浅析基于社交平台的微视频传播

陈滋昂

（南京政治学院，江苏 南京 210000）

浅析基于社交平台的微视频传播

陈滋昂

（南京政治学院，江苏 南京 210000）

从“两微一端”到“三微一端”，微视频逐渐和微信、微博、客户端一起，成了新媒体的“主力军”。作为一种新兴的传播方式，微视频从2006年开始走入我们的视野，如今已渐渐渗入我们生活的方方面面，影响并改变着传统的交流方式与信息获取方式。尤其是以社交媒体为平台的微视频传播活动，凭借自身的优势以及平台的迅猛发展，在一次次重大热点事件的宣传报道中发挥了不同凡响的作用。本文将从社交平台微视频发展的现状、特点及目前存在的问题几个方面进行阐述。

微视频；社交平台；传播

微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟的视频短片。其内容涉及广泛，形态多样，通常涵盖微电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑短片、广告片段等。

一、以社交平台为基础的微视频发展及应用现状

与西方发达国家相比，我国对移动端互联网应用的研究起步较晚，腾讯、新浪等网站是最早一批行业内投入研究的。2013年下旬，新浪与苹果、三星等官方平台合作，推出下载到手机的视频客户端，用户可以在不同手机之间传输微视频。紧接着，新浪微博对外宣布要在“秒拍”软件的基础上，满足客户快速拍摄并在社交软件上对外发布的实际功能。此后，国内的移动微视频应用开始逐渐增多，微视、美拍、拍客等各大互联网公司的代表产品开始抢占市场。在与社交软件融合后，用户黏性明显提高，也促成了其近两年的迅猛发展。无论是刚刚举办的里约奥运会、杭州G20峰会这样的重大事件，还是类似于《老男孩》这样的网络微电影走红的常态化事件，微视频都发挥了重大作用。

二、微视频的传播特点

（一）碎片化的内容形式

现阶段，随着社会的发展，人们对信息的需求不断增大，工作、生活节奏却不断加快，在这样快速的工作和生活节奏中，很少有大段的时间去获取信息。但像午休或晚上睡觉前，乘坐地铁或公交车时这样的碎片时间就需要被更好地利用起来。信息的获取、传播也就要尽可能利用这样零碎的时间，这种新时代的网络“快餐文化”不但更符合人们的阅读习惯，也更保证了信息的时效性，而微视频作为一个“快餐文化”的代表就符合了人们这种“快速消化”的需求。微视频顾名思义，与以往传统视频的不同之处就在于一个“微”字。社交媒体为这样一种简短轻便的内容形式提供了充分的发展空间，再加上新媒体技术的发展提供的技术支持，便给予了微视频良好的传播条件。

（二）互动性的表达方式

基于社交平台的微视频传播，先天就具有双向和多向互动性，用户会分享、转载、推荐信息，通过在线评论、留言、回复等方式同很多随机人群进行交流和分享。从用户人数和信息传播速度来看，社交平台目前发展得已经极为成熟，微视频重复传播的速度当然也相当迅速。这样一种多中心的网状连接模式在传播过程，就会促成从一对多，到多对多（直至无限）次的裂变式传播生成。裂变式传播模式会使信息载体在短期内呈核变式地传播开来并形成舆论焦点，产生巨大的影响。微视频因而可以在用户链之间自由穿插分享、传递和互动。在这种传播方式中，用户的愿望和需求能得到真正的了解和满足并得以实现，同时又能参与到内容的制作和发布当中。

（三）娱乐性的内容特征

与传统媒体相比，微视频更好地实现了受众自我表达的需求，因而成为网民生活中放松、释放压力选择的主流方式。人们在紧张而忙碌的生活节奏中，很需要精神上的放松，同时娱乐性较强的内容对受众文化素养要求不高，也不受性别、年龄的限制，有着更广的受众人群，是真正意义上大众所喜闻乐见的文化种类。所以，在微视频的传播内容中娱乐性内容仍占据了最主要的地位。视频网站中往往会有大量轻松、幽默、恶搞类的，娱乐性较强的微视频，在带给受众娱乐享受的同时，也赚取了网站的访问流量和点击率，形成了微视频快速发展的良性循环。

三、微视频目前存在的问题

（一）自媒体人媒介素养有待提高

网络传播的不断发展，使得信息传播的自由度大幅提高。这种自由度的提高，使得互联网的准入门槛越来越低，对于信息发布人群几乎没有要求，不同信息发布端也就大量涌现，造成了激烈竞争。这些信息发布者要想在业界占有一席之地，就必须有足够的用户访问量，夺得更多受众，所以很多都会选择发布一些低俗的视频信息，这一点在社交平台中尤为突出。例如，微信订阅号xvip555打出了“请把节操留在门外，未成年禁入”这样露骨的口号。这样一群“淡化舆论责任”“去道德化”的自媒体人的存在，只会让微视频环境呈现出低俗化、追求商业利益显著化的趋势，不利于微视频的健康发展。

（二）版权问题引人关注

版权问题是网络视频发展过程中又一个不可忽视的难题。在网络传播过程中，可以随时随地拷贝与播放微视频，盗版别人的作品也不像书刊等具有实物载体的劳动成果的查处力度那样强。这种做法在带来高点击量与人气，为运营者带来经济效益的同时，也带来了更多的风险。盗版问题一旦被查出，将面临许多纠纷。另外，如出一辙的作品使各个运营者不分伯仲，时间长了网民必然会产生疲劳厌烦情绪，这同样不利于其长远发展。

（三）技术上有所局限

微视频在通过终端处理设备观看时，网络是其很大的一个限制因素。一些没有信号覆盖的地方并不能享受到视频内容带来的乐趣。另外，ADSL是我国目前主要采用的宽带接入形式，但很多宽带在使用人数较多的情况下速度有限，总是会出现画面质量不佳、清晰度不高的现象，无法满足观众流畅观看微视频的需求。再加上无线网覆盖范围有限，场所有限，流量费又较高，这些都对观看微视频起到了一定的限制作用。而且在使用移动终端观看微视频的过程中，其续航能力有限，这就对习惯于在室外使用终端的人起到了一定的限制作用。

在这个信息碎片化的时代，网络微视频迎合了人们对快餐文化的要求。在分享、转发和互动的过程中，微视频潜移默化地影响着人们的思想，甚至影响着整个社会的审美潮流。作为一个不断发展的新兴事物，我们在使用推广的过程中必须要认清微视频在发展中存在的问题，运用理性思维找到应对策略，使微视频这一新型传播形态在社交平台上得以长远发展。

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1674-8883（2016）19-0322-01