《新文化报》微信公众号深度报道特色探究

张淑华 杨吉儿

（长春工业大学 信息传播工程学院，吉林 长春 130012）

《新文化报》微信公众号深度报道特色探究

张淑华 杨吉儿

（长春工业大学 信息传播工程学院，吉林 长春 130012）

微信公众号不仅为传统媒体的新闻生产增加了发布渠道，同时也改变了传统媒体的新闻深度报道形式。本文以吉林省传统媒体《新文化报》为研究对象，从该报纸媒的深度报道的特色、《新文化报》微信公众号深度报道的特色、《新文化报》微信公众号深度报道存在的问题及改进建议四个方面，对《新文化报》微信公众号深度报道特色进行探究。

《新文化报》；微信公众号；深度报道；议程设置

一、传统媒体《新文化报》深度报道特色

继麦克姆斯和肖之后的学者，先后证明了议程设置的两个层面。一是媒介在“公众感知什么是当前重要的问题”上有巨大的影响力；二是媒介也可以影响人们怎么想。［1］自2008年《新文化报》成立了深度报道小组，一直努力打造自己的特色。《新文化报》深度报道呈现出以下三个特点：

（一）彰显人文情怀

《新文化报》深度报道人文情怀彰显的特色主要表现在两个方面。其一，在题材上寻求突破。《新文化报》更加关注的是每一个活生生的人，关注每个个体思维以及行为方式，分析其群体效应可能带来的社会化效果。其二，以平民化角度解读深度报道。作为吉林省一家具有较高影响力的纸媒，《新文化报》更多关注的是社会发展中的重大热点问题，《新文化报》以平民化的角度对这些重大热点问题进行深度报道，通过反映普通个人的生存状态，而折射出一些社会发展中人们普遍关注的问题，起到推动社会良好运行、创造良好的人文环境的作用。

（二）扩大报道范围

《新文化报》在深度报道选题方面除了更多地关注本省之外，还将视角放大到全国，读者可以在很多重大事件中听到吉林省的声音。以5.12汶川地震为例，在该事件发生之后，《新文化报》立刻发表了深度报道《灾区心理援助覆盖率仅 10%》，随后，该报纸又发表了多篇有关灾后灾民生活的报道。［2］

（三）传播符号种类丰富

在新闻信息传播过程中，传播符号的应用对传播效果具有重要的作用。在《新文化报》深度报道中，除了使用文字之外，还运用了图片和漫画等传播符号。在人们追求快节奏的今天，深度报道容易将精彩的篇章淹没在冗长的文字中，而一幅漫画或者图片作品，不仅能点亮文章的主题，还能让人从诙谐的画面中一下子读懂稿件的寓意。《新文化报》深度报道传播符号丰富了这一特色，使其深度报道独具特色。

二、《新文化报》微信公众号深度报道特色

在新媒体环境下，微博与微信的诞生在为传统媒体增加了传播信息渠道的同时，也为深度报道提供了全新的展现平台。《新文化报》于2015年推出了官方微信公众号，《新文化报》微信公众号深度报道的特色主要体现在以下三个方面：

（一）新闻价值的体现——接近性

一般来说，受众通过新闻媒介关注的信息大多与自己的生活息息相关，体现的是新闻价值五要素中的接近性。在《新文化报》微信公众号深度报道的推送中，接近性的体现是其深度报道的一大特色。

2016年7月6日，新文化报微信公众号推送了一篇标题为“父亲的肾救了他的命，好心人的帮助，让一家人看到希望的曙光”的深度报道。这篇报道讲述的是来自九台的患有尿毒症的男孩儿洪俊一，在父亲用自己的肾脏挽救回他的生命三个月之后，突发重症肺炎，来到长春求医治疗、得到长春市民帮助的事件。这篇报道全面展现了男孩儿在长春求医的过程以及在长春收到好心人捐款的正能量故事。这篇深度报道很好地体现了新闻价值的接近性。

