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浅析融媒体时代地方党报评论的突破路径

2016-02-28张宗兴

新闻研究导刊 2016年19期
关键词:党报真实性传统媒体

张宗兴

(赣南日报,江西 赣州 341000)

浅析融媒体时代地方党报评论的突破路径

张宗兴

(赣南日报,江西 赣州 341000)

融媒体时代的到来为媒介的大发展、大融合提供了前所未有的历史机遇,同时也带来了诸多的挑战。面对信息技术引领的潮流,多媒体技术的成熟和通信的发展给地方党报的发展带来了冲击和挑战。直面这些问题,在被边缘化的形势形成之前建立新的方式方法和突破路径是地方党报的当务之急。因此,应仔细分析党报面临的形势,对评论工作进行研究创新,把新思路、新方法应用到目前的工作之中,实现党报的突破和发展。本文从党报的不同角度提出了突破的路径,希望为其发展提供可借鉴的方案。

融媒体时代;报纸评论;风格多元化

一、党报评论改变的必要性

党报的存在是传统媒体的代表之一,对文化和价值的传播有着巨大的贡献。地方党报作为党报的排头兵,更是为深入群众发挥了不可替代的作用。融媒体时代,信息需求不断加大,融媒体对传统媒体的冲击更是来势凶猛。传统媒体面临转型的严峻挑战,受众注意力的转移,对市场的竞争和对受众的把握是传统媒体迫切需要作出改变的。地方党报的发展变革也是每一个媒体从业者应该深入思考的问题,一方面实现自身的发展,另一方面和社会的快速发展相衔接。党报作为传统媒体中的核心媒体,在传递党的大政方针上有着绝对的核心作用。从对中央政策的准确解读到对舆论的有效引导上,党报都要坚守自己的核心职能。只有坚持重心不动摇,发挥核心作用,利用新技术推动自身的发展,才能在融媒体时代实现自身的发展。

二、党报评论的突破路径

(一)提升党报综合实力

融媒体时代是植根于网络文化之上的,网络对融媒体的形成具有基础的构建作用。新闻的传播对网络的依赖性越来越大,传播路径随着社交软件的增多呈现多元化的趋势。网络的影响是一种传播途径的影响,是一种和传统媒体不一样的途径,具有许多自己的特点。新闻的传播速度有了很大的提高,受众通过网络能够迅速知晓世界各地的新闻信息。网络作为传播手段,并不能改变人们对于内容的重视,相反,有意义的内容才是广泛传播的前提。价值的认知及公信力的建立是党报影响力的基础,内容才是党报的生命。对党报而言,报道准确及时和内容深入是得天独厚的优势。

首先,地方党报作为群众喉舌要对真实性和准确性有一个高度的重视。网络信息的传播,许多噱头都被拿来吸引眼球,消息的真实性不得而知。对于党报而言,真实准确是第一要求,不管世界如何风云变幻、难以捉摸,党报的工作都要建立在真实性上。对于事件的讲述应该是真实的,对事件的评价应该是充满责任感的,对素材的传递是事件的发展事实。对于党报的核心地位而言,其站在一个较高的社会舆论角度,对事件的真实性、公平性应承担极大的社会责任。在这个风云变幻的时代,党报的公平和公正是引领社会的判断标准,不能有丝毫松懈。只有在真实性上做好了,才能取得群众的信任,才能不断提升群众的判断能力。

其次,媒介的融合是一个不可逆转的趋势,你中有我、我中有你是媒体存在和升级的必然途径。纸媒要在网络媒体的挑战下生存发展就要克服自身存在的问题,找到适合自己生存的道路。与网络媒体的多样性、视觉冲击性相比,报纸有着自己的特点,那就是巨大的人力资源支持和受众基础的稳定性。党报具有稳定的受众群体,这是新媒体无法比拟的。对时事政治的评论、政策的有效解读都需要具有深厚的专业背景的人才。网络媒体的传播模式更适合快速浏览式的阅读,对事件的浅层解读是其弱点。地方党报要扬长避短,充分发挥政府喉舌、政府监督的作用,对国家的各方面政策,对舆情进行有效关注,对群众关注的问题及时进行有效解读。党媒的观点要有深度,要对时事进行一定的解读和评测,形成及时有效的关注。地方党报应该充分接纳吸收网络信息。通过各种渠道和资源,对事件的内容进行舆论引导,从深刻性、真实性上教育群众。市场参与度的提升和市场竞争力的增强都是建立在群众的信任和拥护之上的,地方党报应对此加以重视。

(二)促进地方党报融合

网络的发展为党报的发展提供了新的机会,因此应在网络平台上建立党报新的阵地。多样化的资源是网络的特点,信息的真实性是党报的特点,把二者有效地结合起来是当务之急。人们对信息的获取更加依赖各种社交软件,每个人都是新闻的制作者和参与者。党报作为传统媒体的核心在网络平台上还是要发挥自己的优势,把技术应用在网络融合上,借助各大社交平台,改善信息的传播渠道。首先要保证信息的真实性,不能因为传播方式的改变而改变;可以尝试针对不同平台提供不同类型的信息,针对网络端建立新闻类信息发布中心,针对视频类建立移动发布中心;利用微信、微博等渠道,加强与群众的互动性;主动加强党报和受众的交流,促进党报的发展。

(三)实现多元化发展

市场经济条件下的媒体发展,面临的挑战更多,同时机遇也更大。因此,就要遵守市场的竞争原则,以内容取胜,以服务取胜。虽然纸媒的发展遭遇了一定的瓶颈,但这绝不是末日。党报的发展要两条腿走路,既要依靠传统媒体,又要在网络上建立自己的战线。群众的信任和依赖是党报的生命线,地方党报要依靠群众,发挥受众优势,形成自己的经济生命线。地方党报的品牌效应是不可估量的,在广告策划和经营上可以实现盈利和产生巨大的影响力。对于发布广告和开展其他活动,党报的平台优势是其他媒体不可比拟的。党报平台要和其他平台携手开展活动,增加自身的影响力。在党报发展的前提下,实现社会效益和经济效益。多元化的发展才是党报的发展渠道。

三、结语

当前市场竞争加剧,但融媒体时代的党报发展并没有一蹶不振。传统媒体面临的困难较多,但在党报等媒体的坚持和努力下一定会有一个新的发展、新的突破。党报要对形势进行充分的解读和分析,依靠群众的信任和支持,在增强自身权威性的基础上,发挥自身的优势。从内容的准确性和真实性着手,依靠多元化传播渠道,参与网络构建,实现党报的不断发展。

[1] 李雪.如何处理和平衡新闻评论中的情感因素[J].新闻传播,2015(22):106.

[2] 赵玉岗.浅论党报新闻评论——问题与对策[J].传播与版权,2015(12):13-14.

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[4] 冯余冬.试论党报新闻评论的舆论引导[J].中国地市报人,2014(11):82.

G216.3

A

1674-8883(2016)19-0347-01

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