电视传统节目的栏目策划个案研究——以《今晚80后脱口秀》为例

赵宜钧

（河南大学　新闻与传播学院，河南　开封　475001）



电视传统节目的栏目策划个案研究
——以《今晚80后脱口秀》为例

赵宜钧

（河南大学新闻与传播学院，河南开封475001）

摘要：融媒时代的来临，网络节目呈现缤彩纷呈的态势，给电视传统节目的生存带来了极大的压力。在如此激烈的背景下，电视收视率和网络点击率成为支撑一档节目走下去的动力。节目改版和内容创新是在激烈竞争中保持收视长虹的必要手段。本文以东方卫视王牌栏目《今晚80后脱口秀》为例，对电视传统节目的栏目策划进行浅析。

关键词：电视节目策划；脱口秀；谈话节目；创新

在新媒体时代下，网络开始涌现出一批缤彩纷呈的自制节目，深受大众的喜爱。网络具有节目的挑选功能和观看时间的自主性，这给传统电视带来了巨大的冲击，使得一部分电视受众将目光转向了网络自制节目和网络自制剧。由东方卫视打造的《今晚80后脱口秀》自开播以来，收视率一路飙升，其栏目策划起到了关键性的作用。

一、场景简约，布局合理

“脱口秀节目的审美策略之一是奉‘绚烂之极归于平淡’的极简主义原则，体现了节目创作的高度自由化。”［1］这样的场景策划拉近了观众与主持人的距离，方便互动，观众席呈环形，将主持人的舞台展示区半包围起来，更加贴合实际生活，降低了距离感。

改版之后，分为演播室主持人展示区、明星嘉宾访谈区、明星嘉宾表演区、观众席四个区域。访谈区由两张沙发和一个怀旧箱子组合而成，依旧是80后的怀旧风，但简约的布局使得场景看起来更加开阔，还原了质朴简易的表现风格。这种反传统节目布局形式的做法“无疑是对大众媒介唯‘视觉图像’的一次反驳和冲击，以简约主义书写文人雅士的古风，张扬新型知识分子的个性色彩，这种感触和交流会让观众觉得更为真诚笃实。”

二、创意开场，形式新颖

改版之后的节目开头是一段幽默视频，结合着每一期的主题进行策划拍摄。视频所传递出的是本期主题，不仅是快乐，更是一种拉近观众的心理战术。视频结束后，以洋DJ打碟开场，引出主持人上场。洋DJ打碟本身就是节目的特色所在，是中国电视节目里唯一的一档另类开场模式，为此还申请了专利。主持人的进场也并不是普通的缓缓走上舞台，而是以各式各样的方式出现。现场观众在欢迎主持人入场时，并非一成不变的坐在座位上鼓掌，而是打破常规，采用站立式热舞。跟随音乐一起舞动，欢迎主持人的入场，充分调动了观众的热情和积极参与的心态，也感染了电视机前的观众朋友们，将他们带入进节目情境中。

三、板块多样，内容丰富

在电视竞争日趋激烈的今天，原先局部的栏目竞争已转移到以频道为单位的频道竞争，竞争的层次越来越高，而在收视率与经济利益的竞争中，“改版”成为克敌制胜的法宝之一，［2］而板块设置往往是一个节目改版的首要着力点。《今晚80后脱口秀》在场景的布局改造的基础之上，主持人段子的部分不变，增加了开场导入视频、嘉宾访谈、现场互动调查、嘉宾才艺、新闻热点盘点和新闻采访视频等。

（一）幽默段子创作

东方卫视的《今晚80后脱口秀》栏目组拥有专业的段子手团队，为每一期的节目写幽默段子，这是国内其他脱口秀节目栏目组都不存在的一个优势。由专门的段子手进行创作，节奏紧凑，结构严谨。主要针对80后群体，选取职场、感情、生活等的方面，通过结合一些段子来吐槽、反讽和隐喻。

（二）现场互动调查

受众是承载节目生存的重要力量，在融媒时代的今天，传统电视节目要想保留一席之地，必须抓住观众的视角，做出符合受众所需的节目策划。现场互动是所有娱乐节目中的必备环节，可以调动观众的积极性，参与到节目当中，彻底地从局外人变为局内人，从而与节目融为一体。在这期的栏目策划当中，互动占据了最大的比例。在快节奏生活的今天，如何停下脚步去生活似乎已成为了遥远的事情，电视节目所要传递出的人文关怀就显得尤为重要。这期栏目的策划是十分成功的，利用互动让观众发声，感动了现场的观众，也打动了电视机前的观众，从而获得最佳的视听效果。

（三）明星嘉宾访谈

请嘉宾做客助阵，是很多脱口秀节目都会采取的办法，《今晚80后脱口秀》却能够保证嘉宾为节目增彩添色，究其原因，是节目组舍得花费金钱和精力用心编排。同时，节目不拘泥于艺人群体，嘉宾范围涉猎广泛。另外，节目组还格外重视细节的处理，无论是大咖还是小腕，都一视同仁，尽全力满足其要求。［3］嘉宾访谈的蓝本必须要依据嘉宾的个人情况而定，不能千篇一律，只有正中靶心，才能得到好的视听效果，带动明星效应，获得高收视率和网络点击率。

（四）热点话题、紧跟社会

随着谈话节目的快速发展，我国已经步入一个全新的谈话时代，在新时期，节目策划人员必须要对话题的选择进行创新，不能雷同，不能偏题。《今晚80后脱口秀》的节目话题选择都是紧跟社会热点。

四、嘉宾的选择

在追求电视收视率和网络点击率的今天，制作人选择近期火热的明星作为嘉宾是可以理解的，其能够为节目带来一定的观众群。但如果长期选用一个明星作为嘉宾就会容易产生审美疲劳。长此以往，观众便会失去收看兴趣，节目最终走入嘉宾单一化的怪圈。［4］在栏目策划选择嘉宾的时候，一定要契合本期的主题，选取最为恰当的明星嘉宾。

五、结语

在媒介多元化的今天，一档优秀的脱口秀节目，不仅要坚持自己的栏目特色、形式上要创新，更要根据节目的定位，从场景、主持人选择、嘉宾选择、环节设置等方面，做到与众不同。将外来引进与本土化结合起来，做出有特色的脱口秀节目。总之，只有像《今晚80后脱口秀》节目一样，找到适合自己风格的模式，进行综合考量，才能取得收视和传播效果的双赢，才能在激烈的竞争中长存。

参考文献：

［1］ 孟洋.融媒时代的脱口秀：介于批判和消遣之间的文化认同［J］.中国电视，2015（02）：71-74.

［2］ 胡智峰.电视节目策划学（第2版）［M］.复旦大学出版社，2012：107.

［3］ 阳欣哲.《今晚80后脱口秀》的“商业秘密”［J］.新闻传播，2013（10）：238.

［4］ 韩炜，李鑫.关于中国电视娱乐脱口秀节目的思考［J］.当代电视，2012（8）：53-54.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0168-01

作者简介：赵宜钧（1995—），女，河南郑州人，河南大学新闻与传播学院广播电视专业硕士，研究方向：广播电视新媒体，广播电视发展。