刍议新媒体时代下的传统电视新闻传播

2016-02-28郝忠斌

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：电视新闻时代传统

郝忠斌

（吉林电视台新闻中心，吉林长春 130000）

刍议新媒体时代下的传统电视新闻传播

郝忠斌

（吉林电视台新闻中心，吉林长春 130000）

随着经济的发展以及各项技术的快速进步，新媒体时代已经来临，这对传统电视新闻传播产生了很大的影响。如今，很多人都是通过新媒体来了解新闻，包括微博、微信以及各类新闻客户端等。通过新媒体，不仅可以随时随地了解和关注新闻热点，同时还可以发表个人观点，这对于传统电视新闻传播而言，是一项难以超越的优势。但是，任何一个国家在发展的过程中，都不可能完全摒弃传统电视新闻传播，所以需要进一步发展传统电视媒体。本文对新媒体时代下的传统电视新闻传播展开讨论，并提出合理化建议。

新媒体；传统；时代；电视；新闻

一、前言

经过长久的发展与积淀后，我国的媒体水平得到了很大的提升，基本上告别了过去的各项问题，整体处于较高的工作水平，创造了很大的经济价值和社会价值。对于传统电视新闻传播而言，现阶段的关注度虽然减少了，但其在媒体行业中占有的地位仍然是比较重要的。对于一个国家而言，传统电视媒体是不可或缺的重要组成部分。所以，必须有效把控新媒体时代所产生的影响，使之能够对传统电视新闻传播产生积极的影响，推动传统电视新闻媒体不断向前发展。

二、传统电视新闻传播分析

在过去的发展当中，传统电视新闻传播占有主要的地位，并且产生的积极影响很突出，得到了社会上的广泛关注与支持。随着时代的进步和各项技术的发展，新媒体时代的步伐不断加快，在很多方面都推动社会发展，在各个方面都产生了很大的影响。结合以往的工作经验和当下的工作标准分析，发现目前传统电视新闻传播有以下特点：

（一）传统电视新闻传播在很多方面都不能及时更新

我国的电视台数量非常多，为了更好地抵抗新媒体带来的冲击，无论是地方台还是央视台，都推出了较多的频道，开始了专项报道和影视传播，希望留住观众。但是，传统电视新闻传播的各项内容不灵活，具有针对性，但在网络中，用户可以选择自己喜欢的节目，基本上不受时段的影响，能够最大限度地满足需求。［1］

（二）对于现阶段的工作而言，新媒体时代来临以后，还给用户以更加广阔的平台

就传统电视新闻传播而言，其与用户和社会交流的方式，主要是通过调查问卷、街头访问、电话连线等方法来完成，在搜集信息和数据方面比较迟缓，而且对调查对象的保密性不高，在真实性方面有待提升。［2］在新媒体时代当中，所有人都可以发表自己的观点与看法，特别是在新闻直播以及微博话题讨论上，大家可以畅所欲言，基本上没有任何的限制。在此种情况下，传统电视新闻传播的受众群体开始减少，同时在各项限制条件下，百姓的关注度也有所降低。

三、新媒体时代下传统电视新闻传播的对策

（一）加强与新媒体的合作

与过去情况不同的是，传统电视新闻传播如果仍然坚持过去的模式，将很难达到预期效果，甚至容易出现恶性循环。为此，传统媒体想要得到更好的发展，就必须加强与新媒体的合作，与时俱进，为受众提供更多的选择，突破以往的限制。

第一，在评论层面上，应该适当放开条件。［3］例如，地方台在新闻播报过程中，可以在热点话题讨论上或是专项报道上开放更多的平台，将这些平台与正在直播的电视新闻节目相互联系，将一些好的意见、看法，或是大众群体的疑问直接展现出来，进而予以良好的解答。进而实现传统电视新闻传播与观众的全面互动，在多个方面减少观众被动接收信息的情况，实现传统电视新闻传播效果最大化。第二，话题的热点方面，不能总是关注好的方面，同时还要对社会中的舆论和特别的事件进行分析。在现阶段的新闻工作中，百姓关注的内容已经出现了较大的转变，文化和价值观方面也表现出了多元化的趋势。在不影响工作、生活、他人的情况下，每个人都有选择自己的生活模式的权利。稍微特殊一点的活动，就会引起社会上的强烈声讨，这种行为的出现，直接对传统电视新闻传播带来了极大的挑战。为此，传统电视新闻传播应该借助自身的权威地位，把控各类话题的舆论走向，及时宣传正确的思想理念，减少矛盾冲突。同时，要对他人予以足够的尊重，减少暗讽的情况。

（二）充分发挥自身的优势

在新媒体时代下，传统电视新闻传播虽然在市场占有量方面不断地减少，但还是存在一定优势的。现阶段，传统电视新闻传播仍然得到了国家的大力支持，在很多方面都取得了较高的成就，并且在社会中占有权威地位，这些都是新媒体所无法比拟的。在今后的工作中，传统电视新闻传播必须更加充分地发挥出自身的优势。第一，卫星直播技术的应用与推广；第二，多频道节目的形成，收视活动变被动为主动；第三，节目形态的专题化和对象化，电视与internet结合；全民新闻。同时，结合如下策略可以充分发挥自身优势和特质，将传统电视新闻传播的优势更好地发挥出来：其一巩固自身权威，维护电视媒体公信力，电视媒体作为官办媒体，是政府的喉舌，这便使电视新闻具备了天然的优势；其二树立品牌意识，倡导内容为主，打造名牌主持团队。