媒介融合背景下县级广播电视台发展研究——以铁岭县广播电视台为例

金 松 张 泽 杨佳宝

（铁岭县广播电视台，辽宁 铁岭 112000）

媒介融合背景下县级广播电视台发展研究——以铁岭县广播电视台为例

金 松 张 泽 杨佳宝

（铁岭县广播电视台，辽宁 铁岭 112000）

近年来，媒介融合的大趋势正改变着传统电视媒体的生态环境，县级广播电视台作为基层媒体工作单位，在促进地区政治、文化、经济发展，维护社会稳定中作出重要贡献的同时，也在加速推动新媒体融合的进程。本文通过对铁岭县广播电视台在媒介融合背景下的发展现状进行梳理，针对目前铁岭县广播电视台在媒介融合中出现的问题进行分析，并从传播学角度透视传统县级广播电视媒体在媒介融合背景下的改革发展策略，以及未来趋势的展望。

媒介融合；铁岭县；广播电台

一、媒介融合概述及铁岭县广播电视台媒介融合的发展情况

（一）媒介融合的概念及方式

“媒介融合最早由美国马萨诸塞州理工大学的I·普尔教授提出，是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。其终极目标是打破传播媒介的形态差异，走向媒介形态的新融合。”

在我国2009年，中国人民大学蔡雯教授与新东方教育科技集团的王学文先生共同提出了一个媒介融合的定义：“媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合”。

媒介融合的方式多种多样，本文经过梳理与归纳，比较认同媒介融合的方式，主要有媒介技术融合、媒介内容融合以及组织经营方式融合。媒介融合是在一系列科学技术发展的基础上形成的，因此，媒介技术融合是媒介融合的基础。而以受众需求变化为导向，整体打破传统布局，这也就涉及媒介组织与经营方式的融合，因此媒介组织经营方式的融合是媒介融合实现的手段。媒介融合要实现立体式传播效果，这也就意味着媒介的内容融合效果的立体化，所以媒介的内容融合是媒介融合的目标，也只有众多内容要素融合一起之后才能够实现。立体式的传播效果，实现社会的媒介化。

（二）分析铁岭县广播电视台媒介融合的发展情况

铁岭县广播电视台成立于2012年2月28日，经过了四年的发展已初具规模，尤其是2014年《铁岭县新闻》新闻的播出，在全县有着重要的宣传作用。然而在媒介融合的领域，由于技术、资金、人员的限制，铁岭县广播电视台的发展进程还比较缓慢，目前存在的更多的是一种媒介融合的意识，而缺少具体的实践。随着“互联网+”的提出，县广播电视台领导在会议中多次强调实现传统媒体与新媒体的融合，然而具体的实践仅仅实现了“电视+微信”的一种形式，与其说是“电视+微信”，倒不如说是将微信作为电视新闻中的报道内容。因此，就整体来说，铁岭县广播电视台的媒介融合进程是缓慢的，但也是具有潜力的。

二、铁岭县广播电视台媒介融合进程中出现的问题

（一）媒介技术落后，缺少融合式互联网平台

媒介技术融合是媒介融合的基础，而县级广播电视台由于资金和人员的限制，媒介技术落后。铁岭县广播电视台现没有自己的微信公众平台，没有官方微信，尤其是缺少了可以将多种媒介资源、媒介样式融合起来的互联网平台。而互联网平台的搭建，是最容易推动传统媒体实现多种媒体融合的手段。

（二）媒介内容生产及形式单一，缺少融合资源

铁岭县广播电视台制造的内容主要是新闻信息，且新闻信息主要是会议类纪要，而内容的生产形势主要是视频样式，缺少文字与图片样式的制作，这样也就导致了资源融合的缺失。互联网平台的搭建是媒介融合的框架，那么内容资源便是媒介融合的骨肉，媒介融合需要各种内容资源的填充，从而实现资源丰厚的大数据。

