他媒体取长补短。黄冈广播电视台面对新形势，一直在尝试各种媒介形式的融合合作。例如，开发“云上黄冈”手机客户端，通过传统媒体与新媒体的交互、台内媒体与台外媒体的联动，以及用户、网友的实时互动，来增加电视新闻的社会影响力，使新闻报道被国家、省级媒体转载、转发率大幅提升。与此同时，还利用网络、手机等充分交融，栏目互通，采访资源共享，效果十分明显。

五、创特色，善用区域化优势强化不可替代性

城市媒体具有播出平台上的先天性弱势，而优势是接地气。做“快餐”，电视根本不是新媒体的对手。对此，电视新闻应当强化覆盖区域内的不可替代性，立足本土资源，充分挖掘地方特色，多关注老百姓的衣食住行，做符合地方特色的节目，增强贴近性和亲和力，满足老百姓全方位、多层次的文化需求。2016年10月，黄冈广播电视台民生类新闻栏目《新播报》为帮助罗田农民卖甜柿，主动策划，联合多家媒体与政府部门、企业共同发动，打通城乡、农商之间的对接通道，活动开展当天吸引周边市民1000多人，现场购买甜柿2万多斤。新闻播出后，全国各地多家媒体和电商企业迅速跟进，整个事件持续升温，当地滞销的几百万斤甜柿一下被抢购一空，农户和商家的经济利益也实现了最大化。

综合上述，电视新闻传播想要在新的传播格局下，更好地实现电视媒介的社会价值，只有不断推陈出新，以权威的公信力为公众设置议程、引导舆论，不断壮大传播引导力，才可能把握舆论的发展方向，彰显主流媒体的社会责任。

［1］ 张铮.民生新闻在构建和谐社会背景下的发展对策差异化竞争［J］.大观周刊，2010（10）：16-17.

［2］ 闫新喜.浅谈民生新闻的品质提升［J］ .中国广播电视学刊，2012（2）：85-86.

［3］ 季荣先.新媒体环境下地方电视新闻发展思路［J］.环球市场信息导报，2013（4）：105.

G220

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1674-8883（2016）21-0225-01

余敏（1980—），湖北黄冈人，华中科技大学新闻学专业。