新媒体政治传播价值的探析及思考

2016-02-28宋晨露

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：民众政府政治

姜蔓宋晨露

（安徽大学新闻传播学院，安徽合肥 230601）

新媒体政治传播价值的探析及思考

姜蔓宋晨露

（安徽大学新闻传播学院，安徽合肥 230601）

新媒体的飞速发展不仅推进了政治传播的进程，还起到了塑造政府形象、加强政治参与等作用。当然，在政治传播的过程中也产生了一些问题，如信息失真等。本文对新媒体的政治传播价值进行了探讨，发现了新媒体所具有的优势。本文指出了新媒体在政治传播中存在的一些问题，对政治传播的健康发展进行思考，以期为我国未来的新媒体政治传播提供一些发展路径。

新媒体；政治传播；政府

一、新媒体在政治传播中的优势

（一）新媒体为政治传播提供了新的传播媒介

在传统媒体时代，政府部门拥有信息和话语的垄断权，是公众信息和舆论的守门人，民众获得政治信息的渠道比较狭窄，更没有表达自身意见的途径。新媒体的出现扩大了政治信息的传播范围，也促进了民众讨论，形成表达渠道。新媒体带来的变化，使政府充分认识到新媒体作为政治传播媒介的威力，怎样利用新媒体开展政治传播也是政府必须思考的一个重要问题。政务微博、政府微信等的出现，体现了政府对新媒体这种传播媒介的重视。政府利用新媒体积极开展政治传播，使得新媒体在政治传播中的作用日益扩大，成为政治传播中的重要媒介。

（二）新媒体促进政治传播内容的多样化

在传统的政治传播过程中，政治信息单一，大多是符合传播者意图的信息。新媒体使得信息的内容更加丰富、信息渠道更加畅通。民众可以获得更加多元的政治信息，也具有较强的自主性，可以关注和讨论自己感兴趣的话题，可以接触到以前不知道的政治内容。例如，“表哥”杨达才事件，新闻图片原来是想传达官员在事故的第一时间赶到现场，体现官方对事故的重视态度。但图片中的杨达才面露微笑的表情，引发网友对其进行“人肉搜索”，继而发现他佩戴多款价值不菲的手表等昂贵首饰，引发热议，最终杨达才被撤职。这充分体现了新媒体带来的政治信息多元化，一些政府没有传递的信息，也开始出现在公众的视野中。

（三）新媒体增强了政治传播的互动性

在传统的政治传播中，政府一般是信息的传播者，而公众仅仅是信息的接受者。传统的主流媒体报纸、电视等的反馈渠道不完善、不及时，传播者已经养成立足自身立场发表信息的思维习惯。新媒体的出现为广大民众提供了表达意见的渠道，而且新媒体的使用门槛低，相对自由的传播环境也提高了公众的政治参与热情。公众积极地利用新媒体这一媒介关注自己感兴趣的政治话题，并主动发表自己的看法。政府微信、微博等的开通也增强了政府和公众之间的交流，增强了政治传播的互动性。新媒体时代，民众比以往更积极地参与到政治生活中去。

二、新媒体在政治传播中的局限性

（一）新媒体的运用使政治传播中产生流言

新媒体的使用门槛低，有些民众的媒介素养比较低，他们利用新媒体传播的政治信息可能存在不实问题。新媒体的使用人数众多，每个人都可以在新媒体渠道上传递自己了解到的政治信息，这样容易造成政治传播秩序混乱，人们不知道哪些政治信息是正确的，哪些是错误的。此外，由于用户的素质不一，对政治传播的针对性提出了更高的要求，也使得政治传播的可靠性得不到保障。新媒体上的政治信息庞杂，民众接触到的政治信息日益增多，但往往他们所看到的政治信息存在着片面性，使他们看不到事情的本来面目。新媒体用户有时会接触到流言，并在不知情的情况下通过新媒体散布流言。

（二）新媒体的运用使政府的公信力遭遇危机

在传统的政治传播中，政府往往掌握着信息和话语主权，他们可以充分利用传统的主流媒体发布政治信息，营造并引导舆论。广大民众也只能通过传统的主流媒体接触政治信息，可见政府拥有很强的公信力。但新媒体的使用将打破政府的话语垄断，广大民众可以在新媒体上接触到很多的政治信息，并积极参与到政治信息的传播中，进而发表自己的看法。人们通过新媒体能够获取大量的政治信息，这样一来，他们对政府所传播的政治信息也开始抱有怀疑态度，不再相信政府的一家之言。“人肉搜索”的出现，体现了民众的不断探究精神，有些政府没有传播的政治信息，他们也可以通过新媒体发起讨论，吸引更多的人参与进来，去曝光一些鲜为人知的政治信息，对此政府的公信力遭遇危机。

