手机新媒体在新闻传播学上的创新意义及发展前景

樊 畅

（作者单位：中国传媒大学）

手机新媒体在新闻传播学上的创新意义及发展前景

樊 畅

（作者单位：中国传媒大学）

作为新兴媒体的代表形态之一，手机新媒体凭借其便携性、即时性和互动性等特征得以高速发展。本文将在对手机新媒体的传播特征进行分析的基础上，归纳其在新闻传播学上的创新意义，并找出其发展瓶颈，为手机媒体的进一步完善提出建设性意见。

手机媒体；新兴媒体；传播特征

1　手机媒体的定义及内涵

“所谓手机媒体，是借助手机进行信息传播的工具。”1手机媒体，就是以手机为发布和接收终端，以手机上网为平台，进行各类文字、音频和视频等形式的内容传播的移动传播媒介。狭义的手机媒体即是过去我们熟悉的手机报的形式，广义上的手机媒体其实不仅包括过去的手机短信、手机报纸、手机广播，还包括今天的手机新闻网页、手机新闻客户端、社交媒体和手机视频等多种形式。

互联网带来了手机能够成为手机媒体的可能，“一对多”“点对面”的传播模式不再是传统媒体的独有权力，旧有的媒介生态平衡已被打破。于是，手机媒体具有了“双重身份”，它拥有了两个相对独立的话语空间：一个是“点对点”的私密话语空间；另一个是“点对面”的公共话语空间，在这个空间里任何信息和言论都将被公众收听，即我们所说的大众传播。

2　手机媒体的传播特征

2.1开启分众模式，个性化传播与接收

手机媒体可以称得上是传播分众化的“急先锋”。由于终端固有接受方式的限制，传统媒体要想完全实现“私人定制”，委实有不小的困难，然而人手一部的手机能够为“私人定制”提供技术保证。借助大数据，手机媒体进一步进行用户分析和信息分类，实现让受众接收他们想知道、爱知道、愿意知道的信息。

2.2多形式结合，多媒体传播

手机媒体做到了文字、图片、音频、视频、网页、电子邮件、实时语音和影像等功能的一体化，满足了受众的不同需求，让同一内容在手机媒体中得以不同形式的呈现和整合，实现了传播效果的最大化。

2.3移动性强，即时传播

有人把手机媒体形象地称为“影子媒体”，形容人们手机不离身，手机媒体如影随形2。手机打破了时间和地域的限制，让新闻“时间差”大大缩短，“更新、更快”成为新闻报道的新目标。

3　手机媒体在新闻传播学上的创新意义

3.1信息传受方式改变，形成了新的交流环境

手握手机媒体发声器的人们拥有了随时随地发声的权力，全新的交流环境从此形成。通过手机微博、微信、新闻客户端评论等方式，受众使用手机媒体方便地采集、接受、发布新闻，并对新闻事件做出回应和反馈，形成了良性的信息传播和反馈机制。

3.2改变现有传播格局，媒体生态进一步融合

手机媒体的出现在形式和内容上均大力推进了新旧媒体间的融合进程，手机媒体等新兴媒体在借力传统媒体让自身壮大，而传统媒体也在一切可能的方面利用、整合新兴媒体为自己所用，媒介融合的趋势加快了步伐。

3.3话语权“下放”，诞生全新舆论调节机制

公民通过手机媒体表达自己对社会公共事件的意见和态度，这些意见和态度形成了一个手机媒体舆论场，成为了保障公众发言权方面的一大突破口，由此诞生了切合手机媒体传播特征的舆论调节机制，根据手机媒体实际有效引导社会舆论。

4　手机新媒体的发展前景

4.1建立职业采编队伍

在复杂的媒介环境中，手机媒体就像一只刚刚长出翅膀的雏鹰，尽管新生事物朝气蓬勃，但仍然免不了受到来自外界事物的压力。发展的关键在于人，手机新媒体与传统媒体在专业实力上的最大差距就在于缺少一支专业的传播者队伍。尚未完全成型的手机新媒体需要建立一支自己的职业传播者队伍，这样才能从真正意义上与传统媒体和网络媒体相抗争。

4.2内容集合与内容原创相结合

内容是最大的竞争力。在内容生产上，手机媒体应当从自身特点出发，将内容集合与内容原创相结合。一方面，积极融合传统媒体为己所用，集合多种媒体的传播内容，以满足受众对信息的需求数量和广度；另一方面，手机媒体也应该增加独立于传统媒体之外的原创内容，吸引读者，建立稳定的受众群，做出自身特色。

4.3转变舆论引导方式

由于互联网“把关人”缺失的弊端，谣言、流言、垃圾信息常常在手机媒体上大行其道，扰乱了新兴媒体的信息传播秩序。传统的“自上而下”的舆论引导方式在手机媒体的新信息环境中已经难以实现了。所以，要做好手机媒体的舆论引导工作就必须改进舆论调控的机制，加强舆论引导艺术，建立手机媒体舆情发布及反馈平台，用新的方法应对新的舆论形势。

[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].南京:译林出版社,2011.

[2]匡文波.手机媒体：新媒体中的新革命[M].北京:华夏出版社,2010.

[3]彭兰.中国网络媒体的第一个十年[M].北京:清华大学出版社,2005.