浅析传统媒体与新兴媒体融合发展

纪杰峰

（康巴什区新闻中心，内蒙古 鄂尔多斯 017000）

浅析传统媒体与新兴媒体融合发展

纪杰峰

（康巴什区新闻中心，内蒙古 鄂尔多斯 017000）

目前，科学技术不断发展，以移动多媒体和互联网为主体的新兴媒体发展得十分迅速，对传统媒体行业产生了强有力的冲击。传统媒体为了应对新兴媒体的威胁势必要与新兴媒体融合，这是社会发展的必然选择。本文从传统媒体和新兴媒体各自的优势、特点以及融合发展的必然趋势入手，分析了推动传统媒体与新兴媒体融合的途径，以期有助于传统媒体不断探索出适合自己发展的模式，不断整合市场资源，明确各自的发展方向和重点，不断建立一个立体化的传播媒体。

传统媒体；新兴媒体；融合；发展

一、传统媒体和新兴媒体各自的优势及特点

传统媒体的观众比较固定，在团队建设、管理能力和编写能力等各个环节有明显的优势，其主要特点主要体现在以下几方面：第一，分工明确。由于监管部门有效的监管以及法律制度不断健全，传统媒体的工作人员的社会责任意识比较强，从而在人们心中树立了权威形象，逐渐让传统媒体成为一个有影响力、有公信力的媒介。第二，严把质量。传统媒体在发展过程中逐渐形成了一套比较严格的把关制度。例如，流程管理、信息把关和发布等多方面，从而使传统媒体传播的信息具有很高的真实性，在一定程度上降低了传播虚假信息的可能性。第三，实力雄厚。传统媒体成立的时间较长，因此他们具有一支素质较高的团队，具有管理经验丰富、规章制度健全的优势。

新兴媒体具有信息传播速度快、更新速度快、信息接收渠道便利、信息内容丰富等特点，和传统媒体相比有较强的优势。在报纸处于垄断地位的阶段，广播出现之后，其成为传播信息的新兴媒体，但随着电视出现，电视逐步取代了广播的地位成为新兴媒体。其实，新兴媒体通常指手机、互联网等媒介，传统媒体通常指报纸、电视、广播等。新兴媒体的特点主要体现在以下几方面：第一，传播速度快。信息只要一出来，人们就能在第一时间看到，及时参加讨论。第二，反馈及时。互动性是新兴媒体相对传统媒体不可比拟的优势。信息公布后，人们能通过新媒体平台进行交流和互动，新兴媒体也能在第一时间知晓人们的反应。第三，内容丰富。新兴媒体在发布信息的过程中会增加一些图片或者视频，尽可能还原事实真相，同时这种方式也能增加阅读者的阅读兴趣。

二、传统媒体和新兴媒体融合发展的必然趋势

随着科学技术的不断发展，新兴媒体的发展速度惊人。据资料统计，截至目前，我国网民人数已经突破8亿，手机网民人数将近7亿。我们看到新兴媒体发展快速是一个不可争辩的事实，新兴媒体的发展规模和速度远远超过传统媒体，传统媒体中的部分体制机制已经不适应当前社会的发展趋势。因此，传统媒介应该作出一些调整，一定要不断创新，否则会在社会不断向前发展的潮流中慢慢被淘汰掉。

新兴媒体的优势不言而喻，但是传统媒体也有新兴媒体不可比拟的优越性。例如，传统媒体发展历史悠久，在发展过程中具有丰富的管理经验，在人们心中具有很高的权威性和影响力。但是传统媒体的传播方式比较单一，与受众缺乏交流，具有传播速度慢等缺点。尽管新兴媒体传播速度较快、互动性较强，但是也存在不足的地方。新兴媒体传播信息受到距离的限制，而且传播的内容比较混乱，非常容易误导新闻受众。所以，传统媒体和现代媒体有机结合不仅能使双方扬长避短，而且也是时代发展的必然趋势。

互联网没有出现的时候，电视相比广播和报纸是新媒介，由于那个年代科学技术还不发达，不需要媒体之间必须融合在一起，每个媒体都可以发挥自己的优势和特点。但是互联网时代到来之后，情况发生了变化，不管是传播的渠道、方式、速度等方面，都有了翻天覆地的变化。在互联网时代，如果人们还继续用传统媒体来关注新闻事件，那么新闻媒体的影响力会逐渐降低，这是我们不希望看到的。因此，为了适应社会的发展潮流，传统媒体和新兴媒体融合发展是社会必然的选择。

三、推动传统媒体与新兴媒体融合的途径

根据当前传统媒体和新兴媒体出现的不足，必须全面地提出实际可行的方法。

第一，创建现代媒体系统，实现文化产业全面发展。目前，随着互联网技术的不断更新，创建现代媒体系统必须以“技术”为着手点，尽可能运用云计算技术和大数据来推广文化产业，为人们提供全面、可靠的信息。而且，要根据市场需求，仔细研究国家出台的有关传统媒体和新兴媒体融合发展的相关政策，要避免在融合发展的过程中出现问题。在推动传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，要充分重视传统媒体和新兴媒体各自的发展优势，引进市场竞争机制，采用跨媒体的途径不断优化重组市场资源，争取打造一支融资能力强、素质高、公信力高的传播媒体。

第二，树立媒体全面发展的观念。实践是检验真理的唯一方式，但是实践需要思想的指导。在传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，传统媒体要始终按照新兴媒体和新闻发展的规则，逐渐利用新兴媒体的优点，增强自身的互联网思维，全面分析新兴媒体的优点以及可以被借鉴的地方。新兴媒体在保持自身发展优势的前提下，要借鉴传统媒体的经验，逐渐增强自身的公信力和影响力。传统媒体和新兴媒体要始终保持媒体全面发展的观念，做好、做细传统媒体和新兴媒体的融合，要始终贯彻解放思想的精神，坚持不断创新，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

第三，以用户为中心。传统媒体和新兴媒体在融合过程中要始终坚持用户为中心的理念。传统媒体的工作者非常熟悉的一个词语就是“受众”。但是传统媒体和新媒体在融合过程中使用这个词语的频率越来越低，取而代之的是新的词语，即“用户”。这不只是改变一个词语的运用，它体现的是人们心中的理念在逐渐发生变化。

四、结语

随着全球一体化进程的加快，衡量一个国家综合实力的标准之一就是传媒产业的发展程度。目前，虽然我国的传媒行业在国际竞争中已经打下了一定的基础，但是传统媒体和新兴媒体融合发展是时代的必然选择，也是国家发展传媒产业的一种举措。在两者相互融合的过程中，能够发挥各自所长，弥补自身存在的不足，对增强我国文化软实力具有十分重要的作用。

［1］ 柳邦坤.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析［J］.今传媒，2015（01）：70-72.

［2］ 胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径［J］.新闻与写作，2015（05）：22-26.

［3］ 刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展［J］.党建，2014（05）：9-12.

G219.2

A

1674-8883（2016）21-0204-01

纪杰峰，男，内蒙古鄂托克旗人，本科，新闻专业，公共管理学硕士，编辑。