活用5个技巧小稿也能上头条

2016-02-28王海燕

新闻研究导刊 2016年5期

关键词：头条

王海燕

（北京日报社，北京　100734）

活用5个技巧小稿也能上头条

王海燕

（北京日报社，北京100734）

摘要：对于大多数记者来说，直接摆到面前的新闻突发事件、重大题材新闻发布，一年当中碰不到几次。怎么把身边小事做大，变成报纸版面的头条？关键是从新闻事件里提炼出有价值的“真金”。提炼方式包括关联读者利益、联系社会热点、从历史纵深角度想问题等。

关键词：小稿做大；头条；读者利益

怎么把稿子做大？这是很多职业记者时常面临的苦恼。通常情况下，越是大稿，被编辑采用的概率越大，刊发的版面位置越显著，其引发的社会反响也越好。反之，小稿要么不好发，要么只能在边栏里充数，关注者寥寥。

对于大多数记者来说，直接摆到面前的新闻突发事件、重大题材新闻发布，一年当中其实碰不到几次。更多的新闻报道来自于相对平淡的日常生活。怎么把身边小事变成报纸版面的头条？这考验着每一名记者的真本领。

什么样的稿子算大稿？采访过程中如何识别大稿题材、做出大稿的味道？笔者结合近年来的采访经验，略谈一二。

一、大稿≠长稿，注水消息撑不了台面

说起大稿，有记者存在这样的认识误区：大稿即长稿，我把稿子写长了，自然而然就是大稿了。由此催生了不少注水稿件。明明600字消息就可以说清楚的事，一定要拉开架势，写到1500字，甚至更长，唯恐显示不出其重要性。

这样的稿子能算大稿？当然不算。没有足够的新闻含量作支撑，稿写得再长，小事儿还是小事儿，编辑照样不爱用。即便勉强上版，也会给读者留下小题大做、无病呻吟的不好印象。

在笔者看来，大稿无关长短。与之画等号的其实就是平常意义的好稿，或者说有分量的稿件。而好稿的标准不外乎三条：新、活、深。

新，即有新意。也就是抓住了令人耳目一新的东西，反映了新事物、新问题、新情况、新现象，新趋势，新动向。就好比将最新鲜的食材呈现在版面上，能自然地激发读者的阅读兴趣。

活，即动态感强。一看就是从生活的激流里刚刚捞上来的“活鱼”，抓到了活蹦乱跳的东西，而不是对静止状态的陈述。

深，即有深度。提出了别人没有想到的看法或观点，或是总结提炼的经验可以给人启发、借鉴。

具备上述三个标准中的一个，稿子就有成为大稿的可能。至于是长是短，因事而异。无论是七八百字的消息还是千字左右的特写，只要事情本身的价值过硬，就能在版面上获得相应的大稿待遇。反之，本身没价值的事，哪怕篇幅抻得再长，也无法引起编辑和读者的兴趣。

二、小稿做大，提炼出“真金”是关键

正如文章开头所说，记者被从天而降的大事砸中的机遇并不多。要出大稿，出好稿，更多的还是要从日常的新闻采访中下功夫。怎么把看起来不起眼的小事做大，成为读者关注的中心？笔者认为，提炼出“真金”是关键。至于淘金的方式，初步总结起来，有以下5种：

（一）密切关联读者的切身利益

这是把小稿做大最常见的方式。也就是说，稿件所提供的信息要能和读者最关心的事搭上边，也就是平常所说的“贴近性”。

笔者曾到北京市昌平区采访重点功能区建设。当时，昌平区新推出一个TBD概念，也就是北京科技商务区。区里的相关负责人向笔者介绍了项目的基本情况，根据这些素材写一条《昌平开建北京科技商务区》的消息完全没有问题，但能不能发出来，笔者心里没底，因为这件事对于昌平区政府来说是件大事，但和普通读者的关系并不大，最多就是一时政版的边栏而已。

继续追问，对方无意间露出一句：这个商务区建成了能提供20万个就业岗位。能解决就业，这其实也不是多大的新鲜事。但笔者心中却一阵激动，因为这个商务区的位置十分特殊，它紧挨着北京最大的生活居住区天通苑、回龙观，最短直线距离才3公里。由于长期以来缺乏产业配套，天通苑回龙观居民“工作在别处，居住在这里”的现象极为普遍，每天有几十万人如钟摆般在小区和工作地间摇摆。如果能在家门口解决就业，很多人就可以免受奔波之苦，同时京北的交通拥堵情况也能在一定程度上得到改善。

紧扣这个切入点，笔者采写了《昌平建商务区提供20万岗位》一稿，稿件刊发在本报民生新闻版的头条位置。可以说，正是从读者利益考虑的思维，把这个原本见报希望不大的稿子救活了，并且还发得不错。

