媒介融合视域下国外媒体创新运作模式探析

2016-02-28刘娜

西部广播电视 2016年13期

关键词：利基非营利媒介

刘娜

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

媒介融合视域下国外媒体创新运作模式探析

刘娜

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

信息化社会，媒介的社会化特质拓展了媒体多元融合的维度。媒介融合的背景下，多媒体整合拓展了新闻报道的范围与反馈影响，多媒体联动的叙事模式背后，是媒介运作模式的嬗变与创新。本文选取了当下媒介融合的新闻实践创新实例，论述了非营利新闻和利基新闻模式的媒介特质及创新特色；同时，基于媒介融合的社会事实，对融合媒介的新闻自觉与美育进行探讨。

媒介融合；非营利新闻；利基新闻

1　媒介履行服务使命的新着力点：非营利新闻模式

近年来，随着媒介融合嵌入程度的不断加深和大数据时代的到来，新闻生产实现了从内容生成路径到体制多元化运作的双重创新，非营利新闻就是其中的研究热点之一。非营利新闻模式是一种不以出售新闻或广告作为生存手段的新闻生产模式，非营利性新闻机构秉持着公众利益至上和促进社会效益的达成的媒介宗旨，其媒介运营经费及成本来源于公益组织、慈善基金会及个人的捐赠。非营利新闻雏形为创刊于1884年的《圣彼得堡时报》，如美国的Propublica、内幕新闻、公共正义中心等，它们均属专注于采用创新性的非营利新闻模式运作的新闻机构。

融合媒体时代，非营利性新闻依然坚持调查报道制胜的新闻策略。“非营利模式为传统报纸、电视等陷入媒介困境，亟需转型的新闻媒体提供了一种灵活度较高的新闻商业模式。”[1]它们坚持捍卫公众利益，服务于社会的传媒理念，深入社会基层以调查报道的新闻呈现形式来揭露最迫切的社会问题，切实履行社会瞭望者的媒介职能。在非营利新闻的框架下，新闻转化为教育为目的的“一种公共服务”。以成立于1989年的非营利新闻机构美国公共正义中心为例，2014年旗下记者克里斯·汉比因揭露律师与医生合谋剥夺灾区黑肺病矿工的权益而获得当年的普利策奖“调查性报道奖”，切实履行了服务公众的职业准则。此外，非盈利新闻模式也倡导无偿分享新闻的业界新闻交换模式，此举无疑成为净化清朗媒介空间的媒介行动示范。

2　未来新闻业模式建构新猜想：利基新闻

2.1利基新闻的含义

大数据时代，大规模市场已分化为无数的利基微市场，新闻业也正在进行着从单纯信息的打包投放到精准的信息定制服务的转变。“利基”一词源于英文“Niche”的音译，直译为“壁龛”，有精确定位、把握时机的意思。在新闻学中利基是指更窄、更精确的定位受众，细化信息接收者。一个个分众群体形成了形态较小但却具有特定媒介需求的稳定新闻市场；同时，也催生了规模较小但却专注于精准定位受众，专注于挖掘特定领域新闻资源的利基新闻模式的产生。

2.2利基新闻模式的运营特色

2.2.1“长尾新闻”媒介生产模式挖掘潜在受众

利基新闻模式重在精细化多元受众的媒介需求，分众时代，这种私人定制式的新闻服务理念运用在具体新闻生产中就形成了“长尾新闻”的媒介生产模式。克里斯·安德森认为，“长尾的意义无非就是无限的选择，无限的选择就等于市场的终极细分。”[2]利基新闻在具体的新闻生产过程中精准定位特定领域受众微群体，在操作实践中挖掘受众及潜在受众的信息需求，以针对性的信息供应提升信息传播的可到达率。

2.2.2即时化云数据使用与分析

丰裕信息时代，受众不再满足于单一新闻事实的报道，针对特定新闻事实启用云数据资源库对其进行数据分析，在此基础上生成的集图表、视频、文字乃至可视化新闻于一体的集成式新闻报道成为攫取受众注意力的有力报道手段。以只关注报道有关能源和气候变迁问题的“气候内幕新闻”网站为例，其内部的新闻沟通联络依靠虚拟的网络办公室来达成，“气候内幕新闻”因其专注于能源和气候变迁等关涉公共利益指向问题的深度调查与数字化展现，使该机构在竞争激烈的美国新闻界获得了自身的媒介发展空间。

3　媒体融合背景下媒介的新闻自觉与美育探讨

融合新闻背景下，新闻业发展的节点早已显现。强大的数字呈现形式，从业人员自身日益繁复的角色冲突，因社会审美异化顺延而至的审美坚守与畸变间的媒介“巷战”等，这一切都在考验着新闻从业者的新闻自觉度与美育积淀。在一个彼此连接越来越紧密，而且越来越复杂的媒体生态中，媒介的转型伴随着人的转型，新闻媒体如果不能持续地提供有深度、优质的新闻报道，可能会对社会的良性运作产生负面影响。然而，当一篇篇优秀的新闻报道绵延呈现时，媒介在融合媒体时代对新闻的忠诚于情怀却清晰、诚挚。一篇篇卓越的稿件，不管其媒介出处，品质上乘有余的新闻作品风尘仆仆而至，技艺精湛，且心中盛装敬慕。木心先生曾说过，“人应该站在正道，望着邪道”，每一次新闻实践的进行都应是一次饱含深情爱意的新闻情怀书写，满纸艰辛，却欣然往之。