（三）媒介经营方式落后，缺少跨媒体合作

在事业化单位，企业化经营被国家提出多年之后，还有许多企业没有实行这种经济体制，县级广播电视台就是其中之一，铁岭县广播电视台由于其收视率较低，影响力较小，因此很难吸引广告商，也就难以实现企业化经营。县级广播电视台由于媒体资源较少、影响力较低，因此会导致广告资源较少、经营方式落后。跨媒体合作是实现媒介融合的主要方法，也是最便捷的途径，而铁岭县广播电视台并没有重视跨媒体合作。

三、铁岭县广播电视台加快推进媒介融合策略与建议

铁岭县广播电视台虽然在媒介融合的进程中存在着技术、内容、经营方式融合的缺陷，但由于其自身成立时间较短，历史积病较少，则很容易实现内部的转型升级。由于其结构简便，也就避免了结构臃肿导致的转型升级较慢等问题。

（一）加快媒介技术更新，搭建互联网平台

随着“互联网+”的提出，一些有远见的媒体陆续提出了“互联网+报纸”“互联网+广播”“互联网+电视”等策略。而对于铁岭县广播电视台这类县级媒体，也应该加快媒介技术更新，搭上“互联网+”这趟快车，抓住转型的机遇，实现自身优势的发挥。互联网平台为媒体提供了一个海量的平台，媒体发布新闻消息打破了版面和时长的限制；互联网平台为媒体的各项内容、资源的整合提供了一个最便捷的方式；互联网平台为与受众进行第一时间沟通、把握受众需求提供了便利。

县级广播电视台应利用相关技术（如 Dreamweaver ，Ps，Ae，Pr）实现文字、图片、音频、视频在互联网平台上的融合。将电视内容搬到互联网平台上，以供受众多次观看。

（二）丰富、充实媒介内容及形式，增添融合资源

当互联网平台搭建之后，媒介传播的内容需要充实才能在一定程度上填补互联网的页面，并且也要求在形式上不仅仅有视频内容，还要有文字和图片内容。媒介内容的填充一方面可以从现有的内容上进行扩充，延伸内容制作链，另一方面也可以借助其他媒体来丰富和充实媒介内容。除此之外，县级广播电视台由于其地域的局限性，对于新闻的选择不应该过大。因此，建议将县级互联网平台作为解答疑惑、服务民生的平台，让受众可以通过互联网平台实现与媒体的沟通，而媒体会与相关部门取得联系，解决问题。

（三）转变经营方式，实现跨媒体合作

随着市场化程度的加深，一些原本依靠政府财政支出的事业进而转为自主经营，而县级广播电视台同样要面临这样的挑战。对此，县级广播电视台应转变经营方式，将自身作为主要的经济造血机构，不断吸引当地的企业进行广告投入，也可以组织一些事件性活动，让一些企业参与其中。这样既可以实现宣传的目的，也可以实现广播电视台增收的目的。县级广播电视台应不断扩大资金来源，用于自身发展和壮大。

目前在我国，传统媒体为了实现媒介融合已然进行了跨媒体的合作。合作的形式有：报纸与网络的融合、电视与网络的融合、报纸与报纸的融合、报纸与电视的融合、全媒体化等。而县级广播电视台可以与市级广播电视台、市县级报社、通讯社进行资源共享，培养全媒体思维方式，共建全媒体数字平台，将采集和搜集到的图片、音频、视频等素材上传到云端数据库，然后利用检索系统对策划的选题进行搜集整编。

［1］ 费毅恒.媒介融合背景下地市级电视台发展策略［J］.采写编，2014（01）：77-78.

［2］ 蔡雯，王学文.角度·视野·轨迹——试析有关媒介融合的研究［J］.国际新闻界，2009（11）：47-48.

G229.24

A

1674-8883（2016）19-0263-01

金松（1990—），男，辽宁铁岭人，渤海大学播音与主持艺术专业本科。张泽（1990—），男，辽宁铁岭人，辽宁大学广播电视编导（数码影视制作方向）专业本科。杨佳宝（1988—），女，辽宁铁岭人，成都理工大学广播电视编导专业本科。