探析融媒体时代下民生新闻的发展策略

巴雅尔图

（锡林郭勒日报社，内蒙古 锡林 026000）

探析融媒体时代下民生新闻的发展策略

巴雅尔图

（锡林郭勒日报社，内蒙古 锡林 026000）

在当前信息技术不断进步的大背景下，数字化已经成为最主要的时代特征，这对传统模式下的新闻传播造成了一定的冲击。融媒体，也就是和广播、电视以及报纸等拥有共同点的媒体，在优势互补的过程中，通过多方面来整合这些媒体，从而构建出全新的媒体形态，确保其拥有资源通融以及宣传等特点。所以，本文在分析民生新闻现状的基础上，提出融媒体时代下民生新闻的发展策略，希望可以对融媒体下的民生新闻有更深层次的认识。

融媒体；民生新闻；创新

中国报业作为中国民生新闻的推动者、实践者和引领者，应该认识到媒体发展处于何种阶段，能够认清发展大势，从而抢占发展制高点，迎接融媒体时代的到来。

一、民生新闻现状

（一）节目内容冗杂重复

考虑到现阶段新闻的重点是民众话语权，同时，报纸新闻的制作方向也会朝着人民群众无限靠近。但是这部分新闻却过于单一、机械，制约较重，导致民生新闻过于片面。如果想要全方位表现人民群众的呼声，就需要正确引导社会中各种抱怨和负面情绪，让弱势群体能够表达自己的利益诉求，这样才有利于化解社会风险。［1］

（二）过于娱乐化

民生新闻过于娱乐化是现阶段民生新闻的主要问题：第一，在叙述新闻事件的时候，娱乐性过重。第二，在渲染方面，更偏向于新闻画面。不仅在报纸上过度渲染新闻图片，并且在表述和展现镜头时，更偏向于视觉冲击。在新闻稿件写作方面，过于煽情。记者本身应记录新闻事件，结果却变成了演绎新闻事件，这样很容易丧失报纸的人文性特点。

二、融媒体下民生新闻创新发展策略

（一）完善新闻采集社网互动

合理利用新闻网站优势，促进新闻采集社网互动。一旦网站转发热点新闻，就会立刻引起反响，网民也能够积极响应。这样不但可以达到宣传报纸内容的效果，同时也可以为民生栏目提供舆论支持和素材支持。［2］

对于民生报纸新闻而言，与观众的互动交流是最困难的一点。但是网络媒体的出现为报纸提供了最强大的互动支持，从而帮助民生报纸新闻征集必要的内容和建议，从而起到拉近报纸与观众之间距离的作用，也可以满足丰富报道形式的需求。

民生新闻作为报纸的一只“拳头”，在实现社网采集活动的过程中必须加大其报道量，只有这样，报纸才会立于不败之地。如果报纸不把重心转移到民生报道上来，不以人为本，依旧远离受众，那报纸的生存空间只会越来越狭小。当然，如果不和互联网进行有机融合，报纸也无法得到发展。因此，为了更好地拓展自身的发展空间，报纸就必须花大力气改变民生新闻的报道方式，配合社网互动，加大民生新闻报道的流量。

（二）民生栏目要解读大政方针

作为报纸类的民生新闻，应该如何满足百姓对于知识的渴求，以及了解政策的需要呢？百姓希望能够第一时间了解国家出台的方针政策，但是因为基层民众本身的理解能力和接受能力有所差异，所以作为党的喉舌，民生报纸就需要将镜头对准最基层的民众，帮助百姓解读党的方针路线。但需要注意的是，在解读政策的时候，最好能使用通俗易懂的语言即“小话语”，只有这样才可以让民众理解方针政策。同时，民生新闻运用民众喜闻乐见的表达方式，才可以真正深入民众内心，达到感染百姓的目的。那么，为什么“大整治”需要“小话语”呢？因为“大整治”追求的是一切美好，而“小话语”却没有任何逼人的气势和恼人的喧哗，进而更容易让人接受，这样也可以让受众接受民生报纸。

（三）合理引进重大主题，实现民生化报道

由于民生报纸中的新闻在定位上过于狭窄，这样就很容易出现“小新闻”“软新闻”的问题，导致民生栏目当中拥有强度与硬度的新闻很少。其实，我们新闻工作者最关注的就是国计民生，“国计”指的是基于民生基础，实现为民服务。那么，民生新闻就不应该停留在“小民生”上，而是需要从民众的日常生活出发，从关注百姓的柴米油盐酱醋茶上升到国家政策与走向的大新闻上来，让民众有一个“大民生”的理念。站在民生的角度去分析国家制定的政策可能对百姓产生的影响，这样才能实现从原本的“小民生”转变到“大民生”的思维。这样的民生新闻才更具影响力，也可以做得更好更强。［3］

（四）创新栏目是关键

现代传播模式因为受到以互联网为代表的新兴媒体的冲击，使得其传播方式和格局都在发生变化。想要让百姓能够按时翻阅报纸，在众多报刊中一直锁定民生栏目，就需要在创新内容和栏目理念上狠下功夫。民生栏目需要站在老百姓能理解的角度去发现新闻、感受新闻，然后将新闻表达出来。这不仅仅是民生新闻实现最大传播效果的需求，同时也是构建和谐社会、加强舆论引导的需求。首先要基于新思路来选择民生报纸报道的内容，一定要实现与百姓的相互联系，最好能够选择百姓关心的事情。其关键在于，民生新闻选择的题材要能凸显时代主题。

（五）充分整合新媒体资源

针对民生新闻来说，分散的资源不利于开发与利用。报社就应该分析融媒体时代下，融合新闻的本质特点，能够整合新媒体资源，做好统一规划，实现资源共享，从而建立新的民生新闻采编流程。也就是集中力量收集民生新闻素材，然后再根据受众需求来加工新闻，从而制定不同的新闻“产品”，然后再通过不同的渠道传递给受众，这样的民生报纸新闻才更能获得民众青睐。

三、结语

一直以来，民生新闻都是紧密联系老百姓日常生活与工作的，在其运行的过程中也是与老百姓的生活彼此联系的，所以民生新闻也得到了广大人民群众的认可与喜爱。但是在融媒体时代下，各种新兴媒体的功能与优势都得到进一步的整合，如果民生新闻报依旧沿用原本的思维方式，就无法保证自身的竞争力，甚至还有可能倒退。基于这一情况，就应该引入大主题，实现思路与形式方面的创新，以此来提升报纸的吸引力和质量，充分体现民生新闻自身的价值，从而吸引更多的人民群众观看民生新闻报，推动融媒体时代下民生新闻报的可持续发展。

［1］ 石琢.新媒体时代下的电视民生新闻创新分析［J］.新闻传播，2014（16）：82.

［2］ 高红梅.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研究［J］.新闻研究导刊，2015（19）：47.

［3］ 王琛.电视民生新闻在“融媒体”时代的创新提升［J］.科技传播，2015（15）：17-18.

G212.2

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1674-8883（2016）21-0186-01