新媒体时代“乌大张”城市联合形象品牌传播研究

2016-02-28靳舍

新闻研究导刊 2016年19期

关键词：乌兰察布城市形象文化

靳舍

（集宁师范学院，内蒙古乌兰察布 012000）

新媒体时代“乌大张”城市联合形象品牌传播研究

靳舍

（集宁师范学院，内蒙古乌兰察布 012000）

随着网络时代的到来，新媒体被广泛应用于各领域，在城市形象品牌的打造过程中使用新媒体，有利于提升城市的影响力，而城市的形象的提升有利于吸引投资和人才，进而为城市带来更高的经济效益，提升城市的竞争力。“乌大张”是蒙晋冀三省的重要城市，打造“乌大张”城市联合形象有利于提升城市的整体建设，运用现代媒体技术宣传城市文化和形象，是提高城市影响力的关键，有利于提高城市的软实力。本文首先对“乌大张”长城三角洲的经济合作进行了阐述，指出了打造城市联合形象的重要性，对如何运用新媒体提高城市形象、打造城市品牌提出了几点建议。

新媒体时代；“乌大张”；城市形象品牌；传播研究

一、引言

我国已经步入新媒体时代，信息技术的发展使信息的传递更快捷、互动性更强、宣传范围更广。因此，打造城市形象如果将新媒体作为传播的媒介，将会取得意想不到的效果。城市品牌的打造属于城市营销的内容，如何利用信息化的元素推动城市建设，提高城市知名度，吸引外资、留住人才，是城市建设与宣传部门需要思考的重要课题。蒙晋冀（乌大张）城市之间的合作是提升地区经济的有效手段，“乌大张”长城“金三角”合作区的核心理念是“合作、绿色和开放”，三大城市一起共同打造城市品牌。

二、新媒体时代城市形象传播生态环境的变化

城市形象的打造以往采用传统的方式，政府及相关部门负责城市形象的宣传，多个部门形成文化认同，信息传播按照传播者——信息——媒介——受众——效果的模式，这种模式方便政府部门对城市宣传的把关和控制。

新媒体时代信息多元化、传播渠道广泛，个人、政府部门、传媒机构等社会组织的信息交叉，受众也成为信息的发布者和传播者，全民参与社会监督。因此，城市形象的打造要注意网络生态环境的变化。

城市的产业升级和基础设施都是城市形象的体现，城市个性、居民素质、文化是城市软实力的代表。城市要依托现有的资源塑造典型的城市形象，打造独特的城市品牌，进而吸引投资，提高城市的经济效益和社会效益。

三、“乌大张”的优势

“乌大张”指的是内蒙古的乌兰察布、山西的大同、河北的张家口三个城市，“乌大张”三市区域面积约为10.6万平方公里，包括42个旗县市区，总人口近1100万人。特殊的历史背景和民族构成使三个城市拥有着相似的文化特征，人们的价值观也相近。

“乌大张”位于蒙晋冀三省的交汇处，交通发达，地理位置得天独厚。三个城市由于地理环境和资源特点，清洁能源、农产品加工、旅游贸易都很发达。三地矿产资源丰富，大同盛产煤炭，乌兰察布是我国“西电东送”的必经之路，张家口承担着电力输送任务，旅游资源丰富。大同近年来加快了煤炭产业升级的步伐，张家口是我国雾霾治理的一大城市，产业升级指日可待，乌兰察布市已经被我国列入区域承接产业转移规划中。

四、“乌大张”城市联合发展的基础与前景

随着我国京津冀一体化步伐的加快，渤海经济圈已逐渐建立，“乌大张”也在这个经济圈的边缘，由于地理位置近，城市有着相似的产业结构，“乌大张”合作区的建设有着坚实的基础。仅此，借助各省资源，依托城市力量，借势发展、互补共赢是“乌大张”今后的发展方向。

2013年底，“乌大张”三市主要领导携手，拉开了“乌大张”经济合作区建设的序幕。对三地的旅游业进行了梳理，提出了建立“京津后花园”的旅游定位，旨在吸引客源，提高经济效益。随着同城待遇、医保支持、联合培训等优惠政策的相继出台，各地基础业务的办理门槛被打破，“乌大张”经济圈逐渐建立起来。

五、“乌大张”城市联合形象品牌传播策略

（一）突出打造察哈尔文化品牌

一个城市的形象品牌是城市发展水平的综合体现，做好城市文化建设是塑造城市形象的前提，“乌大张”地处内蒙古、山西、河北省的交界处，受蒙古文化影响颇深，由于历史背景和民族文化的影响，人们的价值观受到游牧文明的影响，建立了共同的文化认同。要想促进三市的政治经济的发展，首先要打造具有特色的察哈尔文化，这是一种以草原文化为内涵、以蒙古族为主体的文化形式，具有浓郁的草原文化气息，具有鲜明的地域性，有着长期的历史沿革和多元的文化特征，是我国传统文化的代表，体现了一种民族精神。

（二）围绕五项工程开发文化产业

城市形象打造的五项工程，分别是路网提升工程、市政配套工程、绿化亮化工程、市容整治工程、完善管理职能工程。这五项工程是做好城市建设的关键，是打造城市品牌的基础。市政府相关部门要基于五项工程打造城市的代表产业，进而实现产业调整和结构升级，转变经济增长方式。在打造文化产业时要加强“大数据”的应用。比如路网工程建设就可以建筑网络终端进行管理，明确路网体系，运用信息技术做好路网设计工作；城市亮化工程也可以通过网络终端控制，不同路段的照明系统可以随意切换，合理用电，节省资源；建立网络平台，征集群众关于市容市貌建设的建议，做好市容整治工作。

（三）构筑区域性草原文化旅游中心

“乌大张”由于其得天独厚的地理位置和气候条件，发展旅游业是最具潜力的产业模式，城市形象的打造重点在旅游业上，“乌大张”三市要以现有的旅游资源为基础，发掘民族文化内涵，建设蕴含民族文化的特色旅游产业。一个城市的生态环境、文化底蕴、精神品格、价值导向都可以成为旅游产业的重要资源，发展特色旅游产业是提升城市软实力的有效途径，在充分发掘察哈尔文化的同时，要将文化与旅游有机结合，打造“乌大张”特色的城市文化品牌，进而提升城市形象，促进区域经济协同发展。