传统媒体直播与网络直播的大碰撞——论互联网时代，两者互融互通的路在何方？

陈静华

（河南电视台 新闻中心，河南 郑州 450008）

传统媒体直播与网络直播的大碰撞——论互联网时代，两者互融互通的路在何方？

陈静华

（河南电视台 新闻中心，河南 郑州 450008）

随着网络技术的快速发展以及网民规模的迅速扩大，网络直播受到越来越多人的青睐。这对传统媒体直播带来了巨大的挑战。为此，笔者在文中就传统媒体直播和网络直播之间的碰撞进行了分析，以探讨互联网时代，双方未来进行互融互通的发展方向。

传统媒体；网络；直播

当今时代，是一个急速发展、日新月异的时代。对于媒体行业来说，变化更是来得迅猛和剧烈。传统传媒格局被新兴媒体快速打破，过去金字塔式的逐级传播模式，变成了所有人对所有人的传播模式，新媒体给电视媒体带来了前所未有的挑战。

面对这样崭新的格局变化，我们究竟该如何应对？传统媒体的直播方式和网络直播有哪些不同？两者又会擦出什么样的火花？

一、新媒体来袭，传统媒体受到哪些冲击

随着时间的推移、技术手段的变化以及互联网时代的到来，新媒体迅速发展，我们对新闻传播又有了新的看法。现在很多人都习惯打开手机看电视，各种新闻以最快的方式推送到我们的眼中。在这种情况下，笔者认为传统媒体受到了以下几方面的冲击：

第一，传统媒体的主流地位受到显著影响。

第二，广告收入逐年下降。

第三，受众口味的改变。

二、抢占直播

2016年被认为是“中国网络直播元年”，“无直播不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识，全民网络直播时代已然来临。

第一，网络直播究竟有多火？先来看一组数据。金庸、倪匡、黄霑和蔡澜，被称为“香港四大才子”。2016年7月2日，蔡澜和倪匡在“一直播”平台开设系列直播节目“倪匡蔡澜155会客室”，1小时的直播观看人数突破百万。

2016年7月11日，当papi酱身穿黑色连衣裙素颜出场，这位“2016年第一网红”迅速承包了整个直播领域的眼球，八大平台同步将近90分钟的直播吸引了超过2000万人同时在线观看，不仅创下直播数据新高，更完成了papi酱个人从短视频女王向直播网红的新跨越。

这些仅仅是近期很小的一部分案例！数据显示，目前中国在线直播平台有200多家，用户规模超过2亿，其中网络直播的市场规模约为90亿元。陌陌直接将直播模块提上了首页，从腾讯的斗鱼、Now，百度的云直播，新浪的一直播，到“国民老公”王思聪的熊猫TV，再到花椒直播等，各路人马竞相登场。

第二，火爆背后藏隐患。为了制造人气、吸引用户，虚构观众人数、送“僵尸粉”，在网络直播平台行业几乎是通行的做法。这种数据造假的行为，甚至也闹出了笑话。2015年9月，某平台直播的一场电子竞技比赛，画面下方显示的在线观看人数竟然超过了13亿。各种造假的手法在这个行业也几乎是公开的秘密。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少、想买多少都可以。

除了数据造假之外，直播平台的内容监管也面临不少问题。一些网络主播为了提高自己的知名度和关注度，游走在灰色地带，靠低俗、出位、挖掘隐私等无底线的直播来夺人眼球。与此同时，网络直播内容无聊低俗的恶评也不绝于耳。

第三，谁才是趋势。我们来将传统媒体和网络媒体进行简单比较：

一是传统媒体具有深厚的文化底蕴，传统媒体拥有长时间的历史积累，这种积累为它们带来了完善的采编体制、人才培养体制、固定的受众群体，这一切是当下的新媒体难以超越的；二是价格为王，比起高昂的手机通讯费，1块钱就能看遍新闻的报纸自然更经济划算；三是传统媒体具有严谨优质的内容，每一种传统媒体都经过了多年的历练，所发内容通过严格的检审过程才能对外传播。相比网络媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质，传播内容的绝大多数精品仍旧出自传统媒体之手，与此相关的优秀人力资源也大多在传统媒体中就职，这是一般网络媒体难以比拟的。

所以，虽然网络媒体的影响力日益凸显，但是我们仍然可以看到传统媒体强大的内容发掘能力、内容原创能力以及专业的内容编审能力，播音主持队伍的高素质，应当是其他新媒体在相当长的时间内不可能逾越的。在受众心目中，传统媒体的社会公信力更高、品牌影响力更强。

尽管网络直播存在很多问题，但我们不能以偏概全。随着越来越严格的直播监管，很多网络直播平台的运营者开始清醒地认识到，网络直播不再是美女主播的天下，以品牌身份跨界合作、直播内容多元、制作升级，才可能获取更大、更多的发展空间。

