电影项目风险评估方法研究

2016-02-28杜小波

新闻研究导刊 2016年19期

关键词：项目风险评估

杜小波

（成都市广播电视台，四川成都 610041）

电影项目风险评估方法研究

杜小波

（成都市广播电视台，四川成都 610041）

近年来，随着中国经济的快速发展，人们生活质量的不断提高，对精神需求越来越大，需求的质量也越来越高，这为国内电影市场的发展提供了良好的环境。而随着国内电影产业的高速发展，越来越多的投资方进入电影领域，使国内的电影市场更加多样化。与此同时，电影项目的不断增加，人们对相应存在的风险也越来越重视，本文通过分析电影项目风险评估存在的问题，来探析更加有效的方式方法。

电影项目；风险评估；市场需求

发展与风险相随。虽然国内电影市场的前景和发展越来越被人们所看好，但也不能因此而忽视其中存在的风险。单就电影而言，从制作成本、票房、获奖和评价等方面来看，都存在着巨大的差异。而作为投资方，其目标应是投资电影项目的回报，因此对于其中所存在的风险都要进行评估。而在电影项目的各种风险中，市场需求存在的风险尤其值得重视。

一、电影项目风险评估存在的问题分析

（一）市场需求

中国电影产业的快速发展，离不开国内经济的快速增长。随着中国经济的快速发展与进步，城市化建设的推进越来越快，覆盖范围也越来越广，影院的建设也越来越多，人们对休闲娱乐的需求也在发生变化。这些都是中国电影产业可以快速发展的原因，也可以说是市场需求在不断地增大。

而对于电影项目风险而言，市场需求不单只是市场对于所评估的电影的需求，还有市场对一个电影中所有元素的需求。同种类电影之间的竞争，可以说是电影项目风险评估的主要一个问题。而这里所指的风险，并不是指同一类型电影之间竞争所产生的风险，而是同种类电影剧情、内涵因相似、类同所产生的风险。而国内的电影项目风险评估往往忽略了此种风险的存在。

（二）风险评估不够全面

因导演、剧本、演员、制作成本和制作团队的差别，电影的质量有高有低，但对于一个电影项目而言，其风险可以说是多面性的，包括导演、编剧与剧本、演员、资金和制作团队等。而在风险评估的过程中，人们往往忽视了一个关键所在，即风险评估的全面性。由于演员阵容和制作团队成员强大，从而忽略了电影本身的剧情、角色设定、专业度存在问题，而使风险评估不够全面，导致电影质量不高。

二、电影项目风险评估的有效方式探究

（一）科学的评估方式

所谓科学，是指可以客观、全面，真正做到以电影项目价值为核心的风险评估。在电影项目风险评估过程中，人们往往会被其闪光点所迷惑，从而失去了客观的评估。因此在风险评估时，就要进行全方位的综合评估，如导演或演员的经验，总结其经典、成功和失败之作，分析其擅长的领域，然后以此信息资源结合正在评估的电影项目，评估存在的风险。

另一方面则是对市场需求、观众需求的风险评估。中国电影市场的快速发展，离不开国外电影发展的刺激，因此中国观众对于国内电影的需求，也受到了国外电影的影响。现代有的电影已经从风格、内容、表现形式等方面借鉴、学习美国的电影。因此，在评估电影项目的风险时，还要考虑到同种类国外电影，将两者进行对比分析，评估其存在的各种不确定因素所造成的风险。

（二）保证风险评估的全面性

一个电影项目所包含的内容不单是最终的电影成品，还有成本预算、预算超出的风险评估、演员自身存在的风险评估，还有一方面是电影本身是否足够严谨和所包含知识的专业度。

风险即是电影项目中存在的不安定、不确定因素，这些因素多样而复杂，评估起来虽然看似范围较大，但却可归纳为两大部分。第一部分为主创团队的评估，包括一个电影项目中所有参与的人员，如制片人、监制、导演、编剧、主要演员以及拍摄团队等。不同的人对电影项目而言，因自身性格、思想和行事风格等的不同，对一个电影项目会产生不同的影响。第二部分为剧本，包括影片的情节发展、人物设定、涵盖的专业知识、场景和特效等。这方面主要评估的是场景、人物、视觉效果与剧情之间的联系是否紧密，相互之间的作用是否明显、重要，相辅相成的效果等。另一点则是与同类影片的竞争风险的评估，包括演员、场景、情节和风格等，在这方面与同类影片的相似度越高，风险也越大。

（三）大数据评估方式

投资方都希望自己可以用最少的投资获得最佳的收益，无论是以电影项目为自身带来的资金上的收益，还是产业发展、形象宣传等其他方面的收益。而关于投入与回报之间存在的风险评估，可以说是电影项目风险评估的最终目标，它直接关系到投资方的利益，是否值得投资，投资多少，以何种方式投资，这就需要以大数据的评估方式，使其中存在的风险由隐形变为实际的、可直观的。可以说，大数据是整合了一个电影项目所有元素的信息，包括制作团队、演员、剧情、特效和宣传方式等，然后再整合市场上与之相似的电影的所有信息，包括制作成本、票房、影片评价，以得出该种影片的成功和失败的庞大数据，最后将两者进行比较，明确存在的风险。另一方面是整合近几年国内外各种风格的知名电影项目变为大数据的信息，以此整合出其中存在的问题，然后两相对比，检验该电影项目中与之类似的风险问题。