浅析企业报如何讲好新闻故事

王建君

（神华能源报社，宁夏 银川 750011）

浅析企业报如何讲好新闻故事

王建君

（神华能源报社，宁夏 银川 750011）

企业报要出色地讲好新闻故事，必须坚持按新闻规律办事，大兴新闻策划、新闻制作等新闻故事创作手法，真正做到以科学的舆论引导人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人，实现最大的新闻传播效果。

企业报；新闻故事；新闻规律；新闻策划

一般情况下，企业报基本都能完成企业宣传的工作职能，但距离新闻宣传的理想状态还有一定的差距，具有宽广的提升空间。

造成企业报新闻故事弱化、淡化、虚化的问题是多方面的，既有企业领导人的认识偏差，也有企业报报人的认识粗浅，但更多的是企业报报人的新闻素养能力不足所致。

一、坚持按新闻规律办事，提高报纸讲新闻故事的水平

新加坡国立大学李光耀公共政策学院院长马凯硕在评价《中国震撼》一书时说：“中国的崛起是我们时代最精彩的故事，而我们时代最会讲故事的人却都来自西方。这就导致了一个极大的悖论——我们时代最会讲故事的人无法理解这个时代最精彩的故事。”

联系到企业报的新闻宣传工作，大多情况下也面临着讲新闻故事的报人缺乏新闻素养的困境。细心的读者不难发现，我们随意打开一份企业报，扑面而来的多是工作汇报、企业领导讲话、总结式材料的堆砌等不一而足。相反，那些用新闻手法制作出来的新闻故事作品却成了镶边点缀。

广义上的新闻故事，其实就是各类新闻作品的集合。企业报讲好新闻故事没有捷径可走，只有遵循新闻规律和市场规律，讲究传播艺术，最大限度地突出新闻性，增强感染力、亲和力和可读性，来体现企业报的新闻属性。

或许一些企业领导者认为，企业报是为企业服务的内部媒体，只要把企业想要宣传的内容宣传出去即可，不必在意宣传形式。显然，这种认识淡化了报纸新闻性的特征。企业领导对报纸新闻性认识不到位不可求全责备，毕竟术业有专攻，隔行如隔山。而作为企业报人如果思想认识上不去，报纸版面长期缺乏新闻性我们就不能漠然视之了。企业报承担着企业与员工沟通交流的桥梁和纽带作用，扮演着企业文化讲解员的角色。企业报要切实做到上让领导满意、下让员工认可，唯有在传播艺术上下功夫。这个功夫集中体现在着力突出新闻性、增强感染力方面。

讲好新闻故事是报纸的生命线，也是报纸的活力所在。讲好新闻故事说白了就是按新闻规律办事，用新闻手法制作新闻产品。新闻规律蕴含在每篇新闻稿件中，展示在报纸的版面上。古语说，言之无文，行而不远。试想，一张缺乏新闻故事的企业报自然难以让受众喜闻乐见，更谈不上影响深入广泛，最终结果是宣传效果大打折扣，出力不讨好。

讲好新闻故事就是要把企业的愿景目标、战略决策、重大活动与员工的衣食住行、职业规划、事业发展等关注点有机结合起来，通过有血有肉的新闻作品表现出来。真正的新闻作品既能体现企业的宣传意图又能满足员工获得信息的需求。新闻故事作为报纸的灵魂，任何时候都不可掉以轻心，更不能魂不守舍，推及企业报也概莫能外。企业报只有把灵魂守住了，才能壮大自己，影响他人。

二、加强新闻策划，让新闻故事更出彩

企业里的新闻故事，大多情况下是素材多、成品少；愿讲故事的人多，会讲故事的人少；常规性的故事多，动人的故事少。

面对这样的现状，就要求我们会讲故事、擅讲故事的报人在尊重新闻规律的前提下，主动设置故事议题，围绕确定的议题用新闻手法制作出生动可亲的故事呈现给受众。神华集团是我国规模最大、现代化程度最高的以煤炭为主的综合能源企业，产业涉及煤电油运四大板块。长期以来，煤电油运都是国家的经济命脉，神华的产业结构基本浓缩了国家的能源供给体系。在某种程度上神华的特色又代表着国家的最高水平。神华神东矿区已经具备了2亿吨清洁环保煤生产能力，各项生产、技术、能耗、环保等指标均达到世界先进水平。神华火电装机规模在我国居于前5位，在火电行业拥有最多的超低排放机组，率先在全国火电行业提出并实施火电机组超低排放改造，成为全国煤炭清洁利用和煤电清洁发展的领跑者。在煤炭转化方面，神华煤制油建成了煤直接液化和间接液化百万吨的示范工程，建成了煤制烯烃两条工艺路线的示范工程，成功解决了制约煤化工发展的水耗和污水处理难题。运输板块自营铁路2155公里，年运输能力8亿吨；港口吞吐能力2.6亿吨，黄骅港建成了国内第二大煤炭输出港；航运船舶40艘，年运输能力216万载重吨。

煤电油运四个板块无论从哪个角度讲，都能讲出精彩、动人的新闻故事。拿煤炭来说，在过去能源供应紧张的时期可以讲量大的故事，在煤炭产能过剩的当下可以讲质量效益的故事，在防治大气污染的背景下又可以讲清洁生产的故事。以煤为基础发展起来的电力板块，过去讲装机扩大规模的故事，新形势下既可讲发电利用小时数，又可讲超低排放的清洁利用故事。煤制油化工过去讲从实验室技术到工业化示范的故事，现在讲煤制油是国家能源战略储备和替代进口航天航空用油的故事。铁路运输过去讲自给自足保畅通的故事，今日讲面向社会开放实现资源共享的故事。

这些新闻素材既是动态的，又是静态的。所谓动态的就是各板块出现的一些新变化，所谓静态的就是各板块业已形成的状态。但这些故事却又是常讲常新的。2015年，在神华集团举行清洁能源发展战略研讨会期间，笔者围绕煤电油运四大板块进行了集中式扫描报道。2016年，笔者又组织记者选取代表性企业进行了典型报道。下一步，我们还将就神华煤电油运发展方向进行展望式报道。其实，这只是讲好新闻故事的几种方法而已，随着记者的深挖细究，四大板块的精彩故事会大量涌现，报道出来必定光彩照人。

三、重心下沉、新闻上升，用科学的方法传经布道

好的新闻故事，首先要有好的素材，其次要有好的加工。报人作为加工新闻故事的工作者，不但要有深厚的专业素养，而且要有贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”情怀和坚守。好的新闻故事往往蕴藏在实际生活和人民群众当中，中宣部对新闻工作者提出“走基层、改文风、转作风”的工作要求，正是提倡讲好新闻故事的创造方法。

如果说走基层是新闻故事接地气的途径，那么改文风、转作风就是讲好新闻故事的方法。最近，由中央纪委宣传部和中央电视台联合摄制的纪录片《永远在路上》之所以受到各界观众的好评，关键就在于片中有典型的案例和典型人物及事件的故事。

G212.2

A

1674-8883（2016）21-0218-01

王建君，神华能源报社编委、主任记者。