探讨亲和力在播音主持中的作用

李小婷

（连云港广播电视台，江苏 连云港 222003）

探讨亲和力在播音主持中的作用

李小婷

（连云港广播电视台，江苏 连云港 222003）

本文就播音主持中亲和力的具体作用进行了分析，提出了播音主持要形成自身独特的艺术魅力，从观众的角度开展工作，要提升专业水平和文化素养等，只有应用这些措施才能增强主持人的亲和力。文章认为，播音主持只有坚持不懈“走群众路线”，提升亲和力，才能提升信息传播的质量。

亲和力；播音主持；作用；提升策略

一、引言

随着传媒产业的不断发展，广播电视事业对主持人也提出了更高的要求。现代播音主持人已经不仅仅是纯粹的播音员，而是集导演、编剧和演员于一身的综合型人才。同时，优秀的主持人能主动发挥自身的亲和力，利用自身的人格魅力能够有效提高收视率。因此，对播音主持人来说，亲和力是非常重要的。

二、播音主持中亲和力的具体作用分析

（一）有效缩短播音主持节目与受众的心理距离

亲和力是人与人之间进行信息沟通，实现情感交流的一种能力。具有亲和力的人，每天都能保持积极、乐观、向上的态度去面对每一个人，加深别人对自己的信任感。而且，具有亲和力的人即使和陌生人进行交流，在交流沟通的初期就展现出自身的亲和力，也能在一定程度上消除对方的防备和警惕心理，促进双方建立起相互信任的桥梁，以此降低人与人之间的交流难度。这样的亲和力同样可以应用到播音主持中，虽然在播音主持中，受众和主持人之间都会有一层阻隔，但是这仍然是一种人与人之间进行交流互动的方式。如果播音主持人能充分展现自身的亲和力就能让主持人和受众之间的这层阻隔消失于无形，进而拉近两者之间的心理距离。这样无论受众在生活和工作中是怎样的地位和身份，在收听和收看播音主持节目的时候，都只是一个普通的受众，而主持人的亲和力能让他们能全身心地投入到节目中，与大家分享自己的想法和问题。同时，这也能吸引更多的潜在受众，增强受众与节目的交流和互动，达到播音主持节目的传播目的。

（二）提升播音主持人的主持魅力

首先，播音主持人在节目中释放自身的亲和力能让播音主持人摆脱以往播音主持的模式化局面，主持人能够通过自身对节目以及亲和力的认识，以不同的形式来展现自身的人格魅力和才华，以这样别具一格的主持方式给受众留下深刻的印象，进而让他们喜欢这一档节目。例如，在主持新闻节目的时候，一些比较严肃的节目通常都是以“说”的形式来开展播音工作的，但是有些主持人则采用“聊”的方式，这种像朋友之间聊天的主持风格，更容易让受众感受到主持人的亲和力和善意，进而让更多的受众倾心于此，融入节目中，从而达到吸引广大受众继续收听、收看的目的。当然，播音主持人在表现自身亲和力的时候，不要刻意去体现，而是从一些话语和细微的动作去体现，进而自然地表现出主持人的亲和力，否则就会适得其反。

（三）促进播音主持节目效果的提升

因为人们的生活和文化水平不同，使得人们对播音主持节目的欣赏水平也各不相同，对播音主持节目的感受也会有所差异，但主持人展现出的亲和力会得到人们的一致认可和支持。而且亲和力能让主持人的情感色彩更为丰富，使其营造出充满活力、和谐的氛围，让受众感受轻松愉悦的节目风格，引导受众参与并融入节目，进而提升主持效益，提高信息的传播效果。同时，主持人还能根据受众的实际需要为受众量身定制节目内容，让受众倍感亲切的主持氛围和情景，能给受众身临其境之感，就像在真实的场景中与主持人交流互动一样，让受众回味无穷，成为节目的忠实观众，进一步全面传播正向、积极的信息，提升节目的收视率和收听率。

三、提升播音主持亲和力的相关策略

（一）播音主持要形成自身独特的艺术魅力

目前，播音节目形式多样，播音主持只有具备独特的艺术魅力，才能在众多的节目以及众多的播音主持中脱颖而出，被观众牢记于心。要具有独特的艺术魅力需要做到以下两点：第一，在主持风格、情感表达方面独树一帜，风格可以是轻松幽默，也可以是言辞犀利，同时在两种风格里融入亲和力，可以起到添砖加瓦的作用，加深播音主持在观众心中的印象；第二，正确理解工作内容，提高自己的表达能力。只有做到这两点，才能正确理解自己要传播的信息，产生自己的想法，才能用具有亲和力的语言和针砭时弊的观点，向观众传播正确的新闻思想，起到引导社会舆论的作用。

（二）播音主持要从观众角度展开节目主持工作

节目最终想要达到的效果是被观众认可、被观众喜爱，而只有让观众感受到主持人的亲和力，才能取得良好的节目效果。所以，播音主持人从观众角度展开节目主持工作至关重要。播音主持人要走进群众的生活，想群众所想，抓住群众的心理特点。这样才能让自己的主持风格更贴近观众，更能引起观众内心的共鸣；才能促使自己的表达条理更清晰，表达方式更容易被群众理解；才能更好地向观众展示自己的亲和力和大众化的主持风格。

（三）提升专业水平和文化素养

播音主持最基本的专业知识是促使其不断提升自身能力的基石。对播音主持最基本的要求是语言规范、声音浑厚、普通话标准，需要通过不断的学习和训练，才能给观众呈现播音主持艺术的美感。在播音主持过程中出现紧急情况，主持人要能够沉着应对、冷静处理，只有具备了这些专业能力和文化素养，才能拥有具有亲和力的主持风格。

四、结语

亲和力在播音主持中具有相当重要的作用，与此同时，对播音主持行业进行改革、创新是时代发展的需要。播音主持只有通过提升自身的亲和力，提高自己的专业能力和表达能力，才能从观众的角度出发，传播新闻信息；才能获得观众的信赖，在观众心中树立良好的形象；播音主持只有坚持不懈“走群众路线”，提升亲和力，才能提升信息传播的质量。

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