（三）新媒体的运用使政治传播的监管难度加大

我国对传统媒体主要是通过制定政策和监管机制来进行管制，但对新媒体的管制难度较大，体系还不够成熟。新媒体中的政治信息庞杂，流言泛滥，有关部门很难对新媒体上的流言进行有效的管制。而且新媒体的市场化程度很高，迫于生存和竞争的压力，有些会通过传播一些虚假的信息来吸引受众的注意力，获得点击量。传统主流媒体上的政治信息大多是政府发布的，准确性较高，而且传统媒体受到很好的管制。新媒体的使用人数广泛，而且人们一般是匿名发言，所以有关部门很难追查谁传播了虚假的政治信息，进而很难对新媒体进行有效的监管。

三、完善新媒体政治传播价值的思考

（一）提高新媒体用户的媒介素养，促进健康的政治传播

民众的政治传播素养直接影响着新媒体政治传播的效果，只有提高民众的新媒体媒介素养，才能从根本上提升政治传播效果。一方面，要加强政治理论教育和法制教育。民众要参与政治信息的传播，就必须对我国的政治理论有基本的了解，进一步养成政治敏感和较强的分析能力。其实，只要民众对我国的法律有一定的接触和掌握，就能文明健康的使用新媒体，不随意传播虚假的政治信息。另一方面，要加强思想道德教育。思想道德素质的高低，直接影响民众在政治参与中的态度。增强民众的思想道德，使民众积极健康地参与政治传播。

（二）政府应善用新媒体，不断提高自身的公信力

政府要积极利用新媒体来传播政治信息，从而提高自己的影响力。政府部门及其工作人员要提高和新媒体打交道的能力，了解新媒体信息传播的规律和受众特性，积极的在新媒体中传达政府的声音，展示政府的良好形象。当政府部门的一些工作出现问题时，要虚心接受民众的批评，努力解决问题，同时，也要通过新媒体让民众看到政府的努力，不断提升政府在民众心中的地位，塑造自身良好的形象。目前，我国政府开通了政务微博、政府网站、部门微信等，为民众提供了与政府进行良好互动的渠道，这有利于政府有效的传播政治信息。但我们也要看到政府利用新媒体传播政治信息的缺点，他们所传递的信息大都具有宣传色彩，不是民众喜闻乐见的形式，应不断改进，提升自身的公信力。

（三）加强对新媒体政治传播的监管

目前，我国对新媒体进行管制的法律还不健全，缺少根本方法。而且我国对新媒体的立法比较滞后，新媒体中存在的一些问题找不到法律根据，很难进行有效的管制。我国要具有超前意识，站在新媒体发展的前沿，加强立法，促进新媒体政治传播的健康发展。政府也要督促从业者自律，让他们行动起来，自觉维护健康的政治传播环境。新媒体传播政治信息的速度很快，且信息呈现碎片化，有时很难掌控信息的发展趋势，主流的声音被流言淹没，民众受到迷惑，不利于我国的发展。因此，我国要不断加强对新媒体政治传播的监管，营造良好的政治传播环境，为民众提供准确及时的政治信息。

四、结语

随着新媒体技术的创新和普及，新媒体为民众的政治参与提供了更广泛的渠道，也提高了民众政治参与的积极性。我们要看到新媒体的政治传播功能，充分运用新媒体进行政治传播。新媒体在政治传播中具有很大的优势，政府要跟上时代的步伐，不仅要运用传统媒体，也要运用新媒体进行良好的政治传播；政府要充分利用新媒体资源，把握新媒体在政治传播中的话语权，借助有效的政治传播，塑造政府形象，传播主流价值观。当然，我们也要看到新媒体在政治传播中的局限性，进行良好的规避。目前，我国已经开始利用新媒体进行政治传播，如政务微博、微信等。在未来，政府的政治传播不仅要依靠传统的主流媒体，更要依靠新媒体，只有有效的发挥两者的优势，不断促进我国健康的政治传播环境的构建，才能保证我国和谐、稳定的发展。

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