浅谈新闻媒体机构传播平台的转型发展

2016-02-28郭乐乐

新闻研究导刊 2016年19期

关键词：新闻媒体社交受众

郭乐乐

（河北大学新闻与传播学院，河北保定 071000）

浅谈新闻媒体机构传播平台的转型发展

郭乐乐

（河北大学新闻与传播学院，河北保定 071000）

在当今媒介融合的时代背景下，新闻机构可选择的传播载体丰富多样，多元化的传播载体和平台都离不开互联网的作用和影响。本文着眼于在互联网环境影响下，分析新闻媒体机构在传播平台方面的现状，并对新闻传播平台的构建提出了一些新的设想，希望能对当前新闻机构的转型起到促进作用。

新闻机构；传播平台；转型

一、传播平台的定义和理解

传播平台，人们一般将其定义为传播的载体，也可以进一步理解为传播的渠道，也即信息传播的介质。麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点，认为真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。特别是在电子化时代，媒介具有前所未有的积极的能动作用。目前科学技术不断发展，媒体技术的发展也呈现一片大好光景，新闻媒体机构正好可以利用这个契机，创新自己的传播平台，从而更好地满足受众多方面的需求，同时这也是传统媒体转型的机会，可以更好地促进媒介融合发展。

二、互联网环境下新闻机构传播新闻消息的三个主要平台

如今，新闻消息更多的是在网络传播中被受众接收到的，目前新闻消息网络传播平台，主要分为三种：门户网站，微信、微博媒体，新闻App客户端。

（一）门户网站

门户网站在发展之初，由于其能为受众提供免费的新闻信息，使得大量的媒体受众转移到门户网站上来，与传统媒体相比，其形成了自己强有力的竞争优势。近年来，垂直门户网站蓬勃发展起来，其对受众的定位更精准，专注于某一业务领域，行业垂直门户网站都是各自行业的权威、专家，通过把网站资讯做得更专业、更权威、更精彩来吸引受众。

（二）微信、微博媒体

微博的互动性改变了以往人们接收信息的被动性，人们可以通过发表微博评论表达对新闻的看法和态度，也可以发布自己所经历的新闻事件。而微博上的碎片化的信息，又可以为主流媒体提供新闻线索，进行后续报道。腾讯公司开发的微信已逐渐成为人们生活和工作的服务型工具，其受众范围也越来越广。媒体又开始瞄准微信，开通微信公众号，微信公众号上的新闻资讯还可以被受众转发，进行多级传播。

（三）新闻APP客户端

随着智能手机的普及，移动终端成为人们阅读新闻的主要方式，相比之前的传统新闻网站来说，这些新闻客户端可以根据受众喜爱的新闻频道自动筛选推送，方便受众阅读。当前今日头条客户端十分火爆，它和微博、微信并称为“两微一端”。根据相关数据表明，2012年中国移动新闻客户端有2.1亿用户，2013年达到5.2亿，2015年中国的内容市场全面爆发，用户急剧增长，预计2016年国内用户规模将达到6.4亿。

三、拓展新闻机构传播的新平台

根据当下移动互联网和移动终端的快速发展，未来新闻业会在这种趋势的影响下不断拓展自身多样化的传播平台。结合目前新兴的媒体技术和流行的一些媒体现象，新闻机构可以考虑从三个方面延伸自己的传播渠道和平台。

（一）开发移动视频直播平台

新闻客户端在早期涉足视频直播这一领域时，主要应用在体育赛事直播上，如今时事政治、社会热点等，也都可以成为直播的素材。在对2016年全国两会报道中，《新京报》派出近20名记者，在现场全部配备移动视频直播设备，不间断地在现场实时直播报道，全方位、多角度、全景呈现全国两会盛况。这一创新的报道形式大大吸引了受众的注意力，并且通过视频直播的方式，展现了更加生动、形象的全国两会的现场氛围。目前，网络上的各大视频直播平台大都属于娱乐、休闲的场地，新闻机构在移动视频直播方面有很大的挖掘空间。新闻机构在开发移动视频直播平台时，要让受众充分参与其中。直播报道这一形式本身并不新颖，最吸引人的还是受众之间的互动以及与记者的互动，使报道者与受众进行双向交流，受众可以随时向记者提问，记者的报道内容也会更加丰富。

