全媒体时代下市县广播电视如何创新发展的思考

2016-02-28徐雅丽吴立军

新闻研究导刊 2016年19期

关键词：市县广播电视传统媒体

徐雅丽吴立军

（青铜峡市广播电视台，宁夏青铜峡 751600）

全媒体时代下市县广播电视如何创新发展的思考

徐雅丽吴立军

（青铜峡市广播电视台，宁夏青铜峡 751600）

本文通过研究新媒体和电视媒体的特点，分析了新媒体对传统媒体的影响，并讨论当前电视媒体的应对策略，力求为广播电视的发展寻求新的发展方向。

新媒体；广播电视；发展

一、新媒体概述

21世纪，不断变化的新媒体已经影响到人们生活的方方面面。就目前来说，公众对于新媒体的定义为：具有媒体的构成要素却和传统媒体不同的数字化复合媒体，其本质为不断变化的媒体在不同时期所呈现的一种方式。一般来说，新媒体包含三大类：宽带互联网、数字电视和移动媒体。在这三类之下，又包括IP电视、手机电视、车载电视、网络广播、互联网、手机短信、虚拟社区、博客、门户网站和搜索引擎等不同形式的媒体。不同于传统媒体，新媒体的显著特点是其可以消解电视、广播、报纸旧媒体的边界，也可消解国家之间、社群之间、产业之间、信息发送者和接收者之间的边界。

据不完全统计，各年龄段人群接触网络的时间远远超于其他媒体，年轻人花在网络媒体的时间更是惊人。正是由于新媒体具有如此大的发展空间，才让信息传播更加迅速。与此同时，传统媒体受到巨大冲击而日趋没落。在如今的全媒体时代下，作为传统媒体的“领军人物”——市县广播电视，又该如何走出一条康庄大道呢？

二、新媒体对传统媒体的冲击

（一）对电视媒体传播功能的影响

受到新媒体的冲击，如今观看广播电视的群众数量越来越少。据相关数据显示，2008年之前，平均每天每人看电视140分钟，但从2009年开始，便降至92分钟。面对新媒体趋势愈演愈烈，广播电视媒体作为传统媒体的“领头羊”，遭受到的冲击也是最大的。伴随着新媒体的发展，原来传统媒体独占的资源开始变为共享资源，单向传播变成了双向传播，封闭系统也转变为开放系统。不仅如此，社会中的信息资源从产生到消费都发生了质的变化，原本传统媒体的基本功能就是为受众提供大量信息资源和娱乐功能，但是与互联网技术相比，电视媒体的传播速度逊色许多。

（二）对电视媒体传播方式的影响

如今，电视媒体的发展势头比新媒体逊色许多，使大量广电单位倍感压力。新媒体之所以能够吸引受众，就是因为其具有高度的交互性，用户在使用新媒体时的自主选择权更大，完全可以依据自己的喜好来选择节目。而传统媒体与之相比，不乏强制性和信息分散等问题。新媒体实现了媒体的整合效果，就这一点来说，电视媒体的信息集成度远远小于新媒体。

（三）对电视受众市场的影响

我国传统媒体的生存环境在新媒体发展趋势下被逐渐改变，电视媒体在遭受到巨大冲击与影响后如何保持原有地位，将何去何从，都是大众非常关心的问题。目前，新媒体逐渐吞噬着电视媒体的市场份额：许多电视观众消失，其他传统媒体的份额也在逐渐减少，电视收视率和广播收听率不断下降，而微博、移动电视等更具竞争力的新媒体不断出现。根据相关统计，中国观众每人每天看电视的时间从2005年的140分钟左右，至2010年就降为90分钟左右。同时，新媒体受众数持续增高，截至2016年6月，中国网民数突破6.8亿，手机上网用户超过9亿。新媒体的发展使传统媒体的市场逐渐削减，许多企业都相继减少了对传统媒体的广告投入预算，使得传统媒体观众急剧流失，市场广告份额剧烈下降，电视媒体再不做出改变，将难以维持生存。

三、全媒体时代下市县广播电视如何实现创新发展

（一）提高广播电视媒体自身的能力，大力整合内部资源

在新时期，市县广播电视为了更好地发展，必须发挥其自身优势才能实现新的发展。对此，首先我们需要明白的是，与形态各异、形式新颖的新媒体相比，传统市县广播电视的最大优势，主要表现在其系统性、职业化、信息传递能力等方面，还有在多年坚持“受众本位”思想下形成的权威性和公信力。而新媒体由于处在网络的包容性与宽松环境下，对信息来源筛选性不强，很容易发布一些虚假或夸大的信息，而长期拥有采写权的广播媒体，其形成的公信力在受众心中留下了为人民服务、真实权威的形象。所以，市县广播电视要发挥自身的优点、提高从业者的业务素质、增强自身综合实力，在增加自身多样性、融合新媒体优势的情况下重视信息来源、认真辨别信息真假，通过围绕信息可信度与权威性入手，以多样的传播方式吸引更多的观众。

（二）广播电视媒体应该在其内部努力形成“全媒体”记者

市县广播电视媒体一直坚持“以人为本”的发展理念，任何时候人都是主体，而在目前全媒体发展的环境下，我们依旧要坚持“以人为本”的发展理念，培养一批具有融合两种媒体形式能力的“全媒体”记者。记

（三）将区域壁垒打破，实现不同区域之间的联合

传统的市县广播电视媒体，主要面向本地区的观众和听众群体，但随着新媒体的不断发展，人们获取信息不再局限于本地区，这就要求信息的传播媒体也不能局限于本地区，这就需要不同媒体机构进行跨区域合作。打破不同地区之间的区域屏障，不仅可以壮大自身，也可以实现跨地区协同发展，实现资源共享，让各大电视媒体在协同发展的同时获得更大的经济效益。

（四）采取不同的合作方式，将新媒体和广播电视媒体融为一体

广播电视媒体和新媒体都想在媒体竞争中夺得一席之地，而这样的竞争关系也会维持较长的一段时期，因为两者可以在激烈的竞争中不断汲取对方的优点进行融合。对此，传统媒体不能闭门造车、故步自封，而是主动寻求与新媒体合作的机会。具体来看，可以学习新媒体的先进技术与新媒体理念，促进相互之间的融合，形成一个新的、多元的传播格局。