网络时代下电视媒体对主持人身体意象的建构——以2016年湖南卫视“天天向上”改版为例

倪 洋

（重庆大学　新闻学院，重庆　401331）



网络时代下电视媒体对主持人身体意象的建构
——以2016年湖南卫视“天天向上”改版为例

倪 洋

（重庆大学新闻学院，重庆401331）

摘 要：网络时代下完美身体意象的建构是电视媒体与受众合谋的结果，而作为社会公器的电视媒体有必要承担更多的责任。因此，电视媒体应培养多元的身体意象观，加强与受众之间的良性互动，共同建构更为真实的身体意象，促进社会的良性发展。

关键词：身体意象；“电视教养”理论；“天天向上”2016年改版

一、引言

《天天向上》节目作为湖南卫视的品牌栏目，以“偶像男子团体组合”汪涵、欧弟、钱枫、小五等人轻松戏谑的主持风格，在年轻观众中赢得了良好的口碑，其在2015年的收视率也一直居全国娱乐综艺节目的前列。最近，由于主持人小五等人的暂时离开，《天天向上》节目组决定于2016年1月1日改版，仅保留主持人汪涵，其余皆选用那些身材高挑、五官精致、能唱会跳、受人欢迎的“小鲜肉”。而《天天向上》这种对主持人身体意象近乎完美的建构，势必会使年轻人对自己身体的认知造成不良影响，造成片面追求外表而忽略内在的社会风气，不利于社会的良性发展。

此外，电视媒体在网络时代仍然具有广泛的影响力，并在网络互动中更具活力。根据《2015中国网络视听发展研究报告》显示，尽管网络已成为视频用户的第一接触媒体，但是仍有60.8%的视频用户几乎每天都看电视，电视仍然是网民生活中不可替代的一部分。在这种背景下，完美身体意象的建构成了电视媒体与受众合谋的结果，但是作为社会公器的电视媒体有必要承担构建和谐社会的责任。

二、电视媒体对主持人完美身体意象的建构

身体意象指的是在电视传播中，影像的传播者和接收者对于被编码的身体影像所形成的一种认知。［1］电视节目建构主持人的“完美”身体意象并非一时兴起，是其所处时代环境下经济行为与文化观念等综合作用下的结果。

（一）人类生来就偏好完美的身体意象

从心理学观点看，追求完美的身体是人类与生俱来的天性。一方面，人类一开始对完美健康的身体有着深深的向往。而电视恰好就可以满足受众的窥探欲和对身体的视觉占有欲，因此观看电视就成为人类观看身体的途径之一。另一方面，人类天生是群体性动物，看到他人的身体，就可以产生一种与他人接触的归属感与亲近感。因此，观看电视中的完美身体意象也就成了现代人缓解自己的孤独情绪与压力的方式。

（二）消费主义下电视视觉文化的要求

电视的视觉性使得受众的目光更多地集中在人的身体，电视只要遵循这种身体表现规律，就可以获得良好的传播效益。而我国电视传媒业实行“事业性质，企业化运作”的模式，在市场消费主义的影响下，电视节目的好坏往往与收视率挂钩，获得收视率的关键在于能否吸引眼球。而主持人作为综艺娱乐节目的门面，也就成了能否吸引眼球的关键。因此，是否上镜已经成为能否做主持人的关键。因此，这种与消费结合的视觉文化使电视媒体建构完美的身体意象成为必然。

（三）电视媒体建构的完美身体意象

电视教养理论认为，电视能在不知不觉中影响人们对世界的认识，形成一种电视建构的“象征性现实”，影响受众对现实的认识。［2］因此，受众在长期看电视的过程中，就会逐渐按照这种电视节目建构起来的身体意象对现实加以解读。《天天向上》2016年改版后的“天天小兄弟”首发以吴磊、刘昊然、曾舜晞、王一博、白举纲、佟梦实、张逸杰等在内的20位当红人气小鲜肉组成。他们是清一色90后，且大多为已经有了一定人气基础的歌手、演员。如果受众经常观看这种高颜值的小鲜肉主持的电视节目，那么受众心中形成的对身体现实的判断会更接近于媒介建构的身体意象，同时，不断将这种身体意象泛化到受众的言行举止上，以更接近受众认为的社会主流。

