周星驰电影《美人鱼》票房成功的传播学解读

柳 青

（重庆工商大学，重庆　404100）



周星驰电影《美人鱼》票房成功的传播学解读

柳 青

（重庆工商大学，重庆404100）

摘 要：周星驰电影《美人鱼》登顶内地票房冠军，引发了学界、业界人士的热议。《美人鱼》秉承周星驰电影明星色彩浓厚化、表演风格独特化、人物形象草根化的特点，做到了解构经典、粉丝经济、情怀营销，从而取得了票房上的成功。

关键词：周星驰；周星驰电影；《美人鱼》

2016年猴年开春，中国电影市场呈现出一派朝气蓬勃的景象。2016年1月，电影总票房累计达38.48亿元，同比增长47.72%。而在2月份的春节贺岁档期中，2月8日～2月14日，猴年春节内地电影票房总量达到36亿。相较于2015年春节贺岁档取得超过17亿的票房，2016年春节贺岁档的票房成绩更加突出，引发了业界人士的热烈讨论。纵观2016年的春节贺岁档，就不得不提周星驰导演的电影《美人鱼》。

电影《美人鱼》是由周星驰导演，明星邓超、林允等担纲主演的一部喜剧、爱情电影。该片于2016年2月8日上映，首日票房便一举夺得2.81亿元，成为当日票房冠军的同时，更是强势刷新了华语电影单日票房纪录。一周之后的情人节档期，《美人鱼》更是取得了3亿元的亮眼成绩。截至2016年2月20日，票房成绩更是突破了24.4亿元的大关，成功超越了2015年中国电影票房冠军《捉妖记》，成为内地票房冠军。

周星驰电影指的是周星驰最初以“无厘头”的表演方式获得了大众的认可，此后由周星驰主演的电影都彰显着周星驰鲜明的个人魅力，因此由周星驰主演的电影被大众称之为“周星驰电影”。周星驰系列电影中都有着浓厚的明星色彩、独特的表演风格以及鲜明的人物形象，在众多的商业片中独树一帜。电影《美人鱼》做到了3D技术与内容、内容与营销的融合，为票房的成功提供了保障。

一、解构经典

电影之所以能够深入人心，需要有一个故事文本作为基础。而经典的故事文本，则是脍炙人口的，绝大多数受众都耳熟能详的。用经典故事改编的电影，能够在很大程度上让受众知晓影片讲述的主要内容，从而加大影片的传播力。周星驰系列电影里面，有很多内容题材都是对经典故事的解构。周星驰并没有遵循传统的故事框架，而是在一个传统的叙事环境下，进行大胆的故事建构，为受众呈现一个标新立异的故事。例如，周星驰2013年导演的电影《西游·降魔篇》。这个故事取材于经典故事《西游记》，然而电影的主要内容讲述的却是由文章饰演的唐僧和舒淇饰演的驱魔人段姑娘之间的爱情故事。在周星驰的电影故事之中，原本不食人间烟火的唐僧也开始有了人的七情六欲。或许在许多受众心中对唐僧已经形成了刻板印象，但是周星驰建构的唐僧形象却因为与传统唐僧形象大相径庭，这种反差吸引了观众的关注，加强了观众的记忆。

电影《美人鱼》也取材于经典故事。安徒生童话故事中，美人鱼是世间美好、纯洁的代表，美人鱼与王子之间的爱情故事也令人唏嘘不已。对于美人鱼的形象，每一个人都会有不同的想象。周星驰电影《美人鱼》中，美人鱼依旧是清纯脱俗的形象，而王子则是经历了一番弃恶扬善的过程，最终才回归人性的真善美。可以说，电影《美人鱼》建构了一个简单的故事框架——富商与美人鱼的爱情故事。在这个故事中，周星驰加入了怀旧的香港金曲、演员搞笑夸张的表演、震撼的电影画面、环保意义等元素。从而使得《美人鱼》在春节档期这个温暖的氛围里，成为一部满足不同层次观众观影需求的大电影。

二、粉丝经济

粉丝电影指的是借助于明星、名人本身的公众关注度进行营销的电影。它的模式是将明星或名人本身的公众注意力转移到特定的电影产品之中，从而使得粉丝的存在感和认同感转化成票房。粉丝电影最初走入大众的视野可以追溯到2011年，这一年由明星杨幂主演的低成本电影《孤岛惊魂》因明星的号召力引发粉丝的观影热潮，该片一举夺得9000多万元的票房。此后，粉丝电影《小时代》、《后会无期》等相继问世，也都取得了不俗的票房成绩。由粉丝电影带来的系列经营创收都可以称为“粉丝经济”。

电影《美人鱼》在票房上取得的成功，就是做到了把观众的注意力转化为票房收入这一点。导演周星驰早已是一个文化符号，周星驰拥有固定的粉丝群体，受众对于周星驰电影有着超高的期待。其次，电影《美人鱼》的几大主演也都拥有着超强的粉丝群体。主演之一的邓超近年来凭借综艺节目、出演影视剧收获了大量粉丝。邓超在新浪微博上发表的与《美人鱼》相关的信息，其转发、评论量数以万计。《美人鱼》成功地将粉丝对于电影的关注度变现，转化成了经济效益。

三、情怀营销

电影票房的成功，一方面与影片内容有关，另一方面与影片的宣传、营销也有着密切的关系。新颖的宣传方式能吸引受众的目光，增强影片的关注。电影《美人鱼》票房的成功，很大程度上也得益于情怀营销。在商业发达的当代社会，情感愈发显得有魅力。2015年国庆档期，国产片《港囧》、《夏洛特烦恼》主打怀旧的情怀，成功引发受众对于影片的关注。以情感人、以情动人，当影片传递某种情怀的时候，会引发观众的情感共鸣，自我情感的介入将带动观众主动观影。

电影《美人鱼》在情怀营销上面可谓花费了一番功夫。围绕周星驰电影这个品牌，营造出了浓浓的观影情怀。这种情怀是对于周氏喜剧的怀念，也是对曾经观影岁月的追忆。于是乎，在《美人鱼》上映前期，关于“还星爷一张电影票”的话题成功点燃了观众的观影热情。观众凭着自己的意愿，自发地观看电影、自发地讨论电影，当电影口碑积累到一定的程度，口碑营销又会进一步增加电影票房。

参考文献：

［1］2016年首月电影票房收入近40亿元 小镇青年是票房主力［DB/OL］.搜狐网，http：//mt.sohu.com/20160203/n43671271 9.shtml ， 2016-2-3.

［2］观众撑起36亿春节档票房“小镇青年”贡献显著［DB/OL］.网易财经，http：//money.163.com/16/0216/01/BFTKM3G50025 3B0H.html ， 2016-2-16.

［3］美人鱼票房破30亿星爷作品上映仅19天创造票房神话［DB/ OL］.光明网，http：//legal.gmw.cn/2016-02/27/content_19068 586.htm ， 2016-2-27.

中图分类号：J905

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0148-01

作者简介：柳青，女，重庆人，重庆工商大学文学与新闻学院硕士研究生，研究方向：广告策划。