传统媒体与自媒体的差异与共生共融发展

王 锐

（长治广播电视台，山西 长治 046000）

传统媒体与自媒体的差异与共生共融发展

王 锐

（长治广播电视台，山西 长治 046000）

随着信息网络时代的到来，一种全新的媒体——自媒体，应运而生了。自媒体对传统媒体造成了很大的冲击，使人们的生活方式、消费方式、社会舆论等发生了翻天覆地的变化。本文主要针对传统媒体和自媒体展开论述，先对两种媒体展开分析，然后讨论两种媒体的差异，最后分析自媒体和传统媒体如何实现共生共融发展。

传统媒体；自媒体；差异；共生共融

近几年，信息网络发展十分迅速，应运而生的自媒体作为社交及信息汇总平台，对人们的生活和工作影响越来越大，特别是微信、微博等自媒体，发展十分迅猛。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，以媒介融合这一学术话语为支撑，使得传统媒体和自媒体的共生共融逐渐成为学界与业界的关注焦点。［1］因此，研究传统媒体与自媒体的共生共融极具现实意义。

一、传统媒体与自媒体概述

传统媒体主要包括电视、广播、杂志及报纸，其构成介质主要为电视机、收音机、纸质等。自媒体也称“个人媒体”或“公民媒体”，即个人化、自主化、广泛化及平民化的传播者，通过现代化的电子化的方式方法，向特定或不特定的、个人、群体传递各类信息，主要包括微信、微博、论坛、博客等。自媒体具有操作简单方便、交互性强、传播速度快、信息来源广等优势，但也存在可信度不高、专业性普遍不强等问题。［2］相比而言，传统媒体在可靠性、规范性等方面更有保障，但传播效率等方面难以满足信息化时代的发展需求。可见，传统媒体和自媒体都有各自的优势与不足。

二、传统媒体与自媒体的差异

传统媒体与自媒体的差异主要表现在三方面：一是传播渠道的差异。传统媒体由政府或是相关机构管理与制约，遵循统一编审、公开发布，属于上层建筑范畴，而自媒体就如同一个“自由市场”，各类信息通常都不会被严格审核和制约，可自由发布。［3］二是传播内容宽严程度的差异。传播渠道的差异使得传播内容的宽严程度存在差异。传统媒体在发布信息时是非常严谨细致的，需经过多方审核，涉及重大敏感信息必须经由国家相关机构严格审核，而自媒体就比较自由随意，好的、坏的、高雅的、低俗的都会涉及，其中不乏很多正面、健康、积极的信息在传播过程中被以讹传讹，造成信息失真。三是传播效果的差异。传播渠道与传播内容的差异决定了最终的传播效果。传统媒体在公共信息平台上发布信息，通过成熟稳定的传播系统传播信息，信息真实性有保障，传播效果具有导向性，能发挥社会整合功效。而自媒体平台发布的信息量大、信息内容杂，很多信息的真实性和有效性都没有保障，所以传播效果也不理想，就某种程度而言，对自媒体的公信力产生了不利影响。

三、传统媒体与自媒体的共生共融

（一）相互合作，实现技术融合

传统媒体和自媒体都有各自的优势和不足，要实现两种媒体的共生共融，首先就应相互合作，实现技术层面的融合。诸如，传统媒体传输成本高，但自媒体在这方面就具备优势，故传统媒体可以利用自媒体传输成本低的优势开拓自身的传输视野，眼睛向上看的同时也要注意下方。这样就能节省成本，达到事半功倍的效果。事实上，目前在国内一些城市已经逐渐展开了三网融合的试点工作，在信息网络时代的大环境下，传统媒体可抓住三网融合的契机，实现多维度、多平台以及点对点和点对面的信息传播，拓展自身的传播渠道。

（二）相互借鉴，实现扬长避短

传统媒体和自媒体都应正视自身的不足，借鉴对方的优势，扬长避短。例如，某城市电视台做娱乐节目，主要介绍该城市好玩的、好吃的、有趣的东西，节目内容接地气，但因传统媒体传播模式的限制，使得这档节目的收视率并不高，传播效果也不理想。对此，栏目组就借鉴自媒体的传播模式，通过微信、微博等来宣传和传播，只要关注节目账号就能观看相关内容。还可通过微信、网上报名等方式举办试吃、试玩的活动，或是举办拍摄体验、参与节目制作等线下活动，吸引更多粉丝关注，提升传播效果。如此，这档电视节目就融合了传统媒体在社会公信力上的优势和自媒体在传播方式上的优势，同时也掩盖了各自的不足，达到了扬长避短的效果。

（三）相互利用，实现双赢局面

相互利用，即传统媒体和自媒体均可利用对方的优势，再与自身优势结合，使得两种媒体都能得到发展，实现双赢的局面。例如，近两年传得沸沸扬扬的某些地区城管打人的视频和报道，先不论信息是否真实，仅是在传播过程中就被添油加醋，有说城管打死小商贩的，有说城管是被迫动手的，有说城管是临时雇佣的……众说纷纭，好像人人都是目击者，都是自媒体，然后一传十、十传百，最后传得人尽皆知。若报道属实暂且不论，若不属实，这将会造成恶劣的社会影响。通常来说，传统媒体在发布信息前会严格审核，若事实真相没有完全弄清楚是不会轻易发布消息的。可见，传统媒体与自媒体在发布新闻方面的重心是不同的，前者有责任、有担当，后者更注重是否能吸引眼球。作为传统媒体，坚守责任和真相是正确的，而自媒体吸引社会眼球的欲望也没错，所以传统媒体可以充分利用自媒体的这一欲望，用更平和、更开放的态度去搭建平台，去聆听社会大众的意见与建议，与社会大众沟通交流，使社会舆论回归正轨。如此一来，不仅吸引了社会大众的眼球，也引导了积极、正确的社会舆论，让社会大众能够了解事情的真相，理性地作出判断，最终实现双赢的局面。

四、结语

在信息网络时代，自媒体已经成为新媒体的典型代表，和传统媒体的共生共融发展仍处于初级阶段。作为媒体工作者，有责任了解传统媒体和自媒体的差异，有义务研究传统媒体和自媒体两者如何实现共生共融发展。同时，还应正视传统媒体和自媒体各自的优势与不足，逐渐将两者的优势相互结合，弥补不足，实现两者优势的完美结合。只有这样，才能确保媒体行业的健康、稳定发展，才能更好地为社会民众服务。

［1］ 龚佳容.浅谈传统媒体和自媒体的差异与融合［J］.新闻世界，2014（06）：144-145.

［2］ 杨珺.自媒体与传统媒体的相互影响及融合策略［J］.编辑之友，2014（05）：83-85.

［3］ 杨洁.自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略［J］.新闻知识，2014（12）：57-59.

G206.2

A

1674-8883（2016）21-0189-01