综艺大电影的成功因素和发展前景

唐 果

（湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105）

综艺大电影的成功因素和发展前景

唐 果

（湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105）

近年来，综艺电影的热潮在中国蔓延开来。湖南卫视在2013年推出的综艺节目《爸爸去哪儿》经播出后在中国人气高涨，引起极高的关注度。而随后在贺岁档上映的《爸爸去哪儿》大电影更是收获超高票房，堪称奇迹。本文就以《爸爸去哪儿》为例，探讨综艺节目衍生综艺电影这一现象，主要从综艺电影成功的因素，关于综艺电影是“伪电影”的争论，综艺电影的前景这几个方面进行论述，解析综艺电影的现状以及前景。

《爸爸去哪儿》；综艺电影；媒体融合

2013年年末，湖南卫视推出了一档户外亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》。这档节目是由韩国MBC电视台引进版权的综艺娱乐节目《爸爸，我们去哪儿？》进行本土化的改编而来，一经播出便引起了全国上下的热烈反响。随后节目组趁热打铁宣布制作《爸爸去哪儿》大电影，于2014年1月31日大年初一登陆全国各大影院。该电影上映首日便狂卷9167万元票房，首日观影人数、场均人次、上座率都远远超过同期贺岁档电影，总票房超过7亿。

《爸爸去哪儿》大电影（以下简称“爸爸大电影”）成就的票房神话使得“综艺电影”“真人秀电影”等词从此进入人们的视线，网络上也出现了对于《爸爸去哪儿》这一综艺节目电影化的争议。有人认为，爸爸大电影在新春佳节带给中国无数家庭巨大的欢乐，高票房理所当然，但质疑爸爸大电影并不是真正意义上的电影的也大有人在。而这些纷争没有停止综艺电影发展的步伐，2014年湖南卫视继续推出《爸爸去哪儿2》大电影。另外，浙江卫视在同年推出的户外益智竞技类综艺节目《奔跑吧兄弟》同样在年底制作了《奔跑吧兄弟》大电影。就此关于综艺电视变成所谓“综艺电影”“真人秀电影”的讨论愈演愈烈，因为其给电影市场和人们的观影带来了巨大的影响。

一、综艺电影成功的因素

综艺电影出现了井喷现象，不过票房成绩却相差很大。有爸爸大电影这样的奇迹，但也有像《中国好声音之为你转身》（以下简称“好声音”）这样惨败的例子。2013年12月，好声音上映，其上映10天只收获了300万票房。同样，于2016年年初上映，之前备受瞩目的综艺节目《极限挑战》衍生大电影《极限挑战之皇家宝藏》虽然有意跳出综艺节目的原有形式，但上映后豆瓣评分低至4.4分，引来无数吐槽与批评。

这其中呈现出的巨大差异源于综艺电影本身存在的缺陷：综艺电影既需要后天努力也需要先天优势，两者缺一不可。

（一）品牌核心竞争力的重要性

如果没有综艺节目的收视率和口碑打下的良好基础，电影则很难形成气候。而如何把收视率和口碑打造成节目的品牌核心竞争力，并且良好地运用品牌优势为电影增加亮点也是电影成功的重要因素。

相较于爸爸大电影，好声音摒弃综艺形式，另外编写了一个青春校园故事，只不过加上了好声音的背景。《极限挑战之皇家宝藏》则兼具综艺和电影的制作形式，在嘉宾的真人秀中穿插剧情设计。

好声音对电影内容进行这样的设计直接导致观众流失，原本《中国好声音》的学员没有了在节目中的真实表现，在电影里他们扮演的是别人而不是自己，真人秀的魅力在这部电影中已不复存在。同样游离于电影与真人秀之间的《极限挑战之皇家宝藏》，虽然有着所谓穿越剧情的命题，剧情的编排使电影也缺了一个“真”字。而爸爸大电影走内容延续综艺节目的纪实风格，展现5个家庭在人生地不熟的地方生活时最真实的状态，电影无剧本的制作方式就是其核心竞争力。这也反映出当综艺电影抛弃掉它的品牌核心竞争力时，其往往不会成功。

（二）档期选择是关键

尚不管综艺电影的内容怎么样，只要档期选对了成本票房的收回肯定不成问题。而如果档期选择错误，不管综艺电影的制作团队多么强大，后期制作有多么精良，观众基础有多么牢固，对电影的打击也是致命的。

好声音盲目挤进贺岁档这样一个大盘内成了电影失利的重要原因。同期有像《风暴》《私人订制》这样拥有名导演、名演员和热话题的电影上映，而《中国好声音》的电影版本身就品质不佳，放到电影市场上可以说毫无特色，所以很难从竞争激烈的贺岁档争取到关注度。

另外，好声音的上映时间和节目播完的时间相隔太远。制片方没有趁热打铁在《中国好声音》第一季全国大热的形势下马上开拍电影，而是等到1年之后《中国好声音》第二季都已经结束的情况下才上映电影。此时，《中国好声音》这一品牌的力度、热度早已变得平淡，错失了宣传的最佳时期。爸爸大电影则抓住了时机，如果等到1年以后再把5个家庭集合拍一部电影，也绝对无法取得如今的票房成绩。

