试论当下主持人与娱乐节目的新型关系

单慧粉

（新疆大学　新闻与传播学院，新疆　乌鲁木齐　830046）



试论当下主持人与娱乐节目的新型关系

单慧粉

（新疆大学新闻与传播学院，新疆乌鲁木齐830046）

摘要：主持人的产生是电视产业发展到一定阶段的必然结果，也是这个时代政治、经济、文化和技术合力的最终选择。本文以递进的逻辑顺序阐述主持人与娱乐节目的新型关系，以期为我国电视节目的良性发展提供一些有益的启示。

关键词：主持人；娱乐节目；新型关系

刘勰在《文心雕龙·论说》中曾说，“一人之辩，重于九鼎之宝；三寸之舌，强于百万之师。”在传播形式日益丰富的新媒体环境中，要在受众的意识形态中产生一定的影响力，尤其需要这种能言善辩有三寸不烂之舌的人。正如美国《今晚秀》的主持人强尼·卡森所说，“最重要的是桌子后面的人”。笔者尝试从电视娱乐节目着手，探索主持人这一角色在传媒和通讯发展过程中的作用。

过去，业界关于电视娱乐节目主持人传播角色的研究非常丰富，但是，大多是从电视娱乐节目的发展、创新、节目制作和主持人的语言、形象、主持风格等传播符号的角度着手，很少研究当下主持人与娱乐节目的新型关系。本文尝试以主持人与娱乐节目的新型关系为切入点，阐述娱乐节目主持人的产生与发展以及面临的媒介背景，探讨出现的新变化。

一、传统电视娱乐节目主持人的角色定位

中国的节目主持形式是舶来品，相对于西方完善的主持体系，中国电视节目主持人的发展还很稚嫩。很多主持人来自转行的播音员、影视明星或行业专家，这使得主持人带有播音员的某些痕迹。

播音员和主持人与节目的关系不同。播音员只是简单地把节目内容传播出去，他主要的任务是控制节目的进度和流程，起到报幕和串场的功能。主持人则是节目的灵魂，他深度的参与节目的策划、采访、制作和播出，是交流的组织者、内容的引导者和节目的控制者。从播音员到主持人是一个渐进的、逐步积累的过程。传统主持人的作用具体包括报幕、串场、播报、解说、访问、组织、操作等，其中最为主要的是主持人的播报和串场功能。他不参与节目的制作，甚至不固定的担当某一节目的主持人，在整个节目中处于从属地位。现代意义上的主持人在社会生活中扮演着一定的角色，充当“人体媒介”，他的功能具体可以用四字概括：传、引、娱、美。

二、当下电视娱乐节目主持人的媒介背景

中国电视节目主持人角色经历了从播音员到主持人，从单一角色到角色类型的多元化，再到主持人角色个性化的改变。中国电视节目主持人经过30多年的发展，已经呈现出一种全面的、多方位的媒体格局，而出现这一变化有其深刻的媒介背景。

（一）媒介与受众关系的改变

新媒体的发展使传统媒体面临着严峻的挑战，在“一切产业皆媒体”的大变革下，传统媒体的转型必须要以用户为中心，这正是变革的关键。互联网时代，人们获取信息呈现多样化、碎片化，海量的信息使媒介与受众的关系发生了很大的变化，具体表现为，一是受众出现细分和分化的趋势，二是受众更加注重自由度和互动性，三是全民记者时代。

（二）媒体的企业化经营

随着传媒业从无到有并迅速壮大，“市场”这个名词也逐渐流行开来。“媒介市场”这一表述被广泛采用。传媒成为一种产业，在媒介市场中，信息的生产者与受众之间不再是单纯的传播者与被传播者的关系，似乎更像是生产者与消费者之间的一种现钞交易。［1］文化产业是未来中国经济增长的中流砥柱，传统媒体在转型中必须突破固有的体制，在原有盈利模式成熟的情况下，必须放弃眼前利益，做长远规划。媒体实行规模化和集团化的目的，是为了加快资源整合重组、节约成本和改变过去事企不分的状态。

（三）媒介融合大势下对娱乐节目的要求

媒介融合大势下，“自媒体”的出现，赋予主持人全新的角色。在信息过载的时代，用户从来不缺新闻，他们需要的是更为精准和独到的解读，这也是为什么当下的“自媒体”总是以时评家的角色出现的原因。当作者与读者之间再无高墙隔阂，敲几下键盘就能作一次民调，“人”也就真正成为“媒介”的延伸。在媒体飞速发展的当下，新闻资源是有限的，抱团的好处就显现出来了，对内，可以整合媒体资源，扮演好经纪人的角色，为媒体把关；对外，可以和其竞争对手争夺大的新闻资源，然后分给其旗下的媒介，节约成本的同时，提高自身的媒体形象和竞争力。

