新媒体环境下医学期刊发展的着眼点分析

钱程华 石 芸 罗 瑞 曾 玲 徐川平

（重庆市卫生信息中心 《重庆医学》编辑部，重庆 401120）

新媒体环境下医学期刊发展的着眼点分析

钱程华 石 芸 罗 瑞 曾 玲 徐川平

（重庆市卫生信息中心 《重庆医学》编辑部，重庆 401120）

随着国民经济的快速发展，人们进入了以互联网为媒介进行信息传递的新时代，更多地通过计算机、手机等阅读器来获取信息。随着时代的发展和技术的更新，人们获取信息的方式也在不断发生变化。医学期刊要在这种新媒体环境下谋得一席之地，就需要认清在此环境下发展的着眼点，促使自身不断发展。本文首先介绍了新媒体环境，探讨了在新媒体环境下医学期刊发展的有效途径，并阐述了医学期刊在新媒体环境下的发展现状，最后对医学期刊在新媒体下发展的着眼点进行了分析，以期对日后医学期刊在新媒体环境下更好地发展提供借鉴。

新媒体环境；医学期刊；发展；着眼点

新媒体是一个相对概念，主要是相对于以纸媒为主的传统媒体而言的。网络技术和数字技术是新媒体的主要特征，以无线网、互联网、局域网为渠道，以手机、计算机、数字电视为接收端的信息传递方式是新媒体传递信息的主要形式，而新媒体的技术在医学期刊上的合理利用可以大大地促进医学期刊的发展，因此，研究医学期刊在新媒体下的发展具有重要的意义。本文主要介绍了新媒体的概念和医学期刊在新媒体环境下的发展途径、现状以及主要着眼点。

一、新媒体环境简介

媒介是信息传递的载体。从春秋战国、秦朝的竹简记事到汉朝的造纸术发明，纸张成了信息传播的主要媒介，信息的传递迈进了一大步，再到后来的活字印刷术、铅字印刷、激光照排，技术的不断发展极大地改变了信息的传递方式。医学期刊主要用于人们对于医学信息的传递，《吴医汇讲》是我国的第一本医学期刊，其最初目的是为了方便从事于医学的人员进行医学信息的交流。［1］

如今已经是新媒体时代，纸媒的医学期刊仍旧是主流。然而医学科技期刊的编辑工作受到了数字技术、网络技术快速发展的强烈影响，智能手机、电脑各种网络设施的快速普及，使人们的信息交流方式发生了巨大的改变。2013年12月4日，国家工信部对4G牌照的颁发标志着中国的移动网络进入了4G时代，而在2014年底全国有15.36亿电话用户，其中移动电话用户达到了12.86亿户，其普及率高达94.5%。在这样的大背景下各种新媒体快速发展，如微信、微博等。

随着新媒体的快速兴起，人们的交流方式发生了巨大的改变，极大地降低了对纸质介质的需求，进而转移到新媒体之上。医学期刊想要继续生存下去并不断发展，就必须适应如今的新媒体环境，在新媒体环境之下寻求新的发展机遇。

二、医学期刊在新媒体下的发展途径

（一）医学期刊在新媒体下的发展途径

目前，传媒业的主要发展趋势是媒介融合，医学期刊也应该顺应这个大的时代发展潮流，通过新媒体实现信息传播力的最大化效应。首先，医学期刊需要将传播途径多渠道化，强化信息传播的互动性，继而改变现有的学术信息的传播方式，积极主动地迎合新媒体的传播特点，最后实现医学信息的文字、图片、视频多形式，纸质版、电子版和网络版多载体的传播方式格局。然而，目前的医学期刊多为纸媒的传播方式，且多需要通篇完整阅读，受众范围比较小，只要找出适合医学期刊在新媒体下的正确发展途径，就一定可以在新媒体环境下大放异彩。