二、综艺电影是“伪电影”的争论

综艺电影的商业性和艺术性的矛盾是争论的焦点。《奔跑吧兄弟》大电影上映后就遭到著名导演冯小刚的炮轰，直言这类电影是投机行为，表示综艺电影的火爆会让严肃电影人心凉、让电影投资人迷失方向，最终有可能杀死中国电影，破坏电影的艺术性。

其实综艺电影早已在美国出现，不过并没有掀起很大的波澜。但是，在美国甚至韩国这种电影市场成熟的国家难以生存的综艺电影为何能在中国大肆捞钱呢？主要原因还是中国电影市场的不完善。《推拿》这样有诚意的电影首日排片量只有3%，中国大部分的投资商无论如何都不会把资金投入到这部电影上。同理，中国许多很优秀的文艺电影和严肃电影就是这样被埋没的。跟风的投资商越来越多，都拥挤在同一类型题材的影片上进行投资，一旦观众产生疲劳感，也会全然体现在投资效益上。这种随时会分崩离析的影视泡沫，正是中国电影市场的恶性循环。所以，一定程度地监管综艺电影是有必要的，至少要在质量上把关，不能让只为“圈钱”的综艺电影污染电影市场。

另一方面，针对冯小刚的炮轰，《人民日报》对其作出了反驳，称综艺电影要大卖，必须建立在综艺节目大火的基础上。而且，并不是节目火了，电影就必定能成功。这无形当中给综艺电影设了门槛。《人民日报》认为“综艺电影的数量不会太多，并不会给市场带来太大的冲击”。［1］电影本身就是一种文化商品，是要在市场上流通的，而且首先冯小刚等一众中国当代导演就是商业电影导演，他们的电影也只是照商业电影的一贯模式进行创作，但也取得了很高的票房，那管理部门是否也该禁掉他的影片呢？电影市场是很大的，有严肃的思想政治电影、沉重的历史题材电影、反映现实的社会电影，也有消遣娱乐的商业电影，而今出现的综艺电影也只是一个分支。只有各种类型的片子百花齐放，电影市场才能长久而健康地发展。当然要适当遏制跟风现象，但也不能因为一个类型的片子抢占了另外一些类型片的利益而叫停，这有不当竞争的嫌疑。“事实上，从电影史的角度来看，最早的电影都算是纪录片，一些话剧、行为艺术也常以电影胶片的形式记录并放映，其都算是一种电影类型。因此，可以说《爸爸去哪儿》拓宽了国产商业电影的类型样貌，是值得鼓励的创新和尝试。”［2］而且不论它最初的目的是什么，首先它的试水存在成功的例子。

放任综艺电影在电影市场“横行霸道”，或者强制打压综艺电影都会使电影市场运作紊乱。其实可以将综艺类的电影商品分开统计，就像对纪录片的区别对待，可以开辟出新的类型。有业内人士指出，综艺电影并不是电影发展的主要方向，绝不会变成主流。电影市场依然遵从优胜劣汰的原则，只要有源源不断的优质传统电影作品呈现在观众面前，综艺电影自然也会面临淘汰。

三、综艺电影的前景

“习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”［3］虽然综艺电影看似是急功近利的产物，但它的出现其实也是一种媒体融合的现象，即电影艺术和电视艺术的结合已经成为一种新的文化传播生产力。

综艺电影是一个新生的事物，现在的体系才刚刚建立，并不成熟，而且不是每一档综艺节目电影化都能成功，中间涉及节目本身的受众面和核心竞争力等。加上2016年广电总局开始严控未成年人参加真人秀，对相关节目的数量、内容以及播出时间进行调整，亲子类的综艺大电影必然受到影响。可是依然可以看到电视和电影的屏障正在渐渐淡化，媒体融合的趋势越来越明显，这对中国电视和电影的未来发展道路具有重要的启示作用。

［1］ 云会.人民日报评“冯小刚轰综艺电影”：混淆视听［DB/OL］.新浪网，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2015-02-10/doc-iawzuney0001474. shtml，2015-03-10.

［2］ 电影版《爸爸去哪儿》被批“伪电影”［J］.课堂内外创新作文（高中版），2014（04）：43.

［3］ 蒋建国.走稳走快走好融合发展之路［J］.新湘评论，2015（01）：4-8.

［4］ 陈陶然.《爸爸去哪儿》大电影的成功因素［J］.视听，2014（03）：43-44.

［5］ 王腾飞，刘怡君.电视到电影的跨界思考——以《爸爸去哪儿大电影》为例［J］.西部广播电视，2014（15）：117-118.

［6］ 李烨.站在电影天平的两端——从《爸爸去哪儿》看中国电影在市场与艺术间的抉择［J］.四川戏剧，2014（06）：51-54.

［7］ 何竞平.新媒体时代的电影营销策略——以电影《爸爸去哪儿》为例［J］.中国电影市场，2014（09）：11-13.

J905

A

1674-8883（2016）19-0183-01

唐果，湘潭大学文学与新闻学院新闻与传播专业2015级研究生。