老年广播整体包装风格及歌曲选择

罗 义

（作者单位：太原广播电视台老年之声广播）



老年广播整体包装风格及歌曲选择

罗 义

（作者单位：太原广播电视台老年之声广播）

摘 要：目前，我国已逐渐进入了老龄化社会，老年群体数量的增加引起了社会各界的广泛关注，许多公司、机构都专门为老年人创造了新的休闲娱乐方式，但是据统计，我国从20世纪80年代开始流行的广播是最受老年群体欢迎的休闲娱乐方式，因此，对老年广播进行优化十分重要。本文就现阶段老年广播的整体包装风格及歌曲选择进行了介绍，并提出建议。

关键词：老年广播；整体包装；风格；

近年来，我国老年人数量急剧增加，如何对老年群体实施关爱，增加其休闲娱乐方式成为了社会关心的问题。广播是从我国20世纪80年代开始流行起来的一种休闲方式，它陪伴我国的老年群体走过了漫长的岁月，对老年群体有重要的意义。

1 现阶段老年广播的整体包装风格

据统计，我国现阶段老年广播主要有杂志类、新闻类、文艺类及热线类四种，每种都有自己独特的包装风格。

1.1 杂志类

杂志类老年广播的整体包装风格偏向多元化。例如，安徽人民广播电台于2000年创办的老年广播节目《常青树》，其中既有对时下新闻的讲述，也有对于日常生活中的小技巧的介绍，更有对于老年群体最关心的养生方面的介绍，整体的包装风格趋于多元化。其缺点在于：由于是杂志类的节目，且是以广播的方式进行播放，因此对于许多问题的探讨缺乏深度，造成老年群体不能真切全面地了解到社会时事，不能满足老年群体的需求。

1.2 新闻类

新闻类老年广播的整体包装具有针对性、时效性以及严肃性，许多的新闻类老年广播针对老年群体在的12：30-14：00点的时间段在家休息的特点，大多都是在该时间段播放；该类老年广播的主播总是严肃地对具有时效性的新闻进行报道。其缺点在于：目前专门为老年群体开设的新闻类广播屈指可数，造成老年群体不能更全面更细致的了解到新闻，容易造成老年群体与社会的脱轨；同时，新闻主播过于严肃，造成老人对该类节目的厌烦。

1.3 文艺类

文艺类老年广播的整体包装具有娱乐性，老年广播本就是老年群体的休闲娱乐方式，因此，文艺类的老年广播是最受老年群体欢迎的，戏曲类、音乐类等具有娱乐性的老年广播节目是老年群体最喜爱的。其缺点在于：该类老年广播在近几年停滞不前，没有对节目形式、内容等进行创新，造成了该类广播的形式老套以及内容老旧，长此以往，必将会失去老年群体对该类型广播的喜爱。

1.4 热线类

热线类的老年广播的整体包装风格具有及时性、互动性以及幽默感，现在许许多多的老年广播都增加了由主播接听热线电话的内容，老年群体可以通过打电话的方式与主播进行互动，主播以及电台可以及时地了解到老年群体的想法，并且该类老年广播的主播为了与老年群体更好地互动，也为了给老年群体带去更多欢乐，他们说话大都是幽默风趣的。其缺点在于：目前，我国的老年群体最关心的事情就是养生，所以，许多新闻类的老年广播开始在自己的节目上向老年群体推销保健药品，并经常有强买强卖的现象出现，造成了老年群体对该类型广播的反感。

2 现阶段老年广播的歌曲选择

由于目前我国的老年群体大都是出生于20世纪五六十年代，他们对那个年代的一切事物都有很深的感情，歌曲也不例外，因此，现在许多的老年广播大都选择播放20世纪六七十年代的歌曲，如《东方红》《十送红军》《唱支山歌给党听》等，既是为了满足老年群体对过去的思念，也是为了使老年群体的生活更加快乐。但是，目前我国老年广播的歌曲选择并不是没有缺点的，许多老年广播一直处于播放老歌的状态，且每天播放的内容大都一致，老年群体虽然对老歌十分喜爱，但是听久了也会感到厌倦。

3 对老年广播的建议

据观察，虽然我国的许多老年广播近几年来敢于探索，勇于创新，但是不难发现，近几年来我国的老年群体数量虽然持续增加，但是老年广播的收听率却有下滑的趋势。对此，老年广播的策划者应当引起重视，反思广播节目自身，作出有效的整改。

3.1 保持创新

广播节目本就属于文化创意的产物，老年广播更是讲究文化创意，老年广播的创新能力既决定了节目的新颖性，也决定了老年广播品牌的生命力，因此，保持对老年广播节目的创新意识十分重要。如前文所述，目前老年群体最关心的问题是养生，所以很多老年广播都喜爱播放养生方面的节目，但该问题并不是老年群体唯一关心的问题，因此，老年广播的策划人可以采取随机采访的方式，了解老年群体所关心的方方面面的问题，对广播节目中养生知识的板块做出适当删减，并添加一些老年群体关心的问题，使老年广播节目的内容更加丰富。另外，对于广播所播放的歌曲，也可以适当的播放一些音律优美的钢琴曲，或是播放一些目前老年群体喜爱的歌手的歌曲。

3.2 对广告现象做出整改

据观察，许多老年广播的经营都是靠广告费用来维持，但如笔者前文所述，目前我国许多老年广播利用自身收听率的优势，在自己的节目上向老年群体推销保健药品，并渐渐忽略了节目的本质是为老年群体带去欢乐，使广告成为了其主导，因此，节目组应该对节目做出适当的整改。例如，广告时间播放过长的，可以与广告商协商适当减少广告时间，一切以老年群体的利益为主导。其外，部分老年广播的主播偶尔会出现硬性推销的现象，对此应加以整顿。广播负责人也可以制定公平有效的奖罚制度，以此来约束员工的行为。

4 结语

让老年人安享晚年是个人、社会以及国家共同的重要任务。广播作为我国娱乐方式中的“老人”，陪伴许多人从孩童到老年，深受老年群体的喜爱，对于老年群体来说，广播包含了他们对自己整个人生的记忆，因此，办好老年广播，对其整体包装风格及歌曲选择进行适当调整，对丰富老年群体日常的休闲娱乐生活来说有重要的意义。相信，经过不懈地探索与努力，我国的老年广播的整体水平将会不断提高，老年群体的生活将会更加丰富多彩。

参考文献：

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[2]马瑞玲.以老年受众收听需求办好老年广播[J].中国广播,2013(9).

[3]屈雅红,王琳琳.老龄化与中国老年广播发展策略研究[J].无线互联科技,2011(1).

[4]余涓.老年广播节目的现状与发展对策[J].新闻世界,2010(4).

[5]张剑峰,陈飞.试论老年广播品牌建设的意义及其路径[J].中国广播,2012(7).

作者简介：罗义（1986-），男，山西太原人，本科，助理编辑（初级），研究方向：新闻采编。