新媒体时代纪录片的传播发展探讨

2016-02-28付雨风

新闻研究导刊 2016年19期

关键词：纪录片传统媒体时代

付雨风

（湖南广播电视台金鹰纪实卫视，湖南长沙 410000）

新媒体时代纪录片的传播发展探讨

付雨风

（湖南广播电视台金鹰纪实卫视，湖南长沙 410000）

纪录片作为重要的影视艺术形式，表达和记录了社会现实改变及真实生活状态，发展历史大致已有100年。当前，新媒体时代的到来使得纪录片的传播发展模式逐渐发生变化，传统电视台播映、院线上映等传播方式已无法满足人们的需求。此文简单对新媒体时代纪录片的传播发展作出探讨。

新媒体时代；纪录片；传播；发展

在传统媒体大环境下，纪录片发展似乎处于困局，生存空间并不理想。近些年，随着移动互联网、数字媒体和社交媒体等新兴媒体的迅速发展，如手机APP、IPTV、微视、微信和微博等，让纪录片产业实现了新发展，为纪录片产业带来了新生机。因此，加强新媒体时代纪录片传播发展研究十分必要。

一、新媒体时代纪录片传播发展的重要性

（一）增加互动

电视、报纸等传统方式仅能单纯给观众美的感受及欣赏，而观众所知所想无法传递给制作者，互动性差。新媒体利用各种信息化手段，如微博、互联网、手机APP等，观众在观看、欣赏纪录片的同时可发表个人意见和感受等，并与制作者相互交流，实现欣赏者和制作者双方零距离沟通，交流平台更广阔。纪录片与人们的生活密切相关，观众在观看的同时可以发表意见，充分赋予观众话语权，鼓励其在独立思考、感受基础上提出自我见解，以增加互动性。

传统媒体多为“一对多”和“我播你看”的形式。在新媒体下，观众可自由、主动地选择节目，传播途径更加丰富。其在欣赏之余，还能将所思所想不受约束地发到论坛、微博和朋友圈，参与分享、评论及交流，方便制作方及时了解观众的想法和需求，更加准确地提供服务。

网络存储具有海量无限制的特点，网民可无地域、时间限制地循环观看，使纪录片真正实现了跨文化、跨时空和跨区域传播。与此同时，网络传播更新速度快、时效性强，遇到热点时事和突发事件等，可推出实时报道，传播效果更佳。例如，在2015年5月28日，重庆东方轮船公司“东方之星”翻沉这一事件中，除传统媒体电视持续关注和播映之外，搜狐、腾讯和新浪等网站也对搜救工作展开了持续报道，起到了重要作用；网民可随时随地了解事态进展，并参与分享、评论和传播；［1］纪实频道通过对原有视频加工，整合较为完整的视频，编排纪实性专题，充分满足了观众观看及获取信息的需求。

（二）传播途径更加丰富

在传统媒体的发展过程中，其传播方式及途径较为单一，而新媒体时代使其传播方式及途径打破了自身的局限性，网络时代使得传播空间更加广阔，传播途径更加丰富。在数字化发展及市场经济发展下，新媒体传播促使纪录片发展渠道更便利，信息来源更广泛，传播更便捷。网络是信息化媒体主要的传播手段，首先对观众喜好、特点等展开实际考察，综合分析，制定贴近观众生活的纪录片，由观众按个人喜好自主选择喜欢的内容。主流社交媒体包括微博、微信和微视等。微博将视频、图片与文字内容相结合，促使纪录片的传播发展更为便利，观众可以在微博上分享纪录片，使更多的人观看、了解，间接宣传纪录片，达到良好的传播效果。

（三）满足个性化需求

信息传播快速便捷的特点，为纪录片传播提供了一个良好的平台。在此平台中，观众可根据喜好、需求等自主搜索纪录片，由被动转为主动，选择内容及方式更多，欣赏需求能够得到充分的满足。观众可随时随地利用微博、微信、微视、手机APP等畅享纪录片，满足自身的个性化需求。

回顾纪录片的发展历程，其一直以平民化的视角讲述老百姓的故事，充分展现人文精神。但其收视率较低，观看者仍以小众群体为主，而新媒体的发展使这一状况得到了很大改观。人们在信息化传播下欣赏、观看纪录片，不再受地域及时间限制，打开手机或电脑就可任意选择纪录片，选择性更多，个性化需求得到了充分满足。据有关报道统计数据显示，去年（2015年）我国手机网民约6.2亿，互联网普及率在50%左右。在网民最为期待和关注的视频内容调查中，纪录片总投票率第一，高达35%，超越日韩剧和美剧等，可见纪录片已经渐渐脱离小众，被广泛的人群接受，市场发展前景较为广阔。［2］

二、新媒体时代纪录片如何有效传播发展

（一）传统媒体与新媒体相互结合

互联网的兴起及普及，使得电视、报纸等传统媒体传播方式在主流媒体传播中的地位逐渐下滑。但不可否认的是，电视在传播内容及传播信息上仍有重要作用，是新媒体时代不可或缺的信息传播途径。所以，我们应提高对电视媒体方式的重视程度，重视传统媒体与新媒体相互结合，更好地促进纪录片的传播发展。现阶段，电视性能和质量不断改造，人们观看电视节目不再受信息干扰，视听效果较好，有助于纪录片实现跨文化传播。

（二）多渠道传播

手机APP是当前比较时兴的媒体方式，很多媒体都投入到APP的开发与利用中，如网络媒体、平面媒体和广播媒体等。目前，视频网站APP涉及的纪录片内容较少。新媒体环境下，纪录片APP的发展面临新的挑战。APP可以更好地满足观众需求，传播内容较细微。［3］开发的软件更明确人们的需求，能为其提供更主流的内容，对新用户来讲是一次全新的视觉盛宴和体验。

（三）鼓励创新

新媒体时代在不断发展，其为各大网站及媒体提供了便利，同时也带来了行业市场竞争。很多网站为自身发展及获取利益，不惜高价收买纪录片，导致纪录片在内容上同质化，不利于纪录片的长久传播发展。各大网站及媒体想要在激烈的竞争中谋求独树一帜的发展，就需要不断创新。［4］视频网站应对纪录片内容原创自制，通过准确定位，了解大众需求，对内容创新，使其充分反映老百姓的生活，此为纪录片传播发展最好的解答。纪录片内容自制创新过程中需充分保证信息的准确性、真实性及客观性，利用互联网、微博平台资源的共享性特点，向大众传播深层次的信息，达到情感共鸣，使其自觉约束、规范自身行为，营造良好风气。