浅析“网络红人”文化现象的成因及社会影响

刘 堃

（湖北大学，湖北 武汉 430062）

浅析“网络红人”文化现象的成因及社会影响

刘 堃

（湖北大学，湖北 武汉 430062）

“网络红人”（简称“网红”）成为网络时代一种值得关注的网络文化现象。他们因自身独有的特性备受关注。本文从“网红”的定义、发展、历程、成因等方面浅析“网红”现象，在此基础上分析了“网红”产生的积极和消极影响，从推行网络文明制度建设、网络媒体的管理、加强网民自身素质、提升网民修养等方面提出相应对策及建议。

“网络红人”；素质；影响；对策

一、“网红”现象概述

（一）“网红”的定义及分类

“网红”是“网络红人”的简称，指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。简而言之，“网络红人”就是通过或利用网络在短时间内获得极高关注度的人。由此可见，这类群体的产生不是自发的，而是由网络媒体的大环境及不同利益主体的多种需求驱动而产生的。

（二）因搞怪作秀而成名

当今的“网红”通过互联网进行搞怪作秀而成名的居多，用博客发表怪论来“安身立命”并走红的也不在少数。他们的这种自我展示往往具有哗众取宠的特点，他们的言论和行为通常很“出位”，所以具有很强的目的性和商业性。

（三）因才华、气质与形象成名

目前，依靠自身的艺术才华、外在形象、内在气质成名并获得广大网民追捧的为实力“网红”。他们大多数是“草根”，没有经历过科班的所谓“正规”的训练，往往是依托其天赋及兴趣支配所进行的各类活动，从而在某个方面或某个领域拥有自己独到的优势，逐渐积累起人气与影响力。

二、“网红”现象的成因

（一）“主流”与“非主流”文化意识的互相角逐

“网络红人”现象十分契合年轻人追求个性的文化心理。对他们来说，“网红”的特征往往具有一种象征性的隐喻色彩，即张扬个性和非大众化，不盲目随大流，并有自己独特的品位，无论是服装外貌、语言表达，抑或是人生观、价值观，莫不如此。而近几年，“网红”所标榜的内涵和主题依然带有非主流文化价值观的特性，同时随着网络技术及网民的日渐成熟，这种非主流文化的构建也不断受到传统主流文化的校正。

（二）满足人们补偿性的心理

随着社会的发展进步，人们的生活也发生了很大的变化。由于身份地位、职业收入、社会资源占有的不同，现实社会呈现出愈发明显的差异与分层。受特定条件限制，人们的某些需求凭个人的实力是无法满足和达到的，这时人们就希望找到某种途径，使其能带给自己更加积极的人生感受，也就是要摆脱现实角色，去减缓压抑，寻找快乐，实现自我在心理上的满足感。实际上“网红”就具有这样一种满足社会大众欲望的作用。

（三）互惠互利“网红经济”的商业利益驱使

许多“网红”可以靠自己的知名度产生商业价值，我们将其称为“网红经济”。“网红”与广告商合作，通过自己的渠道播放广告而获取报酬。此外，“网红”还可以通过用户打赏和平台方的分成获得收益。这些高利润、高回报使得越来越多的人关注并渴望成为“网红”。

三、“网红”现象给人们带来的积极和消极的影响

（一）“网红”文化现象的积极影响

当下，社会分工越来越明确和细化，每个人都拥有自己的独特之处，大众勇于追求自己的个性，而“网红”就使得这种个性化更加明朗。人们发现了各行各业、各种创造性活动的机遇和价值，对其推崇备至并乐观其成，从而起到了对个人奋斗精神的激励作用。同时，“网红”的出现给人们的业余生活带来了更多的欢乐与愉悦，丰富了人们的生活。人们也可以在“网红”身上找到最新的讯息，其有时也可以为人们提供学习和工作的灵感和思路。

（二）“网红”文化现象的消极影响

“网红”这种文化现象在带给人们积极影响的同时，也不可避免地带来了一定的消极影响。有些“网红”为了得到社会的关注，吸引眼球，往往剑走偏锋，制造话题，挑战伦理道德的底线。庸俗的“网红”行为不仅会污染网络环境，也会扭曲人们的思想价值观念。同时，在“网红经济”商业利益的驱使下，人们趋向于注重娱乐化和商业化的炒作，而忽视了传播社会主义核心价值观。当今，在部分网民思想意识、价值观念相对还不成熟的情况下，其往往容易在“网红”的影响下忘记本该承担的社会责任和道德品质，而变得拜金和庸俗。这些都是“网红”带来的消极影响。

四、对策和建议

从互联网文化的发展来看，“网红”的存在和发展有着一定的必然性，其能够不同程度地影响人们的生活。社会需要的是能够传播正能量的“网红”，而不是那些哗众取宠、毫无道德底线的“网红”。当今网络社会应当积极推行网络文明制度建设，加强对网络媒体的建设与管理，健全网络管理的法律法规，使网络环境远离媚俗化、低级化和过度娱乐化，促使媒体多从正面来进行全方位引导和宣传。与此同时，要提升网民自身的网络素养，引导其正确、冷静地面对各种网络现象，使其在网络舆论热潮中保持理性，具有科学的判断能力，从而有效降低“网红”现象带来的负面影响。

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［4］ 赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思［J］.道德与文明，2007（05）：92-95.

［5］ 王亚鹏.“网络红人”现象剖析［J］.当代青年研究，2007（12）：34-37.

G206.3

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1674-8883（2016）21-0102-01

刘堃（1995—），女，山西太原人，湖北大学新闻系本科在读，研究方向：新闻传播。