（二）挖掘社交平台上的新闻空间

2015年，皮尤研究中心发布《在Twitter和Facebook上崛起的新闻》报告指出：“美国人将Twitter和Facebook作为新闻获取来源的比例还在攀升，而这种攀升主要是源于更多用户获取新闻，而非源于用户技术的增长。”［1］报告还指出，用户会转向不同的社交网络去获取不同类型的消息。当前社交平台的种类繁多，除了像微信这样的聊天社交类型，还有诸如兴趣、职业等社交平台等待新闻机构去开发和利用。社交网络主要体现的是人际传播的强大力量，未来新闻业生产的内容传播方式也将在人际传播的影响下呈现森林式而非树状的传播结构。

（三）利用硬件技术搭建新终端平台

随着科学技术的发展，智能硬件的更新速度越来越快。近两年，虚拟现实设备开始涉足新闻领域，它可以让受众尽情地参与其中，让受众身临其境，比视频直播更能让受众感受到真实。但是目前虚拟设备被新闻机构利用成功的案例还很少，正处于起步阶段，仅仅停留在报道层面上，还没有充分地发挥虚拟设备所带给受众交互性的优势。另外，可穿戴的智能终端则是另一种异军突起的媒体技术。这些硬件的更新为人们搭建起了新的获取新闻资讯的平台，而平台的变化重塑着人们与信息之间的交互关系。新闻媒体机构可以与这些技术平台商合作，技术商做的是平台，媒体做的是内容，借助这些新出现的硬件技术搭建平台，无疑也是一种创新，能够吸引人们更多的注意力。未来不知道还有哪些技术会被纳入新闻领域，但可以确定的是，新闻业将会因为这些技术而刷新整个信息传播时代。

四、拓展传播平台的趋势和方向

新闻机构在拓展自己传播平台的同时，还要审时度势。结合目前新闻业发生的变化，新闻机构在平台搭建方面要注意两个趋势和方向。

（一）以“内容+服务”为基础，以受众参与为中心

随着移动互联网的发展，人们进入了信息满天飞的时代，信息内容的传播也呈现出同质化的趋势。仅仅靠传播新闻消息已经不能增加平台对受众的黏性，只有从受众的角度进一步研发出新的个性化服务，才能找到突破口。如今是内容共创的时代，不再是传播者单向地传播内容，受众也能通过互联网上传自己的作品。而用户生产的内容极具价值，谁为用户开放互享的空间大，谁就最有可能成为媒体行业的新宠。内容共创一方面为新闻报道模式创新提供了新的支点，并且有效地提升了新闻自身的质量，丰富了新闻内涵，拓展了新闻外沿，使新闻与资讯逐渐向知识层面转化，新闻报道由此延伸和派生出了更多的内容产品和后续服务。同时新闻的呈现方式也不断趋向全景化和动态化，视觉性、可视化。［2］

（二）跨界转型，合作共赢

如今互联网的普及打破了行业与行业之间的壁垒，各大行业之间的联系也随之日益紧密起来，这对于新闻媒体机构来说，可以跨行业发展，并以此扩大自己的品牌影响力。今天的传媒业可以通过“金融”“游戏”“文化旅游”等诸多形式，将越来越多的“线下”传统行业植入到与传媒业共融共生之中，使其优势互补、深度融合并协调发展。我们将互联网时代下这种“传媒”的跨界融合模式称为“混业”融合。［3］事实证明，这种产业跨界性的合作以及融合，已经为媒体界带来了新的盈利增长点。与其他行业的跨界合作是新闻媒体机构改革的一个转折点，也是媒体机构在意识到自身不足的同时，以更加开放的姿态迎接外界挑战的重要举措。