Web2.0时代自媒体的发展浅析

刘雯雯

（南京林业大学　思想政治理论教学研究部，江苏　南京　210037）



Web2.0时代自媒体的发展浅析

刘雯雯

（南京林业大学思想政治理论教学研究部，江苏南京210037）

摘 要：随着互联网技术的迅猛发展，以及手机、平板电脑等智能移动终端的开发和普及，信息传播的速度越来越快，“自媒体时代”悄然到来。Web2.0时代背景下关于自媒体发展的研究备受关注。本文从自媒体的发展历程着手，深入分析自媒体迅速发展的原因及其优劣势，并在此基础上对自媒体的发展提出相关建议。

关键词：Web2.0时代；自媒体；发展

随着互联网技术的快速发展，信息传播的速度越来越快，Web2.0时代背景下受众不再满足于传统媒体“点对面”式的信息传播方式，对于“主流媒体”所发出的“统一的声音”不再像以前一样欣然接受，人们普遍希望从多渠道、独立获得的咨询中对事物作出判断，自媒体应运而生。

一、我国自媒体的发展历程

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，其平台包括：博客、微博、微信、贴吧等。在我国，自媒体的发展主要有以下几个阶段：

“自媒体”是一个舶来词，英文原为“We Media”，最早见于美国著名IT专栏作家丹洁尔默（Dan Gillmor）在2003 年1月出版的《哥伦比亚新闻评论》（ Columbia Journalism Review）上发表的“News for the Next Generation： Here Comes ‘We Media’”一文。

2005年自媒体被引入中国，当时第一个被引入国内的自媒体平台是Blog，也就是后来为人们所熟知的“博客”。“博客”进入中国并在中国的社会公众层面上得到了一定的认知，到2008年，“博客”进入全盛期，中国已经有超过1亿的“博客”量，当然，这里所说的“博客”是指运用Blog这个自媒体平台的人，即传播主体。

到了2009年的时候，我国的媒体巨头新浪推出了微博。微博即微型博客（MicroBlog）的简称，它是一种通过关注机制来分享简短信息的广播式的社交网络平台。借助微博强大的媒体属性，新浪成功地将微博经营成为当时中国应用量第一的互联网应用。2011年，新浪微博达到巅峰。直到今天，虽然受到后来很多其他自媒体平台的冲击，微博失去了昔日的辉煌，新浪依旧号称每天有6000万活跃用户。

2010年，腾讯模仿新浪推出腾讯微博，由于各种原因，腾讯微博并没有被广泛普及。一年之后，腾讯推出了微信——一个即时通讯类的免费程序。由于微信支持跨通讯运营商、跨操作系统、快速免费等优势，迅速地在国内传播开来。2012年，微信推出了公众平台，随后大量的机构和个人入驻公众平台。到目前为止，微信的公众号共有800多万个，这意味着每160个中国人就有一个公众号。自媒体真正开始蓬勃发展，是从微信公众号的产生而开始的。

到2014年，自媒体发生巨大转变，大量自媒体开始收割，他们通过自己运营的自媒体账号运作商业。包括鼓吹某些商业公司，为商业公司投放硬广，还有一些自媒体的拥有者在出名之后，成为某些商业公司的顾问等等。有些自媒体账号，影响力巨大，形成了所谓的粉丝经济。可以说，2014年是这些早期进入微信公众号的自媒体人的变现年。

自媒体在2014年有了商业收入之后，开始了自己的商业之路，开始机构化、公司化。到2015年，自媒体又有了一个新的转变，自媒体中的少数变成可以赚钱的自媒体，可以赚钱的自媒体中的少数又变成公司化的小微型媒体机构。当然，这里所说的少数只是从比例上来说，但从数量上来讲，这绝不是一个小数。由自媒体这十年在中国的发展历程看来，中国的自媒体在接下来几年的演变依然是公司化和结构化。

