新时期媒介融合下电视新闻媒体跨国传播能力研究

2016-02-28李宜璟

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：跨国新闻媒体电视新闻

李宜璟

（黄淮学院，河南驻马店 463000）

新时期媒介融合下电视新闻媒体跨国传播能力研究

李宜璟

（黄淮学院，河南驻马店 463000）

全球经济一体化进程逐渐加快，促进了国际文化之间的交流。电视新闻媒体通过跨国传播，能够有效促进世界信息的交流。国际电视媒体跨国传播对于电视媒体资本要求较高，一直以来，电视新闻媒体跨国传播受到传统新闻媒体的影响，其传播能力欠佳，阻碍了电视媒体的国际化发展。基于此，本文对新时期电视新闻媒体跨国传播能力进行了研究，并且提出了媒介融合背景下，提升我国电视新闻媒体跨国传播能力的对策。

中国新闻；电视媒体；跨国传播能力；研究

一、前言

目前，全球大约有20多家具有国际影响力的电视新闻媒体，这些新闻媒体无论是面向本土播出还是进行跨国播出，都在竭尽全力地应对国际媒体之间的竞争。并且在实际竞争中，它们力求以最快的速度，向观众提供本国、国际上的新闻资讯，以便在国际竞争中能够阐述出自己的见解，影响世界舆论。因此，从宏观角度分析，在媒介融合背景下，提升我国电视新闻媒体的跨国传播能力是增强我国新闻影响力的重要途径。

二、阻碍电视新闻媒体跨国传播能力提升的因素

电视新闻媒体跨国传播能力难以迅速提升，与诸多因素相关。首先，国际上不同国家之间的意识形态、文化等方面存在一定的差异；其次，新时期，电视新闻媒体跨国传播对国际市场缺乏了解；最后，中国电视新闻媒体跨国传播经营能力较差。

（一）国际意识文化形态差异性

中西方文化的差异性，导致新时期电视新闻媒体难以实现“走出去”，也难以实现“引进来”。意识差异性在一定程度上阻碍了中国传媒机构的跨国传播能力建设，同时也造成了一些西方国家对中国传媒的不信任，长期以来一直对中国的媒体文化采取排斥的举措。很多国外媒体不认同中国媒体的官方身份，导致新时期媒体海外传播效果不佳。［1］

（二）缺乏对国际市场的了解

电视新闻媒体要实现跨国传播需要了解其新闻传播环境，而阻碍我国电视媒体提升跨国传播能力的关键因素就是国际新闻市场。由于中国新闻电视跨国传播对国际市场缺乏了解，导致国际新闻传播舆论导向缺乏针对性，本土媒介难以采取准确的文化编辑，难以定位市场需求，难以全面开发新闻市场。例如，由于对市场把握不准，目前已经有很多海外商业运营陷入传播效力不高的窘境。

（三）新闻经营能力差

在我国，大多数传媒机构属于事业单位，在企业化运作中不能成为市场主体，不能建立科学合理的现代企业制度，难以具备“走出去”的经济实力。目前，我国大多数的传媒企业将发展空间定位于国内市场，缺乏具有竞争力的产品，传媒开发力度不明显。［2］

三、新时期提升电视新闻媒体跨国传播能力的对策

针对我国电视新闻媒体难以提升跨国传播能力的情况，我国新闻媒体需要积极分析问题，寻找提升中国电视新闻媒体跨国传播能力的对策。在新媒体投入应用的媒介环境下，新时期电视新闻媒体需要借新媒体之东风，发展数字化网络媒体。同时，积极拓展新的新闻传播渠道，实现以政府支持和市场化并重的新闻传播方式。［3］

（一）借新媒体之东风，实现数字化网络媒体发展

新媒体的兴起对不同领域的新闻媒体的发展都带来了严峻的挑战，新媒体是新闻传播的摇篮，因此提升中国电视新闻媒体的跨国传播能力，需要借新媒体之东风，促进数字化网络在新闻媒体中的实际应用。新媒体新闻传播与传统新闻传播之间最大的差异就是新媒体新闻传播的开放性、互动性、时效性。例如，在互联网上，能够借助开放性的平台，强化观众与电视媒体之间的互动，并且通过留言、评论等环节及时进行节目反馈，该种信息服务是传统新闻媒体所不具备的。在个性化的新闻服务中，能够有效提升新闻的传播力，扩大新媒体新闻的传播途径。在CNN、FOX等新闻频道，新闻媒体大部分都是利用个人的互动网站，选取网民为草根记者，让普通民众能够感受到新闻传播的意义，并且捕获更多的新闻信息源。通过这种形式，电视新闻媒体能够逐步走上数字化媒体的发展道路。

（二）积极拓展新的新闻传播渠道

提升电视新闻媒体的跨国传播能力，需要积极拓展新的新闻传播渠道。具体可从以下几点入手：

第一，中西方新闻媒体的合作与交流。为了克服中西方媒体之间的文化差异，可以采取中西方新闻媒体合作的方式，促进不同国家之间的文化交流，拉近中西方新闻媒体的距离。另外，可借助西方主流媒体的意识形态特征，在与西方主流媒体合作的同时，提升新时期电视新闻媒体的品牌效应，拓宽销售渠道，传播中国文化产品。在这样的合作中，能够迅速打开国际市场，规避中国电视新闻媒体跨境传播的局限性。［4］

第二，新闻媒体落地境外。开展新闻媒体的落地境外传播，也是促进新闻传播国际化的有益尝试。在国外政策框架的影响下，直接在境外推出可以被海外受众接受的文化产品。例如，CCTV-9频道逐步进入美国城市有线网，并且与直播卫星系统相互衔接，相似的媒体行为还有CNC的新闻尝试。

第三，以资本运作方式迂回接入。我国南方报业集团积极探索国际化发展渠道，通过资本运作的迂回接入方式，以务实的态度，选择中性化的媒体开展合作，同时，利用产权交易的参股控股，这样的媒体发展形式正是我国传媒行业实现主流市场发展的关键，借助资本纽带有效地解决人才问题、市场发展问题以及技术等问题。

（三）实现政府支持和市场化并重的新闻媒体发展道路

政府支持和市场化并重的新闻媒体发展形式，也是媒介融合背景下，提升新时期电视媒体跨国传播能力的重要举措。当代电视新闻传播需要在政府部门的积极支持下，结合市场发展情况，实现在国际舞台上传播。