因此，在电视媒体的“培养”过程中，越来越多的人会主动依靠“暗示”和“模仿”两种内在机制，不断地与所观看到的身体意象靠拢，并形成与电视中完美身体意象一致的共识。而当这种共识与个人在平时生活中的经验趋于相同时，会更加相信这种完美的身体意象就是现实的身体意象。而那些没有被“培养”的人也会迫于群体环境的压力，逐渐接受电视媒体建构的这种完美的身体意象，进而造成一种只看外表不看内在的不良风气。

三、网络时代受众对完美身体意象的建构

社会学习理论认为，直接经验中一切学习现象实际上都可依赖观察学习而发生，并进一步提出了行为矫正技术。有学者认为，进入网络时代，这种学习与行为矫正变得越发明显，尤其是在观众与电视节目互动、相互影响方面。虽然随着网络文化的兴起，一部分受众已经回归现实的身体意象，对过于完美的身体意象进行了反思，但是这种“行为矫正”除了会向好的方面矫正外，也会助长不良的行为。

（一）在受众与电视媒体互动下的建构

在网络时代，电视节目中受众的作用越来越大，电视媒体已从原来以其自己对受众喜好的理解与个人的偏好确定电视节目内容转变为根据受众反馈来制作电视节目的内容。但是这种选择的高度自主性也助长了受众对这种过于完美的身体意象的追求。截至2016年1月1日，在新浪微博上以#天天小兄弟#为话题的微博阅读量达到7000多万，讨论超过10万。多数网民表达了对“小鲜肉”主持的喜爱，同时希望其他自己喜欢的“小鲜肉”也能成为“天天小兄弟”的一员。有网民评论“喜欢金东硕”；也有网民评论“表白彭彭网民”；此外还有网民评论“为什么今天没有我舒航”。而这些评论势必会影响《天天向上》节目组对“天天小兄弟”主持人的选择，形成受众与电视媒体的互动。就如此前受众呼声比较高的杨洋、王凯等人，《天天向上》节目组就特意出来回复说：“因为大家都很希望看见杨洋、王凯等在天天兄弟的行列里面……我们也特别希望他们加盟。”由此可见，网络时代的受众与电视制作方的互动会加强身体意象的完美性。

（二）在受众与受众互动下的建构

受众在《天天向上》官方微博等平台上发表的评论除了能被电视媒体看到以外，还会被其他受众看到，再次形成评论。一部分受众可以把个人的看法、观点即时

地发布在微博上，而发出的评论也会引起其他受众的关注和再次评论，形成循环往复的互动过程。这种循环往复的UGC形式增强了受众之间的互动，受众会在原有话题的基础上进行不断的补充添加。例如，2016年1月1日《天天向上》的官方微博中就有网民评论说“当昊然和吴磊弟弟站在一起的时候觉得整个世界都美好了，期待”；而后就有网民跟评道，“大爱吴磊，刘昊然”。这种互动的方式实现了受众对电视内容的二次生产，但是这种反馈也会因为其娱乐性及字数、时间等的限制，使得评论内容以受众间的浅层次交流为主，少有理性或深刻的思考，因而这种二次生产中的评论多为对小鲜肉“高颜值”的赞赏，进而可以形成一种“高颜值”的群体文化。如此势必会助长受众对完美身体意象的认知。

四、结语

电视节目主持人身体意象的构建中既隐含着传播者的意图，同时也包含着受众根据自身的知识、情感经验、语境等因素的选择。在网络时代下，完美身体意象的建构是电视媒体与受众、受众与受众之间多方影响后的结果。从《天天向上》2016年1月1日第一期改版的节目内容上看，小鲜肉主持人基本很少说话，其存在的价值更多地在于其完美身体意象的展示。这种近乎同质的完美化建构，势必会对年轻人让自己身体的认知造成不良影响，造成片面追求外表而忽略内在的社会风气，不利于社会的良性发展。因此，笔者建议，一方面需要改变以收视率作为唯一评价电视节目标准的模式，改变眼球经济效应；另一方面，通过改变节目制作方对主持人身体意象的呈现方式，提供多种类型的人物形象，在主持人的年龄与专业素质上稍作规定。“培养”受众多元的身体意象观，进而促进电视媒体与受众、受众与受众之间的良性互动，共同建构更为真实的身体意象，促进社会的良性发展。

参考文献：

［1］陈月华.论电视传播中的身体意象［J］.现代传播，2006（3）：9-12.

［2］郭镇之.乔治·格伯纳及其“电视教养”理论和“文化指标”研究［J］.国际新闻界，2006（01）：48-50.

［3］唐旭.如何通过互动提升观众的电视媒介素养——以《一年级》为例［J］.传媒，2015（09）：62-63.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0109-01