自媒体上位 传统媒体如何自处——从1·5银川公交车纵火案说起

谢 红

（宁夏广播电视台 卫视频道，宁夏 银川 750002）

自媒体上位 传统媒体如何自处——从1·5银川公交车纵火案说起

谢 红

（宁夏广播电视台 卫视频道，宁夏 银川 750002）

现代社会，自媒体的发展与影响力越来越大，对于传统媒体来说，自媒体不仅仅是与传统媒体争夺话语权，它甚至可能会影响传统媒体的生存。虽然传统媒体试图夺回受众，但不改变话语方式，影响力式微甚至破产倒闭都可能是不可逆转的趋势。

自媒体；传统媒体；突破

2016年1月5日早晨7：30左右，笔者翻看微信，看到有朋友在朋友圈里发了一张图，图上是一辆燃烧的公交车，配文说：“上班途中看到一辆公交车着火，不知道有没有人受伤”，当时感叹了一下就去上班了。半小时后到单位，又习惯性地打开手机看微信，这才发现，微信朋友圈已经炸开了锅！那辆公交车被人纵火，已经导致多人死亡——这就是轰动全国的“1·5银川公交纵火案”。

这一天，很多宁夏人是通过微信在关注事情的进展：伤亡人数的变化、作案原因的猜测、嫌疑人的追踪等。特别是嫌疑人的抓捕过程，更像是一场网络直播——由于一些参与抓捕的相关人员一边追踪一边发微信，时间、地点等信息视频都交代得很清楚，人们几乎是同步从微信朋友圈里知道了嫌犯被抓住的消息。

对于传统媒体来说，报纸已经发行，只能想办法在第二天做后续的深度报道，广播电台、电视台虽然可以随时插播新闻，但因收到相关部门的限制令，只能在医院报道伤员抢救情况。等到几乎所有的人都已经知道整个事件的来龙去脉时，传统媒体才开始“直击”“解读”和“反思”。从传播方式和传播效果来说，显然传统媒体输给了自媒体。

这场造成18人死亡、32人不同程度受伤的严重刑事案件，带给整个社会很多的思考。可对于传统媒体来说，除了社会层面的思考，更多的却是一种无奈。有研究报告称，2015年中国用户所有媒体每天总用时为6小时08分。其中，数字媒体每天花费时间已达3小时05分，传统电视每天用时下降到2小时40分，收音机下降为11分钟，印刷媒体下降为11分钟（报纸下降为10分钟，杂志下降为1分钟）。①

2003年7月，美国新闻学会媒体中心于发布了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，人们现在常用的，如博客、微博、微信、手机客户端、论坛/BBS等网络社区，都算自媒体。

由于人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物作出判断。于是乎，“人人都是发布者，个个都有麦克风”的自媒体——在与“老大哥”传统媒体的竞争中，渐呈后来居上之势。面对自媒体的挑战，传统媒体该如何应对？

一、传统媒体的生存空间已经变得逼仄，寻找出路是无可奈何，也是主动应对

2014年11月，首届世界互联网大会在浙江乌镇举行，首场论坛就把新媒体和传统媒体的“此长彼消”作为讨论焦点。清华大学新闻与传播学院博士生导师沈阳教授介绍了一个惊人的数字：据调查，每个中国人平均每天摸手机150次。今日头条首席执行官张一鸣表示，在今日头条的平台上，由第三方非传统媒体创作的内容已经占到了一半的比例，他认为这个比例还可能增加。

中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯最新发布的《2015年1～9月中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年前三季度，报纸广告降幅扩大到34.5%，资源量（广告占版面积）降幅达36.5%。②

近两年来，人们不断听到报纸休刊、停刊的消息，从最初的惊讶到叹息再到后来的无奈，传统媒体的“好日子”显然是已经到头了。与此相对应的，是越来越多的传统媒体开始努力拥抱新媒体，试图利用新的技术手段拉回原来的受众，夺回失去的市场。然而，如何利用新媒体，对于传统媒体来说仍然是个难题。

二、简单把传统媒体的内容“嫁接”到新媒体上，无法改变其“传统”的本质

为了应对科技发展的潮流和自媒体对传统媒体的冲击，绝大多数的传统媒体都走上了与新媒体整合的道路。

与自媒体相比，新媒体是一个宽泛的概念，它指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。两者之间有着相似的传播特点，但自媒体拥有更大的话语空间与自主权，使用者可以自由地构建自己的社交网络等。从中文的字面意思来讲，自媒体的“自”还可以理解成“自由度”。

从目前的状况来看，绝大多数传统媒体旗下的“新媒体”，无论其体制如何，从内容上来讲，都只能算是传统媒体内容的“电子版”呈现。对于受众而言，无非是换了一个介质，接收到的内容却依然是“传统”的。仍然以银川1·5公交车纵火案为例，在传播速度上传统媒体已然输给了自媒体，可当传统媒体在事件发生后纷纷开辟专版和专栏进行深度报道后，其附属的新媒体内容根本就是传统媒体报道内容的COPY版。

当然也有人认为，传统媒体和传统媒体旗下的“新媒体”要受到相关宣传纪律和规定的约束，不能像自媒体那样“随心所欲”自由度高，实际上，并非只有中国才会面对这样的问题。在国外，即使没有相关的宣传纪律，却有法律的规定，任何媒体都不能逾越法律。况且，从另一角度而言，自媒体的“自由度”或许正是其致命之处，是促进传统媒体大放光芒的利器。

三、面对自媒体的“小快灵”，传统媒体仍然制胜有招

1·5银川公交车纵火案发生后，微信朋友圈里传播着各种对嫌犯的犯罪原因的探讨。事发当日，银川市委、市政府召开新闻发布会，“据初步披露的信息，马永平因承建贺兰县洪广镇移民安置工程与分包商产生债务纠纷，采取极端行为对社会进行报复。”③这个语焉不详的原因经媒体报道后，却导致更多的流言在民间蔓延。

事实上，类似的例子还有很多。随着社会的发展，尤其是自媒体的迅速成长，人们获取资讯的手段越来越多，权威部门发布的信息不权威或者公信力不足，自然会受到公众的质疑。但反过来说，很多自媒体要的是故事性、娱乐化、关注度，至于是否接近真相，其实无关紧要。而传统媒体，却必须按照新闻规律及规范格式去写作，需要根据新闻规律的要求去求证。或者说，传统媒体的作用已经逐步演变成从浩如烟海的信息海洋中识别真相，去伪存真。

这应当是传统媒体突破自媒体包围的一个重要手段。因为即使在新媒体迅猛发展的今天，传统媒体的公信力仍然保持原来的高水准。当然，这实际上也对传统媒体提出了更高的要求。就此而言，淘汰一批传统媒体并不是坏事，在技术洪流和市场调节下，能生存下来的传统媒体可能也不是原来意义上的“传统”媒体，而是适应时代发展和受众需求的媒体。

英国作家狄更斯在其小说《双城记》里这样开头：这是最好的时代，也是最坏的时代。对于传统媒体来说，或许也是这样。

注释：①凯度《2015中国社交媒体发展报告》，腾讯企鹅智库《2015年微信平台数据研究报告》，新浪《2014年微博用户发展报告》。

②蓝鲸传媒：蓝鲸财经记者工作平台（lanjingcj）。

③2016年1月7日《京华时报》。

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