网络旅游新闻的角色定位与发展方向研究

2016-02-28陈强

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：吕梁网络媒体传统媒体

陈强

（吕梁学院，山西吕梁 033000）

网络旅游新闻的角色定位与发展方向研究

陈强

（吕梁学院，山西吕梁 033000）

随着信息技术和计算机网络技术的发展，旅游业已经和现代传媒发展形成了十分密切的关系，网络旅游新闻成为宣传旅游地区的重要手段。为了让网络旅游新闻充分发挥自身作用，本文对网络旅游新闻的角色定位和发展趋势进行相关的研究和分析，从而帮助网络旅游新闻制定一条科学合理的发展道路。

网络旅游新闻；角色定位；发展趋势

随着现代网络技术的发展，各大网站逐渐开设了“网络旅游新闻”版块，并且已经成为一个专有名词。根据相关的调查数据显示，我国已经拥有上千家具有独立域名的新闻单位，其中包括专业性的新华网和人民网，一些新兴的搜狐、新浪网等商业网站，还有环球资讯、蜂鸟等一些只专注于某一领域的网站，它们都带有与网络旅游新闻相关的内容，并且这些网络旅游新闻的内容对人们的日常生活产生了潜移默化的影响。

一、网络旅游新闻的现状

（一）我国的网络旅游新闻在受众中产生了比较广泛的影响

根据相关的调查数据分析，截至2014年底，我国的互联网普及率已经达到了70%，拥有6.49亿的网民。由此可以看出，我国已经形成了一个具有规模的互联网行业，为网络旅游新闻的发展打下了一个坚实的基础。根据中国社科院等部门进行的调查数据分析，我国的网民利用互联网最常做的事情就是阅读新闻，而且进行新闻阅读的人数还在不断增加。作为一种新闻模式，网络旅游新闻同样也拥有非常广泛的受众基础，并且还在受众中产生了不低于网络新闻的影响力。

（二）我国网络旅游新闻的传播方式多种多样

随着时代的发展，单纯的文字阅读已经不再适应人们的阅读需求，音频、视频和图片等传播方式因为在传递的时候具有更加清晰和形象的特点而广受青睐。现在，各种网站为了能够满足受众的阅读需求，逐渐地利用文字、视频、音频和图片等多种方式进行信息传播。［1］在这样的网站发展基础上，使网络旅游新闻进行多渠道的传播，更容易受到受众的喜爱。随着人们的阅读方式的改变，一些专业性的旅游网站的信息传播方式也有了很大的变化，对图片、视频和音频开设了专门的版块，方便了网络旅游新闻的传播。

（三）网络旅游新闻在各大网站占据稳定的地位

在我国的网站中，无论是新华网、人民网这样的专业新闻网站，还是新浪这样的综合性商业网站，都在网站的页面上设置了网络旅游新闻版块。这些网站是我国网民最常用的网站，这些网站众多的基础用户能够为网络旅游新闻的发展提供大量的受众。除此之外，旅游是人们生活中必不可少的活动，一定的消息投放满足了人们的信息需求。这些网络旅游新闻同样能够为这些网站带来一些新鲜的内容和新的用户，所以，网络旅游新闻已经在各类网站占据稳定的地位。

二、网络旅游新闻的发展方向

（一）对传统媒体的旅游新闻进行深加工

互联网的普及度再高，传统的旅游新闻也不会被网络旅游新闻所替代，相反，它们二者之间会相互融合共存。在旅游新闻的内容上，网络旅游新闻不是简单地把传统的新闻内容进行堆砌，也不是电子版的传统旅游新闻，而是对传统的旅游新闻中具有价值的内容进行再加工的过程。［2］例如，新浪网的旅游频道，除了发布一些旅游攻略、旅游新闻和高清图片之外，还能够根据相关的旅游新闻为受众提供相关的景点、餐饮和住宿等方面的信息。在信息技术高速发展的今天，我们不缺信息，但是我们缺少从信息中挖掘有价值的信息的能力。网络旅游新闻要想受到喜爱，不被历史的洪流淘汰，就需要从传统的旅游新闻中挖掘出有价值的信息，然后进行深度加工，这样才能满足受众的需求。

（二）加深和传统媒体的合作

传统媒体和新兴的网络媒体之间并不是对立的关系，而是相互依存和相互合作的关系，中国网、新浪网等多个网站和中央电视台之间进行合作就是典型的传统媒体和网络媒体合作的例子。通过传统媒体和新兴媒体之间的合作，可以在传统媒体上发布网络旅游新闻，从而帮助网络旅游新闻获得更多的关注和受众。传统媒体和网络媒体之间的合作，不仅仅是新闻的同步发布和信息资源的共享，还能够相互取长补短，使信息更好地传达给受众。在网络媒体上发布某个地区的旅游新闻的时候，可以先在电视、报纸和广播上对那个地方的风景进行介绍，然后使旅游信息在网络媒体和传统媒体中进行互动，从而达到增强吸引力的目的。通过传统媒体和网络媒体的合作，能够扩大网络旅游新闻的覆盖面和影响力。

（三）网络旅游新闻的复杂性日益凸显

旅游产业是一个综合性比较强的产业，旅游业的发展受到了当地的卫生、经济、文化和政治等多种因素的影响，一旦这些因素出现问题就会对当地的旅游产业产生影响。在互联网技术普及的今天，任何地区出现负面新闻，就会迅速被全国人民知晓，再加上网络新闻的发布门槛比较低，所以就导致网络旅游新闻的复杂性越来越突出。［3］在旅游经济和市场竞争愈发激烈的现在，很多竞争对手之间常常利用网络旅游新闻的复杂性来散布一些虚假的旅游新闻。所以，面对网络旅游新闻日益凸显的复杂性，受众必须具有明辨是非的能力，同时还要具有维权意识，面对虚假的网络旅游新闻，要懂得维护自己的正当权益。