新媒体时代报纸的发展策略

2016-02-28冷泽学

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：新媒体时代报纸影响

冷泽学

（遵义日报社，贵州　遵义　563000）

新媒体时代报纸的发展策略

冷泽学

（遵义日报社，贵州遵义563000）

摘要：随着科学技术水平的不断提高，人们的阅读方式也发生了很大的变化，新媒体时代的到来猛烈地冲击着传统媒体，给报纸行业的发展造成了一定的不利影响，因此了解新媒体时代对报纸的影响，制定合理的发展策略，成为报纸行业关注的重点。本文通过简要分析新媒体时代对报纸的影响，指出新媒体时代报纸的发展策略，以期能够促进报纸出版行业的持续稳定发展。

关键词：新媒体时代；报纸；影响；策略

新媒体的出现和发展壮大，严重地冲击了传统媒体，而纸质媒体更是遇到了前所未有的危机。对于以报纸为代表的传统媒体来说，把握机遇，认识自身的优势和缺陷，取长补短，积极迎接新媒体所带来的机遇和挑战，是报纸行业生存和发展的前提。［1］在报纸行业的发展过程中，最重要的是认清新媒体与传统媒体之间的关系，采用相互借鉴、互相学习的方式，共同发展是报纸行业持续发展的必要手段。传统媒体所面临的严峻的挑战形势，不仅发生在中国，全世界都已经受到影响。因此，在新媒体的时代形势下，纸质媒体应该认清自己的长处，不断发扬、延伸自己的优势，积极探索发展之路，以实现自身的价值。

一、新媒体对报纸的影响

新媒体的快速发展，智能手机、博客、微博等新媒体技术的发展和应用，已经逐渐影响和改变了传统媒体的生态格局。随着新媒体时代的到来，各种新媒体在人们的生活、工作、学习中，发挥着前所未有的作用，在新媒体强大的冲击下，报纸受到很大的影响。

传统媒体尤其是纸质媒体，存在传播速度慢、缺乏互动性等问题。作为一个传播介质，报纸是有边界的，无法像新媒体那样，可以通过视频、音频等进行互动交流，只能通过文字、图片等形式，单向、静态的传播信息。正是由于这个原因，报纸很难和读者进行沟通，不能满足读者的需求，提供针对性的服务，从而致使报纸行业生存艰难、发展缓慢。

二、新媒体时代报纸的发展策略

（一）以受众为本，努力塑造品牌形象

报纸的销售对象是受众，因此报纸行业应该以受众为本，根据受众的需要，出版、制作相应的报纸，以塑造良好的品牌形象，提高自身的竞争实力。［2］报纸行业应该认真研究受众的客观需求，满足不同受众的阅读需求，缩短与受众之间的距离，以提高市场占有率。同时，报纸行业应该注意倾听受众的意见和建议，加强与受众之间的沟通与交流，增强与受众之间的感情，以提高自身的关注度。另外，报纸行业可以通过建立新闻热线、有奖新闻征集等形式，加强与读者之间的互动交流，充分调动受众的主观能动性，以吸引受众的眼球，扩大报纸行业的影响力。

（二）加强沟通与交流，做好媒体融合工作

媒体融合是新闻传媒业的发展方向，因此报纸行业应该加强与有关行业之间的沟通与交流，努力做好媒体融合工作，以实现传统媒体的持续健康发展。报纸行业可以开设报纸电子版、网络专版，及时更新信息，以丰富的信息，吸引受众的注意力，扩大影响力，提高报纸行业的知名度。［3］同时，传统媒体可以借助手机的优势，积极抢占手机报纸市场，利用手机便于携带的特点，提供优质的信息服务，增强报纸行业的整体实力。同时，传统媒体应该加强与新媒体之间的互动和融合，利用新媒体的优势，弥补自身的不足和缺陷，以实现传统媒体与新媒体互利共赢的发展。

（三）增强信息的权威性，提高报纸的质量

报纸的专业性和权威性是其最大的优势和特点，因此传统媒体业应该重视报纸信息的权威性，不断提高报纸的质量，以增强传统媒体的竞争力量。真实性是新闻信息最基本的要求，但是一些网络新闻片面追求新闻传播的速度和数量，经常出现虚假新闻。一些网络新闻媒体为了吸引受众，不惜制造假新闻，以提高浏览率，误导公众、混淆视听，致使网络新闻的公信度大大降低，而报纸媒体的信息来源比较权威，每一条信息都会经过认真的核实，以保证信息的真实性、客观性和公正性。［4］因此，报纸媒体要继续坚持自身的优势，切实维护信息的权威性、真实性，以提高报纸的质量。

（四）积极改进报道方式，激发受众的阅读兴趣

虽然在新闻报道方面，新媒体具有更新快、内容丰富、可以无限链接等优势，但是报纸可以把网络作为信息来源，利用自己的人才优势，通过采集、编辑、深加工、本土化等手段，做好自己的报道工作。报纸行业可以筛选、加工网络新闻信息，设立深度报道栏目，吸引受众的眼球，满足受众高层次的、理性认知的需求，提高自身的竞争实力。同时，报纸行业可以选择、鉴别信息，提高信息的质量和价值，为读者提供真实的信息，促进自身的发展。

（五）优化服务质量，满足受众的阅读需求

报纸的服务性，是报纸生存和发展中必不可少的条件，因此报纸行业应该为读者提供足够的信息量，保证质量，增加版面信息量，以满足不同受众的需求。报纸行业可以根据读者的阅读需求，结合实际情况，合理设置报纸信息，为读者提供丰富多样的全新信息，以节省读者的时间，提高服务质量。同时，报纸行业应该立足于受众的角度，想受众所想，帮助受众排忧解难，扩大自身的影响力。［5］例如，报纸行业可以根据消费者不同年龄的需要，如为年轻人提供时尚、服饰等信息，以满足年轻人的阅读需求。另外，报纸行业可以根据国家的政策，结合社会热点问题，提供相应的信息服务，以增加报纸的阅读量。