基层广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略思考

2016-02-28秦勤

新闻研究导刊 2016年5期

关键词：新兴媒体市场竞争融合发展

秦勤

（徐州广播电视传媒集团，江苏　徐州　221006）

基层广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略思考

秦勤

（徐州广播电视传媒集团，江苏徐州221006）

摘要：当前，新兴媒体正在深刻地变革着传统媒体的组织体系。因此，重构组织体系是推动现代媒体融合发展的保证，要加快建立顺畅高效、适应市场竞争和一体化发展的内部运行机制。在此背景下，本文从新兴媒体的特征出发，针对新兴媒体与传统媒体融合的必要性展开论述，再提出相关的战略思考。

关键词：融合发展；市场竞争；新兴媒体；传统媒体

一、引言

互联网技术在媒体发展中具有先导作用，其传播的移动化、社交化、视频化、互动化等趋势使得以互联网为媒介的新兴媒体发展迅猛，也让传统广电产业备受挤压。因此，笔者认为基层广电企业必须正确看待这一次媒体的新变革，找到自己的发展方向与路径，重构基层广电产业媒体的核心竞争力。

二、何为新兴媒体

现如今，人们常把电视、户外、广播和报刊等媒介认定为传统媒体，而把网络、数字电影、数字电视以及手机等称作新兴媒体。事实上，新兴媒体是向普通大众提供个性化内容的全新媒介形式，其不仅仅是传播者对接受者的思想传播方式，也可以让万千接受者自由交流并相互影响。近年来，我国以互联网为基础的新兴媒体异军突起，使社会管理环境等发生了前所未有的巨变。笔者认为，新兴媒体的传播是科技发展的必然趋势，然而其在拓宽人们视野、给人们带来便利的同时，也带来了许多不可避免的问题。过去，传统媒体由于传播途径固定并受专人审核，多以纪实类或积极向上的内容为主，引领人们构建积极向上的精神世界。与之相比，新兴媒体传播简单且途径多元。众多媒体为了吸引大众的眼球，不断增加曝光率，经常传播一些带有低俗乐趣或负面情绪的内容，以满足人们的猎奇心。在新兴媒体的保护下，这些节目严重地脱离了社会秩序的管制，它们可以在面具背后随意批判、赞扬所报道的新闻，更有甚者传播了负能量。这样的节目虽然可以满足人们一时的愉悦感，但长期下去只会将新闻带入到恶性循环的境地，最终危害受众人群。

三、广电产业与新兴媒体为何要融合发展

在新兴媒体的冲击下，似乎所有的基层广电媒体都“变老”了，基层广电媒体原有的功能逐渐减弱甚至消失。在新的形势下，旧媒体只有在把握原来制度的主流下不断输入新鲜血液，不断向新兴媒体学习、借鉴，才能重新进入市场，实现正常的运作。因此，在新形势下推进基层广电媒体与新兴媒体的融合，不仅是一项战略任务，更是基层广电媒体当前谋求发展所迫切需要的。

四、基层广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略与选择

（一）强化融合顶层设计，构建一体化发展新格局

要想推进基层广电产业媒体与新兴媒体的融合，顶层设计是前提。根据《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，需建立面向市场、依法治理的长效管理体制。众所周知，建立健全的体制是带动一个行业发展的基础，在形成规范的体制后，相关部门的工作落实也相当重要。因此，各地区广电媒体需研究并制定好实施的工作方案，列出具体的工作流程和时间表，循序渐进，有组织有纪律地推进融合发展。只有打好配合战，才能真正地实现基层广电产业媒体与新兴媒体融合的目标。以湖北的基层广电产业为例，其在内部组织和运营上都做出了调整并且取得了相当成功的效果：在内部组织上，不仅增加了媒体的顾问专家，而且对领导班子也做了较大改动；在运营上，主动融合新媒体，为广告产业发展提供了平台。

（二）主动融合新兴技术，抢占全媒体传播的先机

新兴媒体的核心主要表现在技术方面，其是最新科技、网络平台与新闻信息的结合体。因此，基层广电产业媒体在主动融合新兴技术时，首先要与网络新媒体契合，加强媒体新闻与用户资源数据库的建设工作，确保快速提高新闻数据收集、存储、管理、分析和运用等能力，为创新栏目内容、提高信息传输效率提供坚实的技术支撑；其次，要满足社会受众群体的习惯需求，合理整合线上线下资源，构建全媒体经营管理技术平台，实现各经营主体的信息共享、资源互通、产业共营，切实提高媒体广告产品议价能力和核心竞争力，拓展外延的媒体产业链；再者，为增强竞争力，基层广电产业媒体还应发展自己的特色产品等，如春晚或元宵喜乐会等都把微信摇一摇、支付宝咻一咻引入基层广电产业。另外，对自己喜欢的明星或者是节目通过手机扫二维码进行投票等，无一不体现了基层广电产业对新兴媒体的主动融合。

（三）推进互联互通，跨区域联合

当前，随着互联网络的迅速发展，这种虚拟技术已将世界变成了“地球村”和“全球通”。在这种趋势下，基层广电媒体应打破原有的行政区划与地区限制，构建一个互联互通、跨区域联合发展的媒体大体系。各地区媒体广电应当共同打造合作平台，规避自己的缺陷，与兄弟企业联合抱团，着力打造互联网时代的合作平台。那必将是任何一家新媒体都不可小觑的新力量。

（四）基于多业务联合模式的创新

广电媒体在不断升级视频节目的同时，还需要不断拓展多元化的业务模式，实现商业营销的创新。例如，央视的纪录片《舌尖上的中国》在海内外热播，确实为制作方带来了十分可观的版权收益，但是除此之外，央视并未将这次机会好好把握，其实该栏目完全可以随着播出而推出一些衍生品、服务等。