儿童电视节目内容与运营创新

2016-02-28方芳

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：动漫电视节目儿童

方芳

（江门市广播电视台，广东江门 529000）

儿童电视节目内容与运营创新

方芳

（江门市广播电视台，广东江门 529000）

众所周知，影响儿童身心发展很重要的一项因素就是其所处的生长环境。而电视媒体作为儿童在日常生活中接触得最多的媒体，在儿童成长过程中发挥着持久的影响力。为了更好地促进儿童的身心健康，专门针对儿童开辟的儿童电视节目应运而生。通过儿童电视节目，儿童能够开阔眼界、获取知识以及获得快乐。但与此同时，儿童电视节目在运营过程中存在的一些问题也给儿童的成长带来了一些负面影响。基于此，本文试图研究分析当前儿童电视节目存在的问题，并在此基础上探寻儿童电视节目内容与运营创新策略，希望能借此促使儿童电视节目健康有序地发展下去，更好地为促进儿童身心发展而服务。

儿童；身心发展；儿童电视节目；创新策略

电视是儿童接触世界、获取知识、收获快乐的重要途径之一，而电视节目中的儿童电视节目更是直接影响着儿童的成长，儿童电视节目其内容应当契合儿童心理与生理发展规律。［1］因此，儿童电视节目在运营过程中应当针对不同阶段的儿童制定相应的儿童电视节目内容，只有如此才能更好地满足不同阶段的儿童的市场需求。可以说，儿童电视节目能够健康发展，对我国下一代能够健康成长有着深远的影响，甚至关乎我国的未来。因此，对于儿童电视节目工作者而言，必须深刻关注儿童电视节目的发展。

一、儿童电视节目存在的问题分析

目前，我国大多数儿童电视节目都或多或少的存在一些问题，具体表现在以下几个方面：一是虽然许多儿童电视节目也邀请了儿童参与到节目中来，但这种参与仅仅是参加，只是表面参与，并没有真正参与进来，儿童电视节目与儿童之间并没有实现有效的交流与互动；二是缺少儿童视角，导致儿童电视节目呈现出成人化现象，如没有把握住信息传播的度，导致节目中存在一些“儿童不宜”的内容，儿童由于年龄关系缺乏辨识能力，很容易将儿童电视节目传导的信息一并吸收，进而影响儿童的健康成长；三是儿童电视节目的受众定位并不明确，主要体现在年龄定位模糊、性别定位模糊等方面；四是节目形式过于单一，节目内容同质化现象严重，这也是我国少有经典儿童节目出现的根本原因；［2］五是过于追求节目的收视率，一些儿童电视节目故意制造一些假象来达到吸引观众的目的，还有些儿童电视节目利用儿童的天真来取悦观众。存在的这些情况不仅不利于儿童的身心发展，也产生了不良的社会影响。

二、儿童电视节目内容与运营创新策略

（一）进一步拓宽儿童电视节目题材范围

一方面，是儿童电视节目内容同质化现象严重；另一方面，是激烈的市场竞争。要想使促使儿童电视节目内容产品效益最大化，就必须深入挖掘儿童电视节目的内容潜力与优势，必须在原有基础上进行积极的创新。尤其是对于地方儿童电视节目而言，没有必要一味模仿央视或其他地区的少儿节目制作模式与制作内容。在资源有限的情况下，选择本土化、差异化策略也不失为一条有效的可行路径。地方儿童电视节目可以充分发挥地域优势，深入挖掘地域特色，走差异化道路，并增强节目的互动性与亲民性。例如，有意识地进一步拓宽节目内容题材，积极挖掘农村市场，弥补传统儿童电视节目内容以城市生活、城市儿童为主的节目内容存在的缺位。而且挖掘农村题材，也有利于照顾到农村儿童的生活样态，促使他们对社会形成更为积极的认同。例如，广西电视台制作的一档《乡村追梦少年》节目，就是从关注乡村儿童精神生活、文化生活角度切入，让城里专业的教师到乡村去对孩子进行才艺培训，从而帮助他们实现学习才艺的梦想。节目自播出以后，收视率达到了0.403，在观众中赢得了良好的口碑。

（二）让儿童参与到儿童电视节目制作中来

虽然在成人眼里，似乎儿童永远就是孩子，他们仅需要被动接受成人的安排就行。但事实上，在如今各种社会知识与信息大爆炸的时代背景下，儿童的自我意识也得到了空前的觉醒，他们也渴望通过自己的参与，来更好地接触和体验这个多姿多彩的世界。因此，儿童电视节目制作方可以试着让儿童真正参与到儿童电视节目的制作中来，让儿童从他们自己的视角对电视节目内容提出自己的意见，相信这更有助于儿童电视节目的内容以及表达形式为更多儿童所接受和喜爱。例如，儿童电视节目制作方可以考虑和本地区的各个小学开展合作，举办类似儿童电视作品创作大赛这类的儿童电视节目，整个比赛过程由儿童负责组织策划，制作方仅在其中起一个引领作用，并由儿童来跟踪拍摄孩子们创作儿童电视作品的过程，最后由全体学生来共同评选出优秀的儿童电视作品，并在儿童电视节目中播放出来，让更多人感受到儿童小小的身躯中蕴含的巨大创作力量。我们相信，由儿童自己创作并评选出来的电视节目作品一定可以获得更多孩子的认同和喜爱，也给更多的孩子带去快乐。

（三）努力创新儿童电视节目运营模式

随着计算机信息技术的飞速发展，我国的儿童电视节目以及动漫产业都获得了跨越式的发展，不论是运营模式还是内容均取得了较大的突破，两者是相辅相成的关系。倘若两者能实现有效融合，相信不论是对儿童电视节目还是动漫产业而言，都能够促使其获得更好的发展空间。因此，儿童电视节目要想创新运营模式，还可以尝试与动漫产业进行融合。一方面，针对符合我国儿童需求的动画作品，相关部门应当加快审批进度，提高动漫作品转化为儿童电视节目的效率；另一方面，完善儿童电视节目与动漫产业的配套机制，让题材丰富的动漫作品成为儿童电视节目取之不尽用之不竭的“仓库”。还可以借鉴国外公共事业机构扶持文化创意产业的做法，为儿童电视节目的发展提供平台和支持力量，为儿童电视节目的发展提供更好的发展环境和发展空间。