浅析跨文化传播背景下英语电视节目的发展策略

2016-02-28王睿思

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：电视节目跨文化受众

王睿思

（重庆市第八中学，重庆 400000）

浅析跨文化传播背景下英语电视节目的发展策略

王睿思

（重庆市第八中学，重庆 400000）

近年来，随着我国对外开放的不断深化，英语的地位日趋凸显，加之全球经济化进程的不断加快，中西文化逐步兼容并蓄、融合发展，在这样一个跨文化传播背景下，对于英语电视节目的要求也不断提高。我国英语电视节目由于具备多元化的特点越来越受到海内外观众的关注和热爱。

跨文化传播；英语节目；发展策略

为了更好地实现与国际接轨，树立我国良好的国际形象，必须充分发挥中国英语电视节目在对外传播中的作用，拓展我国经济、政治、文化等各领域的宣传范围。当前，我国英语电视节目仍存在极大的发展空间，为了充分开发其潜力，本文就跨文化传播背景下，我国英语电视节目的功能及发展策略进行了研究。

一、树立跨文化传播意识

为了促进我国英语电视节目的发展，令其充分发挥上述作用，必须注重树立跨文化传播意识。一方面，要求节目内容应尽量淡化官方色彩。鉴于东西方文化差异，西方受众对于我国由政府控制媒体这一情况始终存在一定的偏见，为此我国媒体很难获取西方受众的信任，如此的思维定式不利于我国英语电视节目树立公信力，也难以进一步拓展其影响力。为了消除这一偏见，必须争取全球观众的信任，提高英语电视节目的影响力，淡化英语电视节目的工具性特征。如今，我国CCTVNEWS已经认识到这一问题，采取了一系列措施，以逐步消除其他国家观众的偏见。其次，还聘请了外籍主持人，用以提升节目亲和力，并聘请外籍制作团队参与到节目制作与管理中来。通过市场化运作，招募大量广告，以便更好地实现与国际接轨。此外，还应邀请娱乐明星作为节目的特邀嘉宾，这样有助于减少节目的政治性色彩，在外国观众面前呈现出开放、自由的媒体形象。在未来的发展过程中，我国英语电视节目应始终坚持淡化国家运作这一色彩，以便提高我国英语电视节目的影响力、公信力，帮助我国树立良好的国际大国的形象。

另一方面，应以中国文化特色作为核心。文化是民族独特的精神根基，是受到其他群体认同的关键。我国历史悠久，是世界文化体系中不可忽视的重要组成部分。英语电视节目为了完成跨文化传播这一使命，必须坚持中国特色的文化观念。在日趋激烈的竞争中，将我国独特的形象、声音呈现在全球观众面前。此外，英语电视节目还应将重心置于民族传统文化、社会主义核心价值体系方面，抓住以“和”为核心的价值观，传播平等的国际交往关系。在国际媒体前，勇于展现自我独特的文化特色与自信，这样才能赢得全球观众的认可。英语电视节目应科学定位，发掘本国及本民族优秀文化，继而逐步跻身全球强势媒体之列，为我国争取足够的话语权。同时，应注重科学运用语言。就英语节目工作者而言，不仅需要扎实的语言基础，还必须掌握完整、熟练的英语语言知识，明确汉英表达方式方面的差异，掌握中英文对应的关系，配合画面，为受众传递我国文化。

二、构建完善的人才培养机制

一方面，应注重加强英语传媒专业队伍的建设。引入大量英语功底过硬，具有国际视角，拥有地道英语思维方式的专业人才。此外，要求英语节目主持人除了具备播音主持专业素养以外，还应具有跨界复合型素质。例如，CCTV-NEWS主持人于泽，毕业于佛州州立大学，取得MBA学位，在工作之初从事美林集团经济金融相关工作。进入CCTV-NEWS后，其充分发挥自身职业能力，对全球经济形势、金融新闻加以透析，利用其专业、丰富的金融知识，很快上镜历练为一线主持人。由此可见，扎实的专业文化知识、海外留学背景、过硬的语言表达能力成就了一位优秀的英文电视节目主播。

另一方面，促进人才的可持续发展。就主持、编创者而言，应构建完善的培训机制；就新入职者而言，应开展系统培训，使其能迅速投入工作；就老员工而言，应不断提高对他们的要求，使其不断学习和发展，确保其能够接收源自各领域的最新信息，实现人才的与时俱进。此外，还应构建完善的考核制度，促进播音主持人才队伍的持续发展。

三、科学定位目标受众，营造和谐的国际舆论环境

只有“知己知彼”，方可“百战不殆”。为了成功开展对外传播，必须从自身着手加强努力，对目标受众有清醒、科学的认识，提高传播效果。一方面，加强受众研究，坚持“以人为本”的观念。在制作节目时充分考虑外国受众的需求，提高传播的针对性，如此方可取得良好的效果。只有充分了解受众的心理需求，才能为对外传播提供自我反省和完善的镜子，才能认识到自身的不足，避免国际受众出现逆反心理。此外，还应从文化视角出发，切入对外传播，促进中西方跨文化交流，营造一个和谐的国籍舆论环境。在此过程中，应把握好如下原则：第一，呈现我国民族传统文化价值观；第二，关注人与人之间的关系。此外，在就我国传统文化开展对外传播时，应立足于他国文化视角，考虑其他国家受众对于我国文化价值观的接受心理。在对外报道过程中，减少报道的简单化、概念化，以防受众感到不可思议。同时，明确媒体的定位，切忌将受众当作被教育对象，而应将其视为被告知、被影响的对象。此外，还应加强与国际接轨，通过报道客观事实，呈现我国的传统美德，树立良好的中国形象。此外，英语电视节目还应注重吸收不同国家文化的精华，继承、弘扬和发展本民族优秀文化，促进全球文化的多样化发展。