广播电视新闻播音员主持人播音主持风格定位研究

2016-02-28王继恒

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：播音员新闻节目广播电视

王继恒

（武清区新闻中心，天津 301700）

广播电视新闻播音员主持人播音主持风格定位研究

王继恒

（武清区新闻中心，天津 301700）

广播电视台作为传播新闻的重要媒介发挥着重要的作用，由于新闻节目通常都比较枯燥，作为新闻节目的播音员主持人就更要发挥其优势，运用其特有的主持风格吸引大众的眼球，获得支持和认可，最终达到提高电视新闻节目收视率的目的。当然，播音员主持人的播报风格和特点也会随着电视节目的变化而变化，笔者主要针对电视新闻主持人的主持风格进行定位研究。

新闻；广播电视台；播音主持；风格定位

随着科学技术的发展，传媒行业也发生了巨大的变化，传统枯燥无趣的新闻播报方式逐渐被淘汰。为了满足受众的需要，获得观众的喜爱，广播电视台新闻播音员的主持风格和特点正朝着个性化方向发展，评论式、说新闻甚至是方言式播报方式逐渐取代原有的字正腔圆的播报方式，这体现了时代的发展进步及受众需求的变化。

一、广播电视新闻播音的现状

新闻节目是国家宣布大政方针、发布权威信息的重要途径，受众对新闻节目有较高的信任度，不同地市的广播电视台，承载着当地的文化特色和风格，是发布当地新闻的重要媒介，同时，广播电视台对国家或者不同地市的经济文化发展起到了重要作用。但是，目前广播电视新闻节目出现了虚假报道，浮夸传播，风格千篇一律的现象，让受众唏嘘不已，这类现象的发生必然使新闻节目的收视率下降、权威性降低。时代的进步和发展需要广播电视新闻节目发生变化，广播电视新闻播音主持风格需要，朝着个性化、多元化方向发展，只有这样才能改变传统字正腔圆的播音风格，迎合大众的口味。

二、广播电视新闻播音主持特点

（一）“字正腔圆”式特点

传统的广播电视台的新闻节目对主持人最大的要求就是必须“字正腔圆”，也就是所谓的播音腔，播音员需要一丝不苟，正襟危坐，把需要播报的新闻内容字正腔圆、一字不错地播报出来，这体现了传统播报方式的规范性和严谨性。

（二）“说新闻”式特点

说新闻是主持人根据自己的人生感触及经历，运用自己的思想观念及表达途径，把新闻叙述出来，这就需要播音员主持人对新闻全面透彻地了解，亲切柔和地说出新闻，主持人需要有灵活应变的能力，这种说新闻的方式可以彰显主持人的个性特征，同时又不失共性。安徽卫视《超级新闻场》这档新闻节目就是运用了说新闻的方式进行播报，依靠轻松的叙述方式传达重要的信息，让受众愉快地接受，避免了机械式播报方式，带着人情味和个人情感，更加贴近受众的日常生活。一方面，体现了主持人的个人魅力，提高了新闻节目的说服力；另一方面，使节目获得了更多人的喜爱，提高了节目收视率。

（三）“评论式”特点

这种新闻的播报方式需要主持人持有正确的观点，在进行评论时直接表达个人观点，具有哲理性，对一些问题提出合理的解决方案，正确引导社会舆论。评论式新闻播报个性及观点突出，思维逻辑严谨，受众在明确主持人观点的基础上能够被说服。主持人对新闻内容进行合理评价，运用评论的方式让受众接受，在进行评价时不能声色俱厉评价当事人好坏，当然，更不应该阿谀奉承。

三、广播电视新闻播音员主持人播音主持风格定位

（一）风格定位要和电视新闻播报的需求相结合

首先，广播电视新闻播报的内容要清晰明确，在播报时，主持人需要规范自己的言行，角度清晰，深入浅出，让人们全面深入地了解新闻的内容。其次，播报的内容要新鲜，新闻播报强调其时效性，播音员需要全面及时地把握播报的内容，尽可能敏锐地对新闻内容进行实时播报，这样才能提高新闻的新鲜感。再次，主持人播报的语言要真实且具有节奏感。新闻播报员切忌歪曲事实，夸大新闻事件，避免误导人们，主持人语言层次鲜明、节奏感强才能吸引受众，获得喜爱。

（二）主持人风格定位应该结合自身的特点

首先，主持人的个人经历，广播电视台在选拔播音员主持人时比较注重个人的经历，需要其具有敏锐的眼光及敏捷的观察力，还要有个人的风格，这样才能获得人们的认可。其次，主持人的专业水平。播音主持的风格要建立在专业素质水平之上，充实的专业理论，标准的发音都影响着播报风格及质量。再次，主持人个人的性格特征决定着其对问题的看法，不同性格的播音员适合播报不同风格的新闻，成熟的主持人适合播报稳重简约的新闻，性格活泼的主持人适合播报风格幽默的新闻等。

（三）节目风格要具备地方特色

不同地市的广播电视台的受众一般都是当地民众，因此，新闻节目最好具有当地的特色风格，如哈尔滨电视台的《哈尔滨印象》，通过该节目让人们更深入地认识哈尔滨，树立良好的城市形象。在对哈尔滨进行宣传的时候，这档节目运用由小到大、一物一景的方式，凸显其独特风格，此外，这个节目也对哈尔滨的文化历史和精神内涵进行探究，彰显其独特韵味。

（四）节目风格要结合媒体行业的发展

目前，随着广播电视媒体竞争逐渐增强，新闻节目趋于多元化，各具特色的新闻播报方式和主持风格体现了新时期新闻播报的特色和亮点，传统的播报方式已经不能满足时代的发展及受众的需要，只有将节目风格和媒体行业的发展特征相结合，广播电视行业才能得到长足进步。