探讨媒体融合背景下的电视新闻发展

2016-02-28张喆

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：电视新闻受众融合

张喆

（延津县文化广播电影电视局，河南新乡 453200）

探讨媒体融合背景下的电视新闻发展

张喆

（延津县文化广播电影电视局，河南新乡 453200）

面对激烈的行业竞争，传统电视新闻必须走上媒体融合的发展道路，在传播途径、传播形式和传播内容等方面进行优化与调整，顺应时代的变化，这样才能适应当前的市场需求，得到受众的认可与喜爱。本文基于作者自身的实际工作与学习经验，首先简单分析了媒体融合对于传统电视新闻发展的必要性，然后主要对媒体融合背景下的电视新闻发展策略提出了部分探讨性建议。

媒体融合；电视新闻；发展策略

当前时代下，信息传播的途径、方式等都发生了巨大的变化，电视、广播以及报纸、杂志这类传统媒体开始无法适应新的媒体市场形态，受众群体大量流失。针对这样的情况，电视媒体想要实现更好的发展，就必须走上媒体融合的发展道路。

一、媒体融合对于传统电视新闻发展的必要性

科学技术以及互联网的发展，催生了新媒体的出现，这给电视、广播以及报纸、杂志这类传统媒体的发展带来了强烈的冲击与挑战。与传统媒体相比，新媒体的优势确实相当明显。例如，新媒体的传播速度异常的快、信息量巨大而丰富、平台开放程度高等。在新媒体环境下，受众可以通过多种途径，在第一时间获取以各种形式展现的各类信息，并作为主体参与到信息的评论和传播中。新媒体提升了受众的信息体验，然而这些都是传统媒体难以做到的，所以传统媒体的大量受众逐渐流向了新媒体。

对于电视新闻而言，媒体融合主要指的是以传统电视媒体为核心，朝新媒体拓展新闻信息传播途径，并在新闻信息的传播形式和传播内容等方面进行优化与调整，以适应当前的市场需求，借助新媒体的各种优势，开创新的新闻传播模式，给受众带来新的新闻体验，从而逐步重新赢回受众。［1］所以，在当前的时代下，传统电视新闻走上媒体融合的发展道路，是顺应时代变化的做法，这对于实现其自身的稳定、长远发展来说是相当必要的。

二、媒体融合背景下的电视新闻发展策略

（一）构建立体的“全媒体”新闻传播平台

在媒体融合的背景下，电视新闻首先要构建以传统电视媒体为核心的立体性“全媒体”新闻传播平台。例如，要对一般的网页信息以及微博、微信、博客、播客等新媒体信息传播途径进行整合，并形成新闻信息的联动发布机制，增强新闻传播的互动性，允许受众评论、转发或是提供新闻线索，从而实现新闻信息传播的全媒体覆盖，提升受众的新闻体验。但同时我们需要注意，不论是电视、微博还是微信等，其信息的展现形式都具有自己的特点，在进行新闻信息编辑的时候，不能笼统地一致对待，而要加以区别。例如，电视新闻信息编辑应主要以现场视频和语音解说为主，微博应以图片展示为主，而微信则更加倾向于趣味性的文字表述。

（二）对受众群体进行精细划分

媒体融合背景下，“全媒体”新闻传播平台的构建，势必会吸引大量的受众。但目前，受众的喜好、需求呈现出了多样化的特点。为了提高新闻传播服务的质量，让受众满意，我们就必须对受众群体进行精细划分，并提高新闻采编、投送的针对性。例如，可以通过对市场的调查、了解，来分析当前受众对于新闻在内容上、形式上有哪些爱好，并以这些喜好作为标准划分受众群体，或是直接允许用户进行新闻“订制”。然后在新闻采编过程中，考虑不同受众群体的需求，对新闻的内容、编辑形式、语言风格进行相应的调整，从而满足不同受众群体的需求。

（三）在采编工作当中加强对大数据的应用

在媒体融合背景下，电视新闻要获得进一步的发展，不仅要应用新媒体的传播途径，同时还要充分利用大数据，利用大数据来支撑新闻采编工作。在大数据技术的支持下，新闻采编可以基于关联性数据分析，增强新闻的可预测性，还可以对受众进行全面的分析，为精细划分受众群体提供可靠的依据，同时还可以提高对既有数据资源的利用率。例如，大数据既可以告诉我们人们真正在关心什么，也可以将偶然事件连接成有价值的相关性。新闻采编在进行内容选择时，依据对相关数据处理得到的相关性内容，策划、制定受众最为关心的新闻报道纲要，并结合受众的接受行为特征来衡量事实的新闻价值，使新闻能进一步满足受众的需要，更符合受众的接受习惯。另外，在新闻采访方面，传统的采访方法是以观察、访谈为主，记者不仅需要亲临现场致力于寻找当事人、知情人士开展采访工作，更重要的是记者必须事先获得新闻线索。因此，在新闻采编工作中经常会遇到新闻资源稀缺的难题。在大数据技术的支持下，相比传统模式，获取新闻线索以及报道对象详细信息的方式有了新的突破。这样的变化进而影响了新闻的生产模式，尤其是在经济新闻领域，数据的收集与分析的重要性，甚至超过了传统的采访。［2］为此，我们应积极构建电视新闻自身的大数据系统，引进相关技术，对各种数据进行监测、收集、分析，从海量的数据中挖掘出对新闻采编有价值的线索，提高新闻采编质量。

（四）效率和质量并重

时效性在一定程度上决定了新闻的生命力。新媒体环境下，各种信息的传播速度显著加快，这为提升新闻工作效率提供了良好的技术保障。但同时我们应当清楚地认识到，效率并不是新闻的全部，客观地求证，深度、准确地分析，才应当是新闻的最大价值所在。所以，在媒体融合背景下，新闻必须做到效率与质量并重，把握好新闻时效性与质量之间的平衡。既要确保新闻信息能够以最高的时效报道给受众，还要提前求证新闻信息的客观真实性，并进行深度、准确的分析。积极引导社会舆论，不能沦为“标题党”，更不能为博眼球而哗众取宠，报道一些毫无意义、毫无营养、价值观扭曲的内容，要避免落入俗套，坚守新闻工作者的职业道德，对社会负责、对受众负责，积极发挥出新闻工作的社会价值，促进社会精神文化建设，否则就会引起受众的厌恶与反感，最终被市场所淘汰。