三、广电融媒体应运而生

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

河南电视台都市频道推出的《名嘴约FAN》就是一个先行的范例。它在打造网络红人、主持人视频直播等方面都进行了积极的尝试。我们先来了解什么是《名嘴约FAN》？

FAN——即“粉丝”，是电视用户、是主持人粉丝、是市场消费者。

名嘴——媒体最具代表的符号，是具有媒体公信力背书的特殊人群。

约什么？——可以约吃饭、看电影、旅游、加班、读书、公益等。

怎么约？——电视+APP+PC三屏约起！传统媒体、新媒体、新技术打造立体新媒体！

第一，传统媒体+新媒体+新技术，形成一个全新的立体媒体，增强用户的黏合度、提高消费转化率。

第二，《名嘴约FAN》的颠覆性价值。一是突破大屏24小时播出时段，建设粉丝生态圈，用众筹模式打造粉丝经济；二是通过三屏互动收集用户信息，实现对云端大数据的充分掌握、分析，成为物联网时代的行业先行者；三是通过多方技术融合搭建平台，实现从“看”电视到“玩”电视，最终到“掌控”电视内容的转变；四是打破现有的广告在大屏上线性传播的局限，实现场景式广告植入，并在线上线下与用户形成互联互通，使广告传播在大屏之外找到新的传播方式；五是针对快消品可替代性强的特征，使植入产品与受众之间产生互动关联，快速有效地在传播周期拉动产品销量。

还有很重要的一点，就是我们看到1个多小时的直播融合了传统直播和网络直播的交互式传播。从2016年2月开播算起，“约FAN”全媒全时互动直播平台还未满1岁，但已经走在了全新融媒直播的前端，成为一个年轻的业界引领者。

我们再来关注下河南广电全媒体48小时直击豫北特大暴雨。2016年7月9日凌晨起，豫北遭遇特大暴雨，新乡降雨量超过400毫米，新乡市区和辉县严重内涝、交通严重瘫痪，京广线40多列火车停运……面对突发汛情，河南广电全媒体立即启动《河南广电全媒体应急宣传报道方案》，河南人民广播电台、河南电视台、河南大象融媒体集团200多名记者先后奔赴新乡市区、辉县市、鹤壁市采访，与当地干部群众、驻军、消防、电力职工一起奋战在救灾一线。

河南广电全媒体广播、电视、报纸、网络、移动互联网70多个媒体平台，连续48小时采用电视直播、飞播字幕、插播、口播、航拍直播、三微一端移动直播等多种传播形态，发布雨情、汛情，直播交通、气象最新信息，传递救灾措施，传播正能量故事。

我们用时间点来看这场救灾报道的直播点：

第一，8时10分，河南新闻广播：红色预警！河南广电全媒体已派出记者、无人机团队奔赴新乡。

第二，12时30分，都市频道：中断正常播出，进行《河南广电全媒体关注——直击暴雨特别报道》。

第三，14时40分，大象融媒民生频道：打断原有编排，电视直播救灾，组织5车救灾物资前往辉县。

第四，当晚河南电视台《河南新闻联播》打破常规编排，头题长达6分钟报道《特大暴雨袭击新乡 省市迅速展开救援》。

从9日上午开始，河南电台农村广播、经济广播以及河南电视台法制频道、新农村频道，也陆续开始直播或插播雨情报道，猛犸新闻客户端、映像网开始建立直播页面，直播雨情、汛情、服务信息。截至2016年7月11日凌晨，广电全媒体直播超过36小时，其中民生频道和交通广播累计直播接近48小时。

在这场直播大战中，我们看到不管是传统媒体还是所有的新兴媒体都紧密地联系在了一起，也正是由于这样的紧密联系才完成了一次高质量、高效率、高度融合的传播。也就是说，我们在探讨传统媒体和新兴媒体此消彼长的时候，其实更应该关注它们的互融互通，这样才能使整个传媒行业兴盛、长足发展。

四、结语

我们处在一个新旧媒体碰撞与博弈的时代，时代赋予了人们更多的个性化选择。我们已经进入由数字化、智能化驱动的互联网时代，互联网技术在新闻传播领域的应用，模糊了报纸、电视、广播之间泾渭分明的界限。新兴媒体可以综合承载文字、图片、视频、音频等多种形式，智能化的加入更是赋予了媒体无限的想象空间。

直播自2015年三四季度爆发式发展至今，作为行业风口一直借势互联网迅速扩张。前不久，扎克伯格在F8大会上作出预测：“截至2021年，70%的移动设备流量将由在线视频产生”，直播的未来利好趋势可见一斑。

这就要求传媒从业者打破原有工作形式，不仅要学习传统媒体既有的传播技能，更要积极学习运营新兴媒体所需的技能，在研究探讨新媒体传播规律的同时，努力吸收大数据挖掘、云计算、人工智能等新兴互联网技术，全面提升自己的业务能力和水平，使自己成为适应传媒融合发展要求的全能型人才。唯有如此，才不会被滚滚向前的时代洪流所淹没。

［1］ 张曦元.网络视频直播间资源优势与创新机制的研究［D］.云南艺术学院，2015.

［2］ 张勇.媒体融合背景下新媒体直播技术［J］ .西部广播电视，2016（15）：241.

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0177-02