新媒体环境下广播电视报的发展分析

2016-02-28庄岩

新闻研究导刊 2016年19期

关键词：互动性报纸广播电视

庄岩

（东营广播电视报社，山东东营 257231）

新媒体环境下广播电视报的发展分析

庄岩

（东营广播电视报社，山东东营 257231）

近年来，随着网络技术的不断完善和发展，互联网发展的黄金时代已经来临。互联网的飞速发展迅速带动了各种新兴媒体的兴起，传统的媒体格局在新媒体的影响下正在不断作出调整和改变。新媒体的快速发展，给传统的广播电视报的发展造成了强烈的冲击，其生存状况受到了严重的威胁和挑战。本文主要通过分析目前广播电视报的生存现状以及新媒体的发展模式，来研究和探讨广播电视报如何在新媒体环境下生存下来并且发展壮大。

新媒体；广播电视报；现状；发展策略

一、引言

随着全球经济的快速发展，科学技术也在不断进步，身处21世纪的我们已经正式进入了互联网时代。新兴媒体在互联网平台上正在逐步发展壮大，新媒体环境已经成为社会发展的一种趋势。在此情况下，以广播电视报为代表的传统媒体受到了严重的冲击，生存状况堪忧。然而笔者认为在新媒体的冲击下，广播电视报仍然有发展的机会和空间。笔者就新媒体环境下，广播电视报的发展发表了以下一些个人看法：

二、新媒体环境下广播电视报的优劣分析

（一）广播电视报在新媒体环境下的优势分析

相对于新媒体来说，广播电视报具有更加突出的专业性。因为广播电视报的从业人员都是来自各大专业院校，并且是经过层层选拔而留下的优秀人才。他们的专业性是广播电视报高质量的保证，与网络媒体上的复制链接内容不同，广播电视报上刊登的内容绝大部分都是原创作品，能够极大程度地满足受众的新鲜阅读需求。

（二）广播电视报在新媒体环境下的劣势分析

首先，与受众的互动性不足。广播电视报等传统媒体一般都是采用一点对多点以及点对面的形式进行信息传播的。这种不对等的传播方式不能够及时有效地反馈读者的意见，相较于新媒体来说，与受众的互动性还是相当不足的。这种与受众互动性差的劣势是由于广播电视报采用了传统媒体的传播机制造成的。而新媒体能够及时有效地为用户提供交流的渠道，所以更加受到群众的欢迎。［1］

其次，信息的新鲜感不足。信息的时效性不足也是目前广播电视报一个较为明显的劣势。虽然，其时效性相对于报纸新闻来讲还是有一定的优势，但是在新媒体面前却毫无优势可言，其信息的滞后性显露无遗。

最后，受众的选择性较为单一。一般来讲，广播电视报刊登的电视信息都是根据电视台事先制定好的节目时间和顺序而编辑的，因此读者们也只能按照电视台安排的顺序来收看节目。而那些观众较为喜欢但是没时间观看的节目却无法进行保存。但新媒体的出现却解决了这一问题，它依托于网络技术的进步实现了节目保存这一功能，这样就弥补了观众对于没有及时观看电视节目的一些缺憾，观众拥有了更多选择的权利。

三、新媒体环境下广播电视报的发展策略

（一）巩固权威，积极发挥自身优势

国家广电总局曾经做过一项调查发现，相对于网络上的新兴媒体，大众更加认可传统报纸的权威性和公信力。这项调查表明，传统纸媒还是得到受众的认可和信赖的。因此，在新媒体环境下，广播电视报应该充分保证这一竞争优势。周报的阅读周期虽然比日报长，在新闻信息的实效上有先天性的缺陷，但是我们可以根据其传播特点来取长补短，发表比日报更加周全、周到且有深度的报纸内容，从而满足读者想阅读优质好文的需求。广播电视报是周报，所以更应该借助这一点来发挥自己的特长。例如，广播电视报可以充分利用事后发表文章的优势，在稿子完成之前可以将其他报纸关于这一事件的评论和看法都收集起来，然后对这些观点进行比较、鉴别或重组，并在此基础上进行深入分析，从而创作出更加有阅读价值的立体报道。

（二）弥补自身不足，增强互动性

广播电视报应该在原来的基础上，增加一些反馈机制。利用新媒体互动性强的优点，增添一些如微信、微博等相应的受众反馈平台，让受众在接受这些新闻信息的同时，也能将自己的想法及时有效地反馈给报纸。［2］另外广播电视报的管理者也要及时回复读者反馈的信息，这样才能形成良好的互动机制。有了读者意见的参与，广播电视报才能越办越好。

（三）准确定位，拥有自己的特色

网络时代的到来让人们获得了足够的资讯来源，无论是从新鲜感还是便捷方式上来说，传统的广播电视报都没有优势可言。这个时候，纸媒就要在原来的基础上进行调整，其阅读价值就需要从资讯的提供者转变为生活观念以及生活方式的传递者，由原来的面向所有受众传播转化为面向特定人群的专业且深度的服务。广播电视报是一张每周发行的报纸，周报的周期性虽然较长，但是我们可以采取扬长避短的办法，主要策划和挖掘有深度的话题。把受众感兴趣的内容做好做精，努力做到“人无我有，人有我新，人新我高”。例如，针对最近热播的电视连续剧《解密》，除了介绍演员的专访以及其中拍摄的花絮等内容之外，广播电视报的从业者还可以从该剧拍摄的历史背景、军阀内幕以及主人公的原型等方面进行有效的深挖，力争为阅读者提供一些感兴趣的历史知识。

（四）转变观念，利用数字化技术进行转型

在互联网时代，广播电视报如果还只是沿用传统报纸的方式，而不是尽快利用互联网进行品牌战略转型，那么它就只能面临被淘汰出局的命运。广播电视报的管理者可以着眼于运用网站新闻、电子报纸、手机报等新型媒体，来规划自己未来的发展点和盈利点。尤其是目前较为流行的手机报、APP等新闻媒体，这种新型媒体具有投资少、成本低、传播快等特点，并且可以更好地帮助广播电视报快速实现服务受众的功能。在新媒体对传统媒体带来巨大冲击的大背景下，传统媒体正在逐步进行整合。如果广播电视报能够早一步介入数字化媒体，就能够早日实现转亏为盈的目标，哪怕是开始盈利较少，也是值得尝试的一种方法。