当前我国新媒体节目主持的问题与对策

孙倩茹

（作者单位：四川师范大学）

当前我国新媒体节目主持的问题与对策

孙倩茹

（作者单位：四川师范大学）

数字媒体化已经占据了整个媒体行业，新媒体和传统媒体共同成长，互利互赢。我国新媒体节目面临诸多问题，本文根据不同的新媒体节目为例，提出新媒体节目韩化现象过于明显，主持人和节目定位不准确，内容庸俗档次低，以及主持人语言“港台腔”现象的问题。针对以上这些问题，提出几条对策：如何确清晰准确地定位，怎样克服节目克隆的问题，如何避免节目庸俗化，怎么样解决主持人“港台腔”的问题。

新媒体；主持人；问题；对策

“新媒体”到底是什么呢？是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态（《中国媒体发展报告》，唐绪军，2013）。在传播媒介上有很大的变化，这些媒介的出现，给我们的学习和生活提供较多便利，远程教育，多媒体教学推动了整个社会的变革。

1　我国新媒体节目主持存在的主要问题

1.1克隆现象过于明显

自2000年之后，我国电视行业深受韩日潮流的影响，尤其是韩潮风的来袭。近几年，我国电视荧屏上播放的综艺节目也大都是由韩国引进来的。其中变化最惹人关注的就是主持人泛化，有一人独自主持，现在出现最多的就是主持群，有部分节目会找当今最当红，所谓“小鲜肉”来一起主持。部分大陆节目克隆成功之后，从受众反应的情况来看，人们更愿意关注热闹的、贴近生活能产生共鸣的节目。由一个主持人挑起众人，改变为多个主持人共同配合，甚至和嘉宾一同主持的现象，逐步走进观众的视线，这样方式的尝试，改变了媒体节目的发展走向，新媒体节目更是如此，在新媒体节目中更能够看到韩化的影子，也更加突出的反应了这样的问题。最近由乐视独家自制的《颜值大战》，主持人为张大大、小甜甜、乔杉、修睿，每一期都会请不一样的嘉宾来做客，这就印证了主持人泛化现象。节目自2016年3月9号开播以来，到目前为止已经做了6期，每一期的点击率都在千万以上，第一期请了一个叫Sunshine的台湾青春美少女的组合，就邀请青春少女组合的方式都有克隆韩国节目的嫌疑。

1.2主持人定位不准确节目定位不明

目前，影响力较大的互联网知识社群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧和微信群等具体互动形式。主持人的角色定位虽说没有发生本质上的变化，但主持人的定位已经不再那么清晰，随之节目的定位也不是很准确。2014年，爱奇艺为高晓松量身打造脱口秀节目《晓松奇谈》，以聊天的方式跟大家分享，节目惯例最后由高晓松回答网友提问。在《晓松奇谈》中，高晓松无拘无束的谈天说地，并加入与网友的互动，真正本着互联网精神，与网友分享自己的人生感悟。但节目中，高晓松作为节目主持人，也是节目的主导者，节目的定位是脱口秀节目，节目的内容大部分是在介绍他出国有行的经历，看似有一种旅游节目攻略的倾向。

1.3内容庸俗档次低

网络媒体日渐成为主流媒体之一，鱼龙混杂的节目也在滥竽充数。甚至在一些软件电子平台上，个人自编自导自演，以完全无内容，无形式的呈现在网友面前。最近有许多直播的软件：斗鱼，映客等。网络直播平台是越来越火，各种各样的网络直播平台不断冒出。通常只需要一张身份证、一个摄像头，每个人就能变身为网络主播，让网络世界成为无边无际的个人“秀场”。

2　对策分析

第一，影响主持人准确定位的因素既有来自心理上的因素，也有来自外界环境带来的影响。要能够清晰地认识自我，找到适合自己本身的风格。主持人要能准确定位，这样才能给节目清晰的定位。主持人以个体的形象主持节目，他的外在容貌、言谈举止、举手投足等都与节目融为一体，成为这个节目最显著的标志，可以说，主持人与节目是不可分割的一个整体。但并不是所有主持人的个性都可以成为“LOGO”，也不是主持人的所有个性都可以成为“LOGO”，唯有让个性与节目定位密切贴合、让个性与节目内容有机融合的主持人才能够担当节目“LOGO”的重要作用。主持人个性鲜明的主持风格，与深厚的文化底蕴，优秀的语言表达能力，敏捷的思维能力和丰富的生活阅历这四个方面是离不开的。一个迅速崛起的传播机构，以不同于其他的传播方式吸引受众，结合真实性、时效性、教育性在短时间内给观众新鲜的感受，并成功占领市场，其多元化的视角、多元化的节目传播方式、多元化的内容都让观众眼前一亮。

第二，在笔者看来，出现克隆现象的原因有两个。一方面是市场竞争的压力太大导致的，在激烈的竞争下，如果是重新开发新的节目，所需要花费的时间和成本就增加，投入到市场也有很大成本；另一方面，目前，因为我国缺乏原创性的专业人才。对于节目克隆现象的问题，我们应该引起重视，无论是传统媒体机构还是新媒体机构都应不断翻新自我理念。虽然模仿是广播电视行业发展的必然阶段，但也要从节目版权的引进和模仿，逐渐跨入模仿与创新并存，做本土文化节目。在制作和主持形式上，应该融入自己的特色，不仅能为节目增添风采，更是自我代言的一种模式，这类主持人往往是任何人都不能代替的，只有他能代表这个节目。主持人的风格是形成节目特色化，创新化的重要因素，就是要跳脱出传统模式。此外，主持人更应该坚持自己的特色，彰显节目文化特色。此外，主持人风格的演进，也是节目创新的不可或缺的。其次，技术创新也是促进新媒体节目发展的重要因素之一。

第三，针对新媒体节目庸俗化的问题，在一定程度上是业界媒体人社会责任感的丢失，造成部分工作者职业道德的下滑，其中包括主持人自身道德修养。首先是体制上的改革，针对不同的媒体采取不同的态度。政府必须对舆论进行干预，这种干预是国家通过政府部门和政策形式来进行宏观调控。其次，加强媒体经营者的社会责任感，改变经营者的理念，不再是一味地为了点击率和收视率，将经济利益和社会利益对立起来。而更应该将它们统一起来，不断扩大节目正面的影响力度，增加社会公信力。

3　结语

主持人都只是一个称谓，其本质都是“传播者”。媒体形式的丰富和发展，人们获得信息的途径越来越多，主持人的影响力有待于提高。电视已经不是人们获得信息的唯一途径。而新媒体环境中的高科技渐渐抢夺了主持人的光芒，主持人急需提高自己的作用和影响力。新媒体发展的如火如荼，电视节目主持人要想在激烈的竞争中求得生存，必须不断进行实践和学习，以应对新媒体的挑战。

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