传统地方电视媒体在新媒体影响下的变革

张占垒

（作者单位：河南省禹州市广播电视台）

传统地方电视媒体在新媒体影响下的变革

张占垒

（作者单位：河南省禹州市广播电视台）

新媒体的迅速发展改变了受众了解新闻的途径，各种新媒体通过对传播内容的实时更新、快速传播，表现出新媒体的传播优势。便捷、免费、数据思维、用户体验等包含互联网思维的

正逐步被大多数人接受，并通过互联网改变传统媒体的日常传播流程。

新媒体；传统地方电视媒体；互联网；变革

1　地方电视台面临的挑战

新媒体的迅速发展，使地方电视媒体面临前所未有的挑战，主要表现在以下几个方面。

1.1电视受众分流

新媒体内容丰富，传播快，互动强，可以回放，具有电视媒体不具备的优势，分流了部分受众。现在对于受众的争夺，已成了电视媒体的重要目标。

20年前，甚至是七八年前，很难想象家庭生活中没有电视机的景象，如今，智能手机、电脑等新媒体的出现，使电视机逐渐边缘化了。截至2016年，智能电视机用户数已达到1亿台，是4年前的14倍，全球互联网用户32亿人，仅移动用户就有20亿人，消费主体、社会中间力量早已转移到移动互联网上来了。

1.2广告市场被瓜分

传统电视一家独大的局面已不复存在，网络、智能手机、智能电视、户外媒体都参与进来，投放渠道和平台越来越多，新媒体的广告效果立竿见影，并且利于统计浏览量，商家亲近新媒体也是必然的趋势。

1.3传播模式多样化

在当前环境下，传播主题多样化，尤其是自媒体的出现，极大地改变了传统媒体的传播模式。传统的传播模式，受众是听众、观众、读者，具有一对多的特征。新媒体时代，传播者是手机、电脑、智能电视，人人都是传播者，具有多对多的特征。

移动互联网的发展正在改变着传统的媒体传播方式，正在潜移默化地改变着传播方式，电视媒体人员正在改变和创新，正在探寻着发展新出路。但是，传统媒体人一直将新的传播形态视为电视的延伸，一直试图运用网站、微信，进行跨媒体传播，实质上并未改变传统媒体所面临的困境。现在很多广电人还是用以台为中心的思维办节目，认为互联网为电视服务，为收视率服务，电视节目制作，只是简单的与互联网拼接，并没有实现真正意义的跨平台跨媒体的融合。当前，传统媒体遇到互联网前所未有的冲击，面临各种压力与困境，传统媒体并没有发生蜕变和逆袭。

2　新媒体时代，地方电视媒体需要重新定位

电视媒体需要多项功能的融合。不能只是简单地听到、看到信息，必须顺应潮流，和网络有效融合在一起，把内容放在网上，即时更新，可以使受众每时每刻随时随地浏览新闻，还可以使受众点评、网上互动。

电视需要定位转向。在传统媒体时代，电视是视听媒体的代言人，而在新媒体时代，它只是其中的一员，并且受众在逐步减少。而移动网络受众中，需要电视媒体去改变经营思路，由传统的宣传教育职能向服务功能过渡。

3　地方电视媒体的应对策略

新媒体时代，地方电视台应该把本台的节目，同步到网络上，即时更新，使观众随时随地能在网络上收视，也可以更新到户外大屏、公交车上。

线上线下配合。受众收看电视节目，频道、栏目组、出境记者可以给受众送礼品，并提问一些与上期节目有关的内容，实现线上线下的互动。例如：河南台民生频道的百姓调解栏目，给幸运观众送礼品，如某一期送的猴菇饼干，同时也植入进了商家的广告，礼品由商家赞助。

开掘本土资源，打造本地品牌。要开掘本地资源，做有地域性、有特色的节目。例如：河南电视台《梨园春》《武林风》，节目立足于河南本地。民生频道的《村长开会》的主持人更是用河南话来配音，塑造出邻家大哥般的主持人形象，在挖掘本土资源的基础上形成自己的品牌。

[1]郭爱宾.电视编辑在新媒体环境下的变革与走向[J].新闻传播,2015(4).

[2]陈四海.传统电视媒体在新媒体下的困境及出路[J].今传媒,2014(4).

[3]陈斌蕾.传统电视媒体在新时期和新媒体之间的融合方法探讨[J].新闻传播,2015(12).