二、自媒体发展迅速的原因

自媒体之所以爆发出如此大的能量并对传统媒体有如此大的威慑力，从根本上来说是因为传播主体的多样化、平民化和普泛化。这些力量来源也就是自媒体的特点：

（一）传播主体平民化个性化

一方面，与传统媒体不同，自媒体的传播主体大多为普通民众，他们来自社会底层，没有过强的功利性，更少有预设的立场和偏见，其传播目的大多是为了自我表达或与他人分享个人对一些事件的看法和感受。自媒体传播主体的传播行为多是基于个人价值观、兴趣爱好等背景，传播时间、数量、形式均由传播者个人自行决定，体现主体的个性。另一方面，自媒体的传播主体来自各行各业，相对于来自新闻业的传统媒体从业人员来说，知晓能力更强，覆盖面更广。在某种程度上，他们对于新闻的综合把握往往比传统媒体的传播主体更加具体、更切合实际。这些“草根”传播主体的专业水准并不比媒体从业人员差，从某些专业问题的视角上看，甚至更有优势，体现出了自媒体传播的专业性、个性化特征。

（二）传播途径低门槛易操作

传统媒体的运作门槛较高，需要花费大量的人力和财力去维系。但是，随着网络信息技术的发展，在当前自媒体高度发展的时代，web2.0时代下人人都可以是信息传播者。如在微信、微博等自媒体平台上，用户只需要通过注册申请、身份认证，就可以根据服务商提供的平台，在网络上发布信息，创建属于自己的“媒体”。人们坐在家里就可以看到世界各地的美丽风景、欣赏到最新的电影音乐，有人曾经开玩笑道：我在朋友圈里就看完了整场周杰伦的演唱会。自媒体似乎让一切变得皆有可能。自媒体因其进入门槛低，操作简单，方便快捷，日益受到大众欢迎并迅速发展壮大。如今，微信、微博的传播能力已远远超过传统媒体。

（三）传播内容交互性强速度快

随着互联网技术的迅速发展，web2.0时代下自媒体的传播不受时间和空间的限制，任何时间、任何地点，人们都可以经营自己的“媒体”，自媒体传播的信息扩散十分迅速。此外，自媒体的信息交互性增强。在自媒体传播中，传播者和接受者也不再是单一的你传我受的方式，而是随时进行的一种角色互换的关系。受者在接收到传者的信息之后即可立刻做出反馈，此时被动的“受者”转变成了主动的“传者”，之前的“传者”在接受反馈信息时，身份转换成了“受者”，也就是说，自媒体能够迅速将信息传播给受众，同样的，受众也可以迅速的对信息进行反馈。可以说，自媒体与受众的距离几乎是为零的，它强大的交互性是其他任何传统媒体望尘莫及的。

三、自媒体发展的优劣势分析

（一）自媒体发展的优势

1.传播影响力大。微博、微信等自媒体平台具有很高的分享性和互动性，大家通过自媒体发布信息，而这些信息的性质又往往是一些大众关注度较高的社会热点，这些社会热点容易引起其他人的共鸣，能够引发广泛的讨论，这使得微博、微信等自媒体平台成为生活中不可或缺的一部分。此外，参与自媒体的用户人数巨大，每天的信息发布量和浏览量巨大，提高了自媒体信息传播的影响力。

2.覆盖范围广。伴随着智能手机和移动互联网技术的发展，web2.0时代下人们运用自媒体不受时间和地点的限制，使得自媒体的覆盖范围广泛。这种覆盖范围是任何一个传统媒体都无法媲美的。不管是报刊还是电视，都会受到时间空间的制约，没有一个报刊或者电视台可以在全世界范围内传播。自媒体建立在互联网之上，一旦信息发布了，不管在什么地方，处于什么时间段，只要受众可以上网，都可以浏览信息。

3.传播速度快。在新闻行业中，所有媒体都在与时间赛跑，谁能掌握传播的速度，谁就能在竞争中脱颖而出。与传统媒体在新闻发生之后，派出记者到达现场进行采访报道不同，每一个在现场的网民都可以成为新闻的传播者，使得自媒体不仅能够以最快的速度对新闻事件进行传播。此外，自媒体对于扩大信息的传播也是其他传统媒体无法抗衡的。受众可以通过转发、评论的方法对信息进行传播，大大加快了信息的传播速度。

