电视媒体与新媒体融合发展之我见

吴 涛

（作者单位：新疆电视台）



电视媒体与新媒体融合发展之我见

吴 涛

（作者单位：新疆电视台）

摘 要：在信息时代，媒介传播格局发生了巨大的变化，传统媒体的话语权和垄断地位被打破，电视媒体与新媒体的结合程度也不断加深。传统媒体与新媒体的融合发展也成为学界和业界关注的热门话题。本文首先阐述了电视媒体与新媒体融合的必要性，然后就如何促进电视媒体与新媒体的融合发展提出了自己的看法。

关键词：电视媒体；新媒体；融合

数字技术和多媒体科技的迅猛发展，给以电视为代表的传统媒体带来了严峻挑战。在受众市场、内容市场都深受新媒体影响的情况下，传统媒体尤其是电视媒体只有顺应社会发展趋势，在与新媒体融合的道路上做出积极探索，才能找到新的发展出路。本文就电视媒体与新媒体的融合进行探讨、研究，也因此而具有了积极的现实意义。

1 电视媒体与新媒体融合的必要性

截至2015年12月21日，“央视新闻”新媒体用户数突破2亿，这不仅为中央电视台这个中国拥有最大收视群体的电视媒体新增了收视群体，更为央视打开了一个新的传播渠道和平台，让央视的传播力影响力通过新的传播形式渠道拓展衍生放大，这也是央视在实现新媒体和电视媒体这一传统媒体深度融合发展中迈出的坚实一步。

新媒体是依托数字技术、网络技术、无线通信网发展起来的媒体形式。网络、手机和数字电视是新媒体的代表，新媒体具有开放传播、碎片化传播、互动性强、快捷方便等特点；同时，传统媒体不得不面对新媒体在电视广告、受众和人才方面的三重市场分流。过去那种少数精英掌握话语权、传统媒体一家独大的时代也一去不复返。在新媒体逐渐成为媒介主力军的今天，新旧媒体融合不仅有利于媒体资源最大化，还可以最大限度满足受众的信息需求。传统媒体也只有加强与新媒体的合作，加快转型步伐，实现优势互补，才能增强自身活力与经济价值。因此，从某种程度来说，电视媒体与新媒体的融合是社会发展的必然趋势，也是电视媒体可持续发展的必由之路。

2 促进电视媒体与新媒体融合发展的建议

2.1 完善新媒体传播平台

与其他传统媒体相比，电视媒体的一个显著优势就是它有着充足的视频资源，电视媒体可以利用自身在视频资源拥有和生产方面的优势，借助网络新媒体技术，开发新媒体传播平台，利用网络电视台、移动电视传媒与新媒体进行充分融合，以弥补新媒体在视频资源方面的不足，将传统优势转化为新媒体的竞争优势。

2015年6月正式入驻《今日头条》客户端的“央视新闻”，在对“9·3”阅兵的报道中，“央视新闻”的“V观大阅兵”系列短视频在《今日头条》总计播放超过7 200万，领跑其他媒体账号，之所以入驻短时间内能取得这样傲人的成绩就是得益于央视在视频资源拥有和生产方面的优势，不过，电视媒体与新媒体的融合，并不只是简单的视频资源提供和播出就能够代表的。电视媒体在整合自身视频资源的同时，还要顺应信息传播移动化、视频化和互动化趋势，与新媒体联手进行内容生产和技术研发，争取利用新媒体技术加快媒体采编系统升级，实现媒介信息采编流程集约化，促进新闻信息向信息化生产模式转换升级，以短小精悍、新颖快捷的信息吸引更多受众，满足多终端传播和客户多体验需求。同时，新媒体也要加强与电视媒体的互动，充分利用独家视频资源等多种资源，实现微视频内容反哺电视屏幕。形成电视屏幕与“三微”互补互动，以独家内容引领短视频报道，领先其他媒体客户端，以赢取更多的受众，加大传播力，扩大影响力。

2.2 打造网络化电视产业链

在与新媒体融合后，信息和数据库就成为电视产业链的核心，电视媒介要以此为支撑，拓宽信息接收终端领域，并以信息生产和销售为核心来开展业务，以打造完整的网络化电视产业链。那么，电视媒体如何打造完整的网络化电视产业链呢，笔者认为，首先，在受众需求越来越多样化的今天，电视媒体要以受众为根本，进行定制化内容生产，变传统生产方式为精细化、个体化、分众化生产方式。其次，对数据库进行开发、建设，建设全能型数据库。以数据库为中心，利用网络、手机、移动电视等新兴媒体实现电视媒介信息的立体化、全方位传播。

2.3 实现市场化经营融合

信息权力转移，要求文化行政部门必须加强新媒体建设、运用和管理，并针对电视产业市场主体缺失、竞争机制老化和经营模式落后等问题建设一支政治立场坚定的新闻宣传与管理队伍，并以管理促发展，通过法律、行政、经济和技术手段的综合运用，完善网络化电视产业管理体制。传统媒体也要摈弃传统发展模式，建立全媒体机制，创新经营体制，构建涵盖多种媒介形式等在内的多终端融合平台，依托技术升级、内容开发和传播渠道延伸拓宽市场。

参考文献：

[1]王长潇.电视与新媒体融合发展模式探析[J].当代传播,2012(2).

[2]龚军.联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路[J].新闻传播,2014(15).

[3]黎斌.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].电视研究,2011(5).