三、主持人与娱乐节目的新型关系

近年来，娱乐节目的井喷式发展，促使电视娱乐节目与主持人出现新的关系形态，具体表现在：

（一）主持人明星化

主持人明星化，是指众多的歌星、影视明星、曲艺明星、话剧和相声演员等，纷纷专职或兼职地做起了娱乐节目的主持人，他们的明星光环、良好的公众形象、突出的表演才艺使得明星效应得到极大的发挥，从而达到了更好地传播效果，也在无形中促进了主持风格的多样发展。［2］

浙江卫视的《奔跑吧兄弟》是主持人明星化的典型。“跑男”已经录制到第四季，热度依旧不减，七位明星主持功不可没，他们自带粉丝效应，使得节目收获越来越多的关注。以明星主持之一的鹿晗为例，鹿晗作为偶像歌手、演员，原本就自带强大的粉丝感召力，再加上在节目中的优秀表现，使得“傻狍子”的形象深入人心，不仅个人的微博粉丝量大涨，同时也带动“跑男”的话题讨论量，实现节目收视率和自身知名度的“双赢”。

（二）主持人品牌化

媒介经营靠的是什么？靠的是精品节目，靠的是品牌，靠的是名记者。一个频道如果没有几个名牌栏目、名牌主持人支撑，就不能成为品牌。各大媒介已经悄然进入了依靠品牌争天下的时代。［3］频道与频道之间的竞争说到底是节目与节目之间的竞争，而娱乐节目主持人明星化已成为一个不争的事实。

所谓的主持人明星化，是指比一般节目主持人影响力更大、表现更出色，能保障收视率，是大众偶像的中国电视娱乐节目众多主持人中的一个群体。近年来，我国在推行主持人明星化策略后涌现出一大批优秀节目主持人。例如，提到《天天向上》就想到汪涵，提到《快乐大本营》就想到何炅，提到《非诚勿扰》就想到孟非，提到《中国好声音》就想到华少。

（三）主持人功能多元化

在新媒体的冲击下，主持人的作用日益突出，完全参与并决定节目的采、编、播、控。过去，主持人是为嘉宾服务的，在节目录制过程中担当配角，而现在，主持人是节目的灵魂，也可以担当节目的主角。在有些节目中，主持人是主权人、主控者，他们设计节目框架、安排节目内容、变换节目节奏、推进节目进程。［4］

汪涵角色的转变——主持人兼制片人。2013年3月，汪涵从《天天向上》节目主持人成为制片人，可以说掌握了整个节目的“所有权”。汪涵既是节目制作的负责人，又是节目的发行人，集节目权、经费权、人事权于一身，有权控制节目的生产和管理，是节目内容、人员组成和经费运作的把关人。

主持人与节目相互依存，主持人不再是节目的附庸，而成为栏目成败的关键。节目主持人与品牌栏目之间就好比是鱼和水的关系，鱼离开了水，就没有生活空间，水离开了鱼，则毫无灵气，空洞无物。美国《60分钟》节目总编导唐·休伊特说：“如果把《60分钟》节目比作一盘好菜的话，主持人的魅力好比调料，节目的内容才是主菜”。推行主持人中心制也要在“内容为王”的前提下进行，找到主持人与节目之间的最佳契合点，把握主持人与节目之间的平衡关系。否则，一个只靠主持人的知名度来吸引观众的节目，一旦明星主持人离开，将流失大批观众；而一个主持人即使拥有较高的知名度，如果所主持的节目内容毫无新意，也会黯然失色，辉煌不再。［5］

参考文献：

［1］ 丹尼斯·麦奎尔（英）.受众分析［M］.刘燕南，李颖，杨振荣，译.北京：中国人民大学出版社，2009：11-173.

［2］ 王群，曹可凡.广播电视主持艺术［M］.上海：上海外语教育出版社，2006：35-50.

［3］ 肖峰.名记者研究［M］.武汉：武汉大学出版社，2012：356-379.

［4］ 王佳一.广播直播主持艺术［M］.北京：华夏出版社，2011：21-25.

［5］ 曹广随.建立行之有效的主持人中心制［J］.青年记者，2014（24）：68.

［6］ 李敬一.节目主持概论［M］.武汉：华中科技大学出版社，2004：17-50.

［7］ 尼尔·波兹曼（美）.娱乐至死［M］.章燕，吴燕莛，译.南宁：广西师范大学出版社，2011：91-100.

［8］ 宋洁，郑娅莉.浅论节目主持人与节目的关系［J］.企业导报，2014（6）：15.

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0150-01