（二）自媒体发展的劣势

1.质量良莠不齐。自媒体的传播主要依靠媒体人自身行为素质，其传播质量存在良莠不齐的现象。优秀的自媒体可以让受众接收大量信息，帮助人们树立正确的价值观念。，但也存在一部分用心不良的群体利用自媒体平台散播一些不健康的内容，比如前段时间在微信上快速传播的“优衣库”事件，给社会带来了恶劣的影响，这明显是一些别有用心的人利用自媒体平台信息传播范围广，速度快的特点来达到自己不为人知的目的。

2.信息可信度低。网络自媒体的数量极其巨大，而自媒体的运营者又基本上是普通的民众，大家主观的发表着自己对事件的看法和观点，难免会对事情的真实度打上折扣。此外，为了控制舆论方向，大型集团或机构雇佣“网络水军”进行舆论操纵，对某些事或者某些人进行编造和诽谤，影响其他受众的判断。这种行为已经触碰到网络道德的底线，更导致了自媒体所传播的内容的不可信。

3.法律制度不完善。自媒体从本意上来说是为了保证个人的言论自由，但是由于缺乏相应的法律制度的制约和规范，自媒体的发展依然存在众多问题。我国虽然开展了大规模的净网运动，但是还只停留在事件的表面，就事论事缺乏长效机制。对于言论方面，也缺乏相关部门的有力监管。怎样对自媒体进行规范和引导，是一个迫切需要解决的问题。网民在行使自己权利的同时也不能忘记自己的义务，通过多方监督一起使我国的自媒体朝着健康的方向发展。

四、对于Web2.0时代自媒体发展的建议

随着中国自媒体的快速发展以及自媒体在中国舆论引导作用的不断加强，促使自媒体健康发展十分重要和迫切。

（一）相关部门完善法制建设

从法律权利和法律义务角度看，自媒体是个人言论自由权的延伸，因此也要受到法律的约束，履行规定的义务。为了管制网站管理方面的行为，我国已经颁布了多项条例，但是针对面窄，不够全面深入。如何对自媒体建立完善的法律法规，是一个亟待解决的问题。政府也要提高对自媒体的认识程度，端正心态，不仅要加强政务方面的自媒体建设，正确地引导舆论的传播，还要出台与自媒体有关的法律法规，严格处理利用自媒体平台散布谣言的不法分子。

（二）自媒体平台要建立监管机制

自媒体是以一定的技术为基础的，正是由于网络技术的不完善或技术人员的责任缺失，自媒体才会出现设计有漏洞，侵权、用户隐私受到侵犯，信息缺乏真实性却无法得到控制，自媒体立法艰难等问题。网络技术的不成熟是自媒体问题频出的原因之一。对此，自媒体平台本身要加强监督，对于信息的传播在源头上把好关，通过技术手段阻止谣言的传播，并且建立相关的应急机制，对已经造成影响的谣言进行澄清，还受众一个真相。

（三）社会公众加强自身素质建设

公众作为自媒体的传播主体，自身的道德素质水平对自媒体的健康发展起着十分重要的作用。一个良好的自媒体传播环境需要社会大众的共同努力，加强自身素质建设，既有利于扩大个体的信息传播范围，也有利于整个自媒体环境的良性发展。同时，社会舆论也要加强对公众传播素质和能力的引导，积极宣传净化自媒体环境，加强自身建设的重要性。

Web2.0时代下中国的自媒体发展因传播影响力大、速度快、覆盖范围广等优势得到迅速发展，但也存在着诸如传播质量良莠不齐、信息可信度低、法律制度不完善等劣势，因此相关部门完善法制建设、建立必要的监督机制、社会公众加强自身建设对于自媒体的健康发展尤为重要。我们相信，通过共同的努力，我国自媒体的发展将渐趋成熟。

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中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0042-02

作者简介：刘雯雯（1993—），女，江苏泰州人，南京林业大学思想政治理论教学研究部硕士研究生，研究方向：生态伦理。