（二）医学期刊在新媒体环境下发展的主要方式

现阶段，学术期刊在新媒体中的发展途径主要有以下四种：第一，学术期刊可以设立属于自己的网站，并开放存取部分或者全部的论文，优先出版，建立起网上的信息互动平台；第二，实现数字化流程的编辑、出版，如采编系统的应用与配套设配的完善；第三，通过万方数据库、中国知网、维普等期刊数据库统一发布学术信息，进而实现医学期刊电子版，通过加入各大数据库，完成期刊群的组建；第四，建立学术期刊的公共微博和微信公众号，定期向读者、作者推送各种学术类的信息和文章。［2］

三、新媒体环境下医学期刊发展的现状

目前，医学期刊对于新媒体的应用主要体现在对新媒体的功能了解上，处于尝试使用的阶段。医学期刊在互联网上建立了自己的网站，通过各种途径如BBS、网站邮件、微信、微博等实现医学信息的交流传递，对于编辑部的选题策划、投稿信息、展开读者、编辑校对、审稿人需求调查和做工等给予公开。［3］通过这些方式实现医学信息的不同渠道、不同形式的传播，进而充分体现了医学期刊内容资源的丰富性。还有不少的期刊创建了微博和微信公众号，定期推送文章，但效果差强人意，这主要是由于医学期刊严重缺乏新媒体专业人员，并且期刊的内容定位过于严肃，内容的趣味性不高。此外，新媒体运用多流于形式，缺乏系统的规划，尤其是内容方面的调整，常常只是专业人士编写，只能满足专业人士阅读，受众范围过小。

四、新媒体环境下医学期刊发展的着眼点

（一）精准提炼内容纲要

新媒体的特点决定其信息传递的特点。在新媒体的环境下，信息传递的最大特点就是传播碎片化。［4］所以，医学期刊在利用新媒体进行学术信息传播时，必须精准地提炼内容纲要，符合新媒体环境下的信息传播特点，提炼专业论文的主要内容点，以通俗易懂的语言将其写成信息条，再通过微博、微信、贴吧等传播给读者，使读者可以在较短的时间内了解最新的科研信息。

（二）坚持“内容为王”的理念

在新媒体环境下，医学期刊发展的着眼点应放在内容上，坚持“内容为王”的理念。医学期刊在使用新媒体完成审稿编辑和人际交流的基础之上，还需要充分了解新媒体的各种特点，贴近读者需要、行业需要，将两者完美融合。做好内容上的调整，强化策划的创新性，对于期刊的版面内容和风格做好各种策划，扩大期刊的影响力，并同社会和读者之间展开充分的互动。［5］坚持“内容为王”的理念，与发展渠道相比，信息传播的出发点和基础更应该是内容，内容决定着期刊的质量，也决定其发展方向。我国医学期刊的内容过于专业、枯燥，形式过于传统、呆板，在新媒体形势下需要有所改变，其必须掌握医学的最新发展动态，增强在挖掘和捕捉有价值、社会大众感兴趣的内容方面的敏感性。同时深入了解读者所需、所好，了解关注医学期刊的人的所需、所好，进而在内容上作出调整，更好地满足大众所需。

五、结语

新媒体环境是以网络为介，手机、电脑等为信息接收器的媒体环境，其特点为信息传播速度快、信息碎片化。医学期刊如果能够正确利用新媒体实现医学信息传播，便可以极大地促使医学期刊的发展。但目前医学期刊受众范围小、内容枯燥，在新媒体环境下的发展并不乐观。通过本文分析得知，必须将期刊内容以及对内容的提炼作为在新媒体环境下医学期刊发展的着眼点，促使医学期刊在新媒体环境下健康发展。

［1］张维.数字出版环境下国内外医学期刊增值服务对比研究［D］.第三军医大学，2015.

［2］林萍.我国医药卫生类核心期刊的文献计量学分析［D］.南方医科大学，2015.

［3］马兴忠，黄占宝，蒋兴国，等.宁夏科技期刊学术影响力及数字化出版的相关研究［J］.图书馆理论与实践，2016（3）：57-61+89.

［4］辛映继，何志斌.“互联网+”医学期刊的发展与对策二［J］.技术与创新管理，2015（6）：556-558.

［5］万美，刘杨铭，吴海平，等.新媒体时代医学期刊的发展模式［J］.江汉大学学报（自然科学版），2013（4）：104-105.

G255.2

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1674-8883（2016）16-0029-01