台湾地区类型化音乐电台特色——以KISS…RADIO为例

2016-02-28邓攀

新闻研究导刊 2016年19期

关键词：类型化台湾地区电台

邓攀

（河南人民广播电台，河南郑州 450003）

台湾地区类型化音乐电台特色——以KISS…RADIO为例

邓攀

（河南人民广播电台，河南郑州 450003）

发源于美国的类型化广播电台(Format Radio），以个性化和格式化的特点迅速在广播市场占据一席之地，尤其是在我国台湾地区运行得较为成熟。本文以台湾地区的高雄KISS RADIO为例，浅析台湾地区类型化音乐电台特色，并为内地类型化音乐电台的发展提供参考。

台湾地区；类型化；音乐电台

类型化音乐电台主要以音乐为中心，在“窄播化”的广播市场当中颇受听众喜爱。从收听率的调查中可以看出：这种整体的运作方式让听众对整个频率的依赖程度提高，听众收听同一频率的时间延长，频率的品牌价值提升较快。台湾地区KISS RADIO全称为大众广播公司，位于高雄，自1995年2月14日开播以来，收听率始终位列全台湾音乐电台前茅，被誉为台湾地区广播界的“南方不败”。

一、鲜明特色的电台Slogan（宣传语）

KISS RADIO从频道整体包装出发，采用了通俗易懂的英文单词KISS（亲吻）作为电台标识，就是希望用音乐和听众保持亲密无间的互动关系。同时，也寓意KEEP IT SIMPLE & SMART（精简化、智能化）的办台理念。电台还提出了“挡不住的魅力”节目宣传语，在全天节目当中以片花、主持人口播等形式滚动播出，强化品牌概念，至今都未改变。

二、准确的市场定位和主持人串词

类型化电台非常适合音乐类节目，听众可以更快、更准确地收听到自己喜欢的音乐。因此，KISS RADIO将目光锁定在年龄为15～39岁的族群。根据大量的市场调查显示，这个年龄段的族群收听广播的时间最长，而且对流行音乐和生活资讯的需求最大。

类型化音乐广播除了必须具备受众认可的音乐之外，好的主持人、好的节目串联词也是类型化电台可以保持并继续向前发展的非常关键的一个因素。所谓串联词，就是要把除音乐之外的前后内容连接起来。类型化电台的串词还要求在最短的时间内把最流行、最贴近的内容和听众分享。因此，KISS RADIO在浓墨重彩地强调自己音乐电台属性的同时，所有的DJ以“话精、话准、话好”作为串词标准，将资讯巧妙融合在节目当中并发挥个人主持特色，和听众即时互动，保持KISS贴近听众的品牌形象。

三、专业、创新、丰富的节目内容

为了避免同一歌曲或同一歌手的歌曲反复播放，目前很多类型化音乐电台都会使用美国广播资讯化服务公司（Radio Computing Services）研发的广播节目排程软件RCS播放歌曲，这一系统可以规避音乐编导根据自己的偏好频繁播放单一歌曲。KISS RADIO把音乐编排系统作为一种辅助，更多的是根据目标听众的作息规律和心理状态来针对性地选择与播出音乐。总体而言，其比较强调节目编排的创新性，主持人个人也会有较大的主动性。

为了最大限度地发挥广播这种媒体的特点，KISS RADIO全天24小时都播放好音乐，还将线上播出过的节目放到专门的“KISS网络音乐台”进行重播。所有的DJ都对音乐十分了解和热爱，有的DJ有唱片公司工作经历，也有发过唱片的歌手直接来当DJ的，他们都可以用专业的视角来介绍歌曲。同时，利用多媒体和热线电话等形式增加和听众的互动性。主持人直播的时间段从早上6点一直持续到凌晨2点，听众几乎在任何时间段都可以和主持人聊上几句，凸显类型化音乐电台的“陪伴”特色。

KISS RADIO力求将音乐特色发挥到极致。该电台全天节目当中音乐内容占到70%以上，利用全台湾KISS联播网的优势，加上唱片销量、播放次数、媒体推荐等因素，打造了该电台自己的华语发烧榜、东洋发烧榜、西洋发烧榜。内容几乎涵盖爵士、R&B、民谣、POP、电子等所有的音乐类型，甚至还包括由连锁KTV点唱率所打造的K歌榜。其无时无刻不在提醒着听众，这里是一家专业音乐电台。

主持人资讯的播报方式为亲切、活泼，除了重点关注本地新闻之外，也放眼全球，与电视媒体合作，将电视搬进广播，将广播送上电视，让听众在两三分钟内迅速了解身边事，以碎片化的收听方式获得最为实用的内容。

广告也是节目的一部分，因此，其对广告的品质要求十分严格，甚至达到了苛刻的地步。该电台所有的广告均杜绝“喊叫式”的生硬内容，取而代之的是软而柔的创意。其希望把听广告也变成听广播的一种乐趣，听众在会心一笑的同时，也对KISS RADIO播放的广告印象深刻。正因如此，KISS RADIO制作的商业广告曾经连续三届获得台湾地区金钟奖最佳广告奖项。利用好的创意，将单元小节目和广告相结合，如交通、财经、法律、星座等，为电台创造更大的商业价值。

利用自身日渐增强的品牌影响力，打造明星专属节目，吸引艺人明星加盟。和内地许多音乐电台付费邀请艺人明星演唱台歌的方式不同，KISS RADIO的艺人台歌、明星新歌推广等，几乎都是以宣传置换的方式来完成的。电台为明星量身打造广播节目、温馨提示等内容，不断增加明星的曝光度，在丰富节目的同时，也为自己带来相应收益。

四、强大的新媒体宣传

时至今日，KISS RADIO已经逐渐开始从电台的单一模式向全媒体方向发展。全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系；从总体上看，全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播；报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。

广播的特色是及时、迅捷，但也有转瞬即逝的劣势。对于听众需求而言，就要选择不同的传播方式，通过互联网等新媒体，以及电视、实体杂志、户外直播间等手段，实现覆盖范围和传播效果的最大化。

广播内容的新媒体化将经历转化、利用、融合三个阶段。通过对内容来源、内容定位与服务的创新，生产出符合新媒体传播的广播信息内容。广播将对移动互联网的新技术、信息来源进行充分整合，以此实现广播新媒体产品的创新升级。

早在该电台成立之初，互联网专属网页就随之产生。时至今日，该主页依然保持着较高的浏览访问量，也成为该电台在新媒体化当中的一块重要宣传阵地。听众可以在设计时尚的网站在线收听节目、了解最新资讯、回听节目、观看视频直播，查看节目已播出的歌单以及音乐榜单，和主持人线上互动，试听新歌等，甚至还包括了线上购物、明星物品义卖等。这突破了广播只能听的局限性，巧妙利用新媒体时刻保持更新，功能十分强大。

电台自办杂志《KISS CLUB玩乐志》也成为新媒体，乃至全媒体背景下传统媒体多元化发展的标识。该杂志除了纸质版还有电子版，方便听众随时下载观看，杂志内容包括：发烧音乐、生活消费、明星花絮、活动快报、旅游信息、吃喝玩乐等。通过直投方式将该杂志放置在台湾地区的多家连锁便利店、唱片行、咖啡厅、地铁站、知名饭店等地，让杂志和听众零距离接触，也让电台的品牌无处不在。

积极抢占社交媒体宣传平台，在FACEBOOK、INSTAGRAM等知名社交平台拥有注册账号及大量粉丝，着力打造在高雄最大购物广场——梦时代的户外直播间，真正做到了无论何时何地，无论线上、线下都可以收听到电台节目，也可以和听众保持亲密联络。