（二）联系社会热点，小细节折射时代大背景

有些事儿看起来不大，但和当前的社会热点、时代大背景一联系，你会发现，事儿虽小，但挺耐琢磨，越琢磨越有味儿。这类“意味深长的小事”绝大多数都不是什么硬新闻，但能轻而易举击中人的心扉，激起人的阅读欲。

2014年笔者采写的《九旬爷爷发儿孙探望排行榜》就是这样一个例子。一位90多岁的老人，每有儿孙来探望，他就在小本上记录一笔，到年底按探望次数张榜公布排名。这事儿乍一听，挺逗乐，但细一想，却是五味杂陈。当前我国已进入老年化社会，空巢老人家庭变得越来越普遍，一曲《常回家看看》唱出了多少父母的心声。老爷爷发儿孙探望排行，也正是这个时代背景下特有的音符。因此笔者没有把这件小事当作普通的社会新闻来看待，在交稿的同时，配发了新闻评论《呼唤“心灵的赡养”》。后来此稿在2014年度全国党报好新闻评选中获得一等奖。

（三）跳出事件本身，从历史纵深角度看问题

“横看成岭侧成峰”。判断一个事儿新闻价值是大是小，所站角度不同，得出的结论就有可能大相径庭。有些新闻事件本身而言挺一般，但换个眼光，从历史变迁的角度去看，又另有一番新意。

笔者2012年曾采写过北京市首次试点胡同绿化的稿子。初稿的标题是《本市40条胡同绿化景观将提升》，被部门领导毫不客气地退了回来，理由是“写小了”。当时还挺纳闷：1000来字，篇幅不小啊，而且该交代的新闻要素也都交代了，没什么可以再补充的。后来一沟通才明白，领导的意思是把事情的意义说小了。如果就事论事，胡同绿化本身算个不大不小的新鲜事，但放到历史前后变迁的格局中去，会发现这件事背后另有一层深意：继山区绿化、平原绿化、街道绿化后，北京市将绿化的触角首次延伸到了胡同小巷。这是城市绿化史上富有意义的一个节点。

角度扭转了，稿件立意自然也上了一个台阶。最后的见报稿标题为《昨绿荒山今绿胡同》，刊发在新闻版的头条位置。

（四）勤换角度，把“冷饭”炒出新意

当记者的都忌讳“炒冷饭”，冷饭炒的次数多了，不仅编辑看着烦，自己也觉得气短。但报过的新闻就注定只能发边栏？也不一定。如果把新闻看作一只万花筒，有时候稍稍转个角度，就能看到不一样的瑰丽图案。

笔者长期跑园林绿化口，每年都要报道北京的山区公益林改造工程。说实话，改造措施基本上年年一样，只是工程任务量有变化。怎么把年复一年相似的工作报道出来并且刊发到显著位置，笔者的经验是每年聚焦一点，也就是把若干项改造措施挨个儿拿出来局部放大，由此就诞生了《300万亩生态林疏伐减密开“天窗”》、《60万亩森林伐除“小老树”》、《打通森林里的输水线》《“植物防火墙”植入林场》、《本市150万亩山林将告别单一树种》、《京郊出现首批“林教头”》、《山野森林变公园向市民开放》等近10篇重点报道，说的是一件事，只是每次报道的侧重点不同而已。

再譬如不法商贩倒卖野生动物的新闻，森林公安等执法部门每打击一次，媒体都要报一次。如果还以查获多少野生动物为题，完全没新意，在报纸上顶多发个边栏。笔者深入采访后，发现野生动物盗猎猖獗其实和部分市民的放生需求息息相关。看似善举的放生行为背后，已经形成了捕猎、运输、贩卖一条龙的血腥产业链。笔者把报道的角度扭转到“一只鸟放生十只鸟陪葬”上来，和编辑部门沟通后作为重点报道推出。见报后，中央和同城的多家媒体进行了追踪报道，在社会上形成了热议的话题。

（五）找好故事，旧题材也能“吸睛”

继续说“炒冷饭”。冷饭炒出新意的另一大窍门是找到好故事。同一个题材不管被报道过多少遍，如果故事是新的，同样能起到吸引眼球的效果。

比如中央八项规定刚刚出台时，同城媒体普遍报道了各政务部门厉行节俭、压缩支出的措施。时隔1年，笔者到昌平区某镇采访，发现镇干部用来对外接待的茶叶，已经从过去的精包装罐装茶，变成了几毛钱一袋的简易茶包。再一追问，变化还远不止这些，因为减少了迎来送往和文山会海，干部的时间和精力更多地用到了促进民生工程上。据此，笔者采写了报道《一个镇党委书记的“三少三多”》，以讲故事的形式反映了八项规定给基层带来的崭新气象，被作为重点稿刊发在本报的一版。