浅析电视民生新闻结合新媒体的影响力

阿拉西加甫

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830001）

浅析电视民生新闻结合新媒体的影响力

阿拉西加甫

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830001）

本文介绍了电视民生新闻的内容、特点及存在的不足，描述了新媒体的产生与发展现状，并从造成的冲击和带来的契机两个方面分析了新媒体时代对传统媒体的影响。还从媒体公信力的提升、新闻形式的创新以及与互联网的深度融合三个方面，提出了结合新媒体提升电视民生新闻影响力的策略。

电视民生新闻；新媒体；影响力

一、电视民生新闻概述

电视民生新闻所关注的是百姓身边所发生的各种事件，并以体现民生、民情、民意为出发点，常采用调查、跟踪等采访制作手法，其价值极为丰富。新闻内容以群众的立场为出发点，以老百姓的生活为重点，所播报的各种新闻和信息都是为百姓排忧解难。随着新闻媒体的发展，记者不再是传统意义上的宣传者与助手，转而变为倾听人们心声的角色，从而满足人民群众对各个方面的需求。

就当前的实际情况而言，电视民生新闻还存在着诸多问题和不足，有待进一步的改进和完善。在对事件的报道中缺乏具体有效的分析，观众参与不足，民众的观念尚未得到充分的体现；节目的内容较为冗杂与琐碎，重复性、片面性的报道更是屡见不鲜；娱乐化色彩较为浓厚，过于强调视觉冲击效果，过分追求煽情而忽略了人文性与责任心；制作发布环节较为复杂，导致传播的实效性较差。［1］

二、新媒体的产生与发展

通俗化的语言、平民化的视角以及人文化的表达方式，是电视民生新闻得天独厚的优势，凭此赢得了广大观众的喜爱和关注。伴随网络信息时代的来临，新媒体的概念也应运而生。依托于报纸、电台等传统媒体，借助新技术逐步衍生出了新媒体。互联网传播是新媒体的主要形式，以网络作为支撑体系，其发展途径包括网络广播、网络电视等。新媒体有着传播速度快、互动性强等特点，所覆盖的范围也较为广泛，由此构成了新媒体的诸多优势。快捷、方便的新媒体弥补了电视新闻自身的不足，电视民生新闻的价值也得到了极大的提高。电视民生新闻应当积极与新媒体融合，以不断提升其传播力和影响力。

三、分析新媒体时代对传统媒体的影响

（一）对传统媒体造成的冲击

近年来，形式繁多的新媒体呈现出井喷式的发展态势，使媒体之间的竞争日益激烈，从而对电视新闻栏目产生了巨大的影响。新媒体时代的到来对传统媒体所造成的冲击主要体现在两个方面：首先，媒体的受众出现了分流现象，受众的群体被加以细分。对于民生新闻节目而言，其收视人群为普通群众，受众群体有着大众化的特点。不同于传统媒体的被动式观看，新媒体对受众进行了细分，受众可以根据自己的需求和喜好选择所需要的新闻。其次，新媒体凭借互动性强的优势，大大增加了受众的话语权。由于新媒体的信息传播速度快，便于受众发表更多的言论，同时新媒体中的言论方向难以控制，不可避免地会出现意见相反的情况，进而会产生一系列的负面影响。［2］

（二）给传统媒体带来的契机

在传统媒体的模式下，电视新闻栏目接受受众信息反馈的渠道较为单一，以观众来信、热线电话为主，新闻的来源面相对狭窄，导致节目在播出之后，所收到的反馈信息往往不够全面，不利于节目制作进行及时的调整。新媒体时代的来临，极大地改善了电视民生新闻栏目的推介方式。借助新媒体手段，可以及时接收受众的反馈，便于了解民生新闻栏目的传播力和影响力，极大地促进了栏目地不断优化。

四、结合新媒体提升电视民生新闻影响力的策略

（一）媒体公信力的提升

随着媒体竞争的日益激烈，如何保证电视民生新闻的主要地位，赢得更多的话语权，成为从业人员所关注的焦点。把握新闻传播的性质，是电视民生新闻节目的主要任务。新闻传播应当具有及时性与生动性，以关注普通百姓生活为出发点，重点解读民生政策与发展。在做好政府与群众之间沟通桥梁的同时，逐步增强互动性与服务的质量，不断提高处理问题的能力。通过媒体公信力的提升，使新闻传播的信息更加可靠，获得老百姓更多的信任，从而提高电视民生新闻的影响力。［3］

（二）新闻形式的创新

电视民生新闻长期存在内容冗杂、重复性较多、娱乐化倾向严重等问题，严重制约了自身的发展。因此，必须对新闻的形式进行创新，以本土资源为依托，以群众的喜好为切入点，通过提高节目的亲和力，以更好地满足受众的需求。尽管信息的传播速度有了很大的提升，但所传播的信息较为片面，应当对节目的形式进行创新。媒体的影响力源自于所报道的题材，必须提高思想认识性，善于挖掘影响力大、意义深刻的新闻题材，在传播正能量的同时充分体现出民本取向与人文关怀，从而提高了百姓对新闻的兴趣。

（三）与互联网的深度融合

随着新媒体时代的到来，电视民生新闻节目要加强同新媒体的融合，以实现自身影响力的不断提升。传播形态的创新使新闻的滞后性得到了很好的改善，保证了新闻节目能够得到及时的播报。与新媒体积极融合后，新闻资源的整合效率得到了大大的提高，新闻报道的范围更加全面、立体，极大地提高了群众的关注度。在思维方式上，打破了传统的电视台层级区别，通过手机客户端等形式，极大地增强了与受众之间的互动，拉近了与群众之间的距离，提高了民生新闻的影响力。

［1］ 翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力［J］. 新闻研究导刊，2015（08）：30-31.

［2］ 傅金君，徐红.电视民生新闻借助新媒体增强影响力的实践和思考［J］.视听纵横，2012（08）：90-91.

［3］ 陈佼怡.新媒体条件下广电媒体舆论引导能力建设研究［J］.科技传播，2016（08）：78-79.

［4］ 王皖瀛.全媒体时代电视新闻节目的形态创新之路［J］.新闻研究导刊，2015（7）：24.

［5］ 薛云丹.全媒体时代电视节目的创新方法［J］.西部广播电视，2015（2）：20.

［6］ 方飞.全媒体时代的电视节目创新［J］.西部广播电视，2014（9）：26.

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1674-8883（2016）19-0273-01