浅谈媒介融合背景下的电视新闻生产模式

马 敦

（平果县文广局，广西 百色 531499）

浅谈媒介融合背景下的电视新闻生产模式

马 敦

（平果县文广局，广西 百色 531499）

现阶段，随着社会的不断发展以及信息技术的不断普及，媒介融合已经成了我国电视产业的基本发展方向，逐渐引起了电视媒体管理者的高度重视。新媒体的发展对传统媒体产生了较大的冲击，给传统媒体带来了巨大的竞争压力，这种竞争压力在电视新闻中表现得尤为明显。所以，这就需要电视媒体加强对电视新闻进行创新。本文将对媒介融合背景下的电视新闻生产模式进行简要的分析，旨在进一步提高电视新闻节目的收视率，令其在新媒体竞争环境下不断取得进步。

媒介融合；背景下；电视新闻；生产模式

在竞争不断加大、媒介融合成为大势所趋的背景下，不断探索电视新闻的创新生产模式，才能让电视新闻在新媒体的竞争中获得稳步发展。想要让电视新闻充分融入新媒体，就要从生产模式以及传播方式入手。在加强传播方式的同时还应该不断对生产模式进行有效的创新，正确的生产方式是电视新闻获得长远发展的关键。

一、媒介融合对电视新闻的影响

媒介融合对于传媒事业具有较大的影响，对电视新闻的影响显得尤为明显。新媒体环境下的网络媒体、手机媒体，无论是在传播速度上还是在传播广度上，都远远领先于电视媒体。受网络媒体的影响，电视媒体已经无法满足社会各界受众对新闻的需求。由于互联网的迅速发展和广泛普及，大部分新闻都是通过网络媒体传播的，并且能够满足受众想在第一时间掌握最新的新闻动态的需求。例如，在2008年的汶川地震中，第一个发出地震消息的并不是哪家媒体，而是一名普通民众以手机视频的方式在网络中播放地震视频传播的汶川地震的消息。并且不断有公众平台通过网络报道地震的最新动态，其传播速度与传播广度都远远超过了电视媒体。因此，媒介融合对电视新闻未来的发展将起到至关重要的作用，电视媒体需要不断地更新和改变传统的传播理念，以不断提高电视媒体的传播效率。

二、在媒介融合背景下电视新闻存在的问题

在媒介融合的背景下，电视新闻报道还存在一些亟待解决的问题。新媒体管理人员在发现媒介融合背景下，电视新闻报道存在问题的同时，还应该确定其正确的发展方向，以促进电视新闻报道的长远发展。首先，在媒介融合背景下，电视新闻生产模式落后就是首要需解决的问题，传统的新闻生产模式已经无法适应媒介融合背景下的新闻发展需要。传统的电视新闻报道中，具有更新消息慢、内容单一等问题，这些基本问题都成了严重阻碍电视新闻发展的重要因素，需要电视新闻管理者不断地加以改进。传统的电视新闻报道以摘取社会资讯中有价值的信息作为新闻报道内容，然而这样的生产模式已经无法满足受众对于新闻的“猎奇心理”。因此，在媒介融合背景下，电视新闻就应该改变传统的生产模式来提高收视效率。其次，媒介融合背景下的电视新闻还存在另一个问题，就是受众与电视新闻的互动性差。传统的电视新闻报道与受众之间的互动，是通过电话或者手机短信的方式实现的，具有信息反馈慢的缺点，其与新媒体时代的互动方式相比明显处于弱势。新媒体时代的新闻互动，受众可以通过公众平台与新闻传播者直接进行交流，这样的交流方式不仅方便快捷，同时还有互动性强的特点，值得电视新闻学习。另外，电视新闻报道还存在传播路径狭窄、传播信息量少的现象，并且还要受到电视新闻播出时间的限制。导致电视新闻报道不得不压缩原有信息量，这样的播出形式造成了电视新闻传播信息量少的现象。

三、媒介融合背景下电视新闻的发展策略

（一）转变新闻生产模式

为了适应媒介融合背景下电视新闻的发展，首先应该从改变传统的新闻模式入手，只有科学合理地调整传统的电视新闻报道模式，才能有效提高受众与电视新闻之间的平等性。电视新闻的准确性和权威性是新媒体新闻无法比拟的，只有让电视新闻实现媒介融合，充分与新媒体展开合作，发挥“取长补短”的合作精神，彼此才能得到更好的发展。想要改变传统的新闻模式，就应该从电视新闻的传播速度着手，电视新闻报道在保持新闻真实性的同时，还应该注重新闻的传播速度。在传统的电视新闻报道中，报道内容要经过各个部门的审核，导致原本热度较高的新闻报道被网络媒体抢先报道了出去，等传统媒体把新闻呈现在受众面前时新闻的热度已大打折扣。所以，传统媒体要改善当前新闻生产模式中“决策缓慢”的状态，以增强电视新闻的时效性。

（二）重视受众的地位，丰富传播方式

在新媒体不断发展的当下，受众与电视新闻的交流互动已经逐渐引起了电视新闻管理者的重视。在媒介融合背景下，电视新闻应开设自己的网站并建立公众平台，提高受众对电视新闻的关注度，以便受众及时对电视新闻发表自己的评论和看法，也让受众之间相互交流成为可能，这种方式是提高电视新闻收视效果的重要途径。就目前的情况来看，民生类新闻节目是我国新闻节目未来的发展趋势，电视新闻也可以在众多“国家大事”“方针政策”的大新闻中，增加一系列的民生报道。这样的新闻报道方式，不仅能提高受众对电视新闻的兴趣，还能充分体现出电视新闻对受众的重视。另外，媒介融合环境下，电视媒体应该突破自我发展的模式，通过网络宣传的方法来丰富传播途径，使得受众可以真正走进新闻中。丰富的传播方式不仅能提高电视新闻的传播速度，还能有效提高电视新闻的收视率，让媒介融合背景下的电视新闻能更好地面对新媒体时代的竞争压力。

四、结语

虽然新媒体对电视新闻产生了一定的冲击，但是通过电视新闻媒体的不断努力，将电视新闻与新媒体有效融合，就能充分提高受众对电视新闻的关注度。电视媒体通过明确发展方向，确立正确的电视新闻生产模式，来提高电视新闻在新媒体中的竞争力。只有电视新闻具备了一定的竞争力，才能在网络信息发达的新媒体时代站稳脚跟并谋取长远的发展。电视新闻在调整生产模式的同时，更应该注重创新，只有不断创新，才能促进电视新闻在新媒体时代求得稳定发展。

［1］ 郭志军.媒介融合背景下的电视新闻采编特点探究［J］.西部广播电视，2015（2）：110.

［2］ 晁新坡.论述媒介融合背景下的电视新闻栏目发展［J］.新闻研究导刊，2016，7（3）：253.

G222

A

1674-8883（2016）21-0148-01

马敦（1978—），女，广西靖西人，本科，助理编辑。