融媒体时代下电视真人秀节目的传播策略研究——以《我是歌手》为例

赵荷姗

（成都理工大学　传播科学与艺术学院，四川　成都　　610059）



融媒体时代下电视真人秀节目的传播策略研究
——以《我是歌手》为例

赵荷姗

（成都理工大学传播科学与艺术学院，四川成都610059）

摘要：互联网的普及和技术的革新使得消费者在接受及传递信息的方式上日益碎片化，而这种改变加速了媒体格局向着融合的趋势越走越远。融媒体时代已然到来，并正在从媒体间形式上的结合向立体化的整合深入发展。在融媒体时代的背景之下，在web3.0到来的大环境之下，在中国广播电视的政策影响之下，综艺节目如何脱颖而出，一度成为人们关注的热点话题。特别是真人秀已经作为电视娱乐节目的新宠，目前正以不可预知的节目发展趋势吸引着众多人的眼球。笔者通过借鉴已有的传播模式的研究，结合融媒体时代的传播特点，以热播的电视真人秀节目《我是歌手》为例，分析了融媒体时代下的信息传播模式，探究融媒体时代传播策略发展的新规律。

关键词：融媒体时代；电视真人秀；传播策略

随着web2.0时代的到来，实际上从根本上打破了传统媒介的信息传播中心化结构，模糊了传统意义上“传播者”和“受传者”的界限，建构起一种“去中心”的扁平式的信息传播模式，从而进入一个“全民信息生产时代”。传统的大众媒介进行的是点对面的传播，传播者和受传者的界限清晰，传播者始终处于控制地位，而受众在大多数情况下只能默默接受，很少有主动选择的余地，受众的个性化需求因此受到了相当程度的限制。新媒体的出现打破了这种受众处于弱势地位的局面，作为信息的生产者和传播的发起人，传者的范围被扩大。基于融媒体时代以网络传播为主的新媒体具有快速、方便以及流动性强等优点，传播策略也随之发生着变化。

一、传播主体

（一）拓宽节目来源，搭建多元化平台

现阶段新媒体的快速发展，新闻以及各类节目可以实现快速的传播。这样大众可以接受信息的量比较大，而且信息的即时性比较好，民众在媒体方面的参与度较高。电视真人秀《我是歌手》依托金鹰网建立的官方网站，为受众参与节目搭建了多元化的渠道。受众在随时实地浏览到节目的相关讯息的同时，也可以发表自己的看法，在专门的互动专区内和网友沟通，同时还可以通过听审团报名，实现直达节目录制现场的愿望。

（二）深度网台联动，放大独播影响力

在2014年的时候，《我是歌手》第二季开播之前，节目的网络独播权吸引了众多网站，最后该节目的网络独播权被乐视TV获得。这一季的《我是歌手》通过湖南卫视电视播放的同时，观众还可以登录乐视TV直接观看歌手的完美表现，双方的联动进一步扩大了节目的影响力，这次合作的顺利开展在很大程度上是由湖南卫视的宣传策略所决定的。

二、传播渠道

（一）实现多屏合一，节目渠道多样化

很长一段时间以来，不同形式的媒体之间开展合作的场面并不多见，传统媒体和新媒体很少有交集。基于现在高速发展的移动互联网，不同的媒介正在不断地开展合作，媒介的融合已经不再是新鲜事，多屏联合的发展在很大程度上促进了媒介的融合。现在跨屏的娱乐体验已经获得了很多年轻人的青睐，通过互联网可以同时接收影音两种服务。

（二）采用捆绑营销，提升品牌效力

《我是歌手》开播以后，立白的品牌知名度也在很大程度上得到提升，它取得了节目的冠名权，在广告营销方面巧妙地利用了《我是歌手》的巨大传播力度，通过与节目的联合，综合运用线上和线下两种宣传渠道，很好地参与了节目的各个环节。与此同时，立白在地铁传媒上所打出的广告也和《我是歌手》很好地结合在一起，在宣传自己品牌的同时，也提高了《我是歌手》的知名度，达到了双赢的效果。

三、传播范围

（一）推动二次传播，扩大影响范围

随着媒介传播技术和媒体平台的多样化趋势，目前的观众不再是一个单调的接收器，只有接受没有反馈，而是成为了信息的传播者。普通民众还会受到周围人的影响，会尝试去关注节目的进展。所谓的“从众”就是个人的行为方式或者思想会受到周围人群的影响，并呈现一定的发展趋势。《我是歌手》在电视和互联网上的宣传造势，让越来越多的人受到影响而加入了了解节目具体内容的行列中来。

（二）意见领袖助推，多种媒介病毒式营销

《我是歌手》的节目组在节目正式播出前已经把节目给一些微博名人看或者让他们了解。在第一场节目播出时，很多拥有500万以上微博粉丝数的博主推荐了此档节目，如王菲、李开复等，《我是歌手》成为了新浪微博排名第一的热词。通过微博博主等一批新意见领袖的传播形成了二次传播，通过新意见领袖的影响力来扩大《我是歌手》节目的知名度和传播范围。

四、信息反馈

提升公众话语权，提高反馈速度。在电视节目传播的过程中，受众的地位在很大程度上由其所具有的话语权决定，如果受众有较大的话语权，那么受众就会有明显的地位感，在节目中会更多地参与互动。微博、微信等自媒体的兴起，让原本“沉默的螺旋”不再沉默，找到了自己的话语舞台，让公众的话语权得到极大释放，从传统媒介中抢走了部分话语权。也正因为如此，传统话语权的格局开始渐渐地发生变革。面对大量的节目信息，受众根据自己的个人喜好选择适合自己的节目，然后在一些媒体平台上发表自己的见解。

五、传播效果

（一）提升公众话语权，提高反馈速度

近年来，微博的快速兴起、智能手机的普及，让互联网作为自媒体的功能发挥到了极致，让自媒体朝着一个更加开放、更加自由的方向发展。面对大量的节目信息，受众根据自己的喜好选择适合节目，然后在一些媒体平台上发表自己的见解，这样在受众之间就可以形成良性互动，也在一定程度上推动了节目信息的传播。

（二）开发衍生节目，持续发酵品牌

衍生节目主要是传统的母媒体在某一时期派生出新的节目，这类节目通常能与市场的需求较好地结合，有较好的市场前景。对于通常的综艺节目来说，仅仅是节目的内容很难长期较好地吸引观众。乐视TV在自己的网站上特地开展了“我是歌手”专栏，给观众观看节目、交流节目提供了一个很好的平台，更多元化地从不同角度为乐迷全面解读《我是歌手》第二季。

参考文献：

［1］ 王鹏.媒介融合时代的电视营销策略［J］.现代视听，2008 （12）：12-13.

［2］ 张伟男.网络时代促进媒介融合的给力因素及所带来的影响［J］.新闻传播，2011（06）：22-24.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0151-01