（二）深度报道解读不失深度性

微信公众号由于阅读的碎片化，许多学者持有深度报道不适合在微信公众号进行发布的观点。而《新文化报》微信公众号发布的深度报道的深度性能够与其纸媒深度报道比肩。

2016年7月5日，《新文化报》微信公众号发表一篇题为“深度解析：知产法院驳回灿星复议申请，‘中国好声音’终被叫停！”的深度报道文章。此篇文章的内容主要是关于“中国好声音”商标归属权的问题。在该深度报道中，主要是针对该商标归属权的焦点问题的解析以及原告与被告针对案件审理结果的后续处理问题进行深度解析。虽然这篇文章是在微信公众号发布的，但是《新文化报》的微信公众号编辑却能够把报道涉及的问题提出来，且在对事件进行分析的过程中逻辑清楚，鞭辟入里，使文章不因微信公众号的编辑限制而失去深度性。

（三）深度报道紧扣时事热点

深度报道一般涉及重大事件、重大决策的解读。《新文化报》微信公众号在深度报道方面，同样呈现出深度报道紧扣时事热点的特点。

2016年7月3日，《新文化报》微信公众号发表了题为“长江2号洪峰来袭，国家四级响应启动”的深度报道文章，该文章针对当前“长江2号洪峰”这一时事热点，分析了目前洪水治理状况，对我国四级响应方案的启动进行了全方位的解读。这一深度报道内容符合当前人们关注的时事热点，且解读分析较为全面。

三、《新文化报》微信公众号深度报道存在的问题

由于《新文化报》微信公众号开通时间较短，因此，在深度报道方面存在以下两个问题：

（一）原创性有待提高

《新文化报》作为一家传统媒体，其深度报道在其纸媒的运用较为成熟，且发表的文章原创性很高。而《新文化报》微信公众号推送的深度报道文章却存在着一定比例的转载其他微信公众号深度报道文章的情况。由于受众关注一家传统媒体的微信公众号，更多的是期待能够看到该微信公众号原创性的文章，如果转载其他微信公众号的报道比例较高，就不能突出该媒体的特色，久而久之，受众对该媒体的信赖度就会降低。

（二）深度报道数量有待提升

笔者以2016年7月1日～7月7日一周为时间跨度，对《新文化报》微信公众号推送的深度报道数量进行了统计。经过统计，发现《新文化报》微信公众号在一周时间内总共发表了4篇深度报道文章。从这一数据来看，《新文化报》微信公众号的深度报道数量有待提高。深度报道数量过少，会导致该微信公众号的深度以及严肃性减弱。

四、对《新文化报》微信公众号深度报道的改进建议

通过对《新文化报》传统媒体与新媒体环境下的《新文化报》微信公众号推送的深度报道特色进行分析，笔者对《新文化报》微信公众号深度报道推送提出以下三条改进建议：

（一）打造微信公众号深度报道的原创性

《新文化报》报社可以通过加大对《新文化报》微信公众号运营中深度报道的重视程度，以提高《新文化报》微信公众号推送的深度报道的原创性，吸引更多受众订阅该微信公众号。

（二）增加微信公众号深度报道数量

《新文化报》微信公众号推送的深度报道在所推送的全部新闻中占的比例较低。《新文化报》微信公众号适当增加深度报道的推送数量会增加该公众号的微信用户订阅量，提升其传播效果。

（三）对深度报道贴标签

深度报道作为新闻报道的重中之重，在《新文化报》微信公众号新闻推送中，应当重点突出。《新文化报》微信公众号推送的深度报道出现了一定程度的与其他报道的混杂，没有凸显出弊端。笔者建议微信公众号编辑在文章推送的标题界面上“贴标签”，以“深度报道|题目”的方式呈现，这样就可以使深度报道从众多的新闻报道中凸显出来。

［1］曹茹.新媒介环境中议程设置的变化及其实质［J］.河北大学学报（哲学社会学版），2008（4）：119-122.

［2］马琳.《新文化报》深度报道发展的现状与发展对策研究［D］.东北师范大学硕士论文，2012.

G212

A

1674-8883（2016）16-0030-01

本论文为吉林省社会科学基金项目研究成果，项目编号：2016B273

张淑华，长春工业大学信息传播工程学院新闻与传播专业研究生导师、副教授。杨吉儿，长春工业大学信息传播工程学院研究生。