新闻传播中微博的运用优势和意义研读

牟武军 孙祥悦 扈永鑫

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

新闻传播中微博的运用优势和意义研读

牟武军 孙祥悦 扈永鑫

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

目前网络技术发达，各大网站都在进行微博的布局。微博不但给网络用户带来了创新性的交流方式以及娱乐休闲方式，还形成了一种独特的媒体工具。在新闻传播中应用微博的形式，使得新闻源和新闻形式得到新的创造。本文主要对微博新闻传播的优势和意义，以及其运用策略进行探讨。

新闻传播；微博运用；优势意义；应用措施

一、新闻传播中微博的运用优势

（一）操作简单快捷

使用微博，只要拥有一个账号就可以在微博上发布信息。在微博上，也不用长篇大论，只需要简短的话语就可以体现微博的精神。用户还可以利用手机客户端传送和接收微博信息，从而在很大程度上缩短信息传播的时间和路径。此外，用户还可以利用微博的接口，把微博的信息与其他网站进行连接。这种方式有利于新闻的传播，方法简单、操作快捷。

（二）新闻传播速度快

微博的信息传播速度快，基本可以达到零时间的速度。这种信息源传播的方式使得用户关注的人群更新消息后，系统便在聚合他们的更新信息之后将其发送到用户的主页中，按照信息发布的时间，一条条列出，此类信息是同步出现的。这种信息传播的零时间性，也就是微博中的转发功能，能够保证用户信息在接受—阅读—转发中同步进行，提高信息传播的速度。

（三）信息传递快

微博不同于社交网站，没有复杂的人际关系，而是将人际关系简单化。在微博中只存在关注和被关注之间的交流、分享、互动模式，这种关系在社会网络方面看是不对称的。正是这种不对称的人际关系，使得新闻传播在微博中形成一种信息流动的方式。用户都有各自的关注者，用户发布新闻信息，关注者一键转载，其他的关注者继续转载，这种传递速度是非常快的。不仅保证新闻广播信息的即时扩散，还保证了一定的关注数量和新闻点击率。

（四）优势特点

第一，微博新闻广播传播主体的平等性。在微博中进行新闻传播，不会受到种族、性别、年龄的限制，可以畅所欲言，简化了复杂的网络环节。有利于网民行使言论自由的权利，举报社会不良行为。

第二，微博新闻广播传播的互动性。微博新闻可以和粉丝实时互动，发布的新闻内容也能够得到粉丝的反馈、收藏以及评论。粉丝还可以在转发新闻后，附带自己的评论和观点。

第三，微博新闻广播的实效性。这是微博新闻广播最大的优势。微博用户可以随时分享国内外的新鲜事，并且能够发表自己对事件的看法和意见。

二、新闻传播中运用微博的意义

（一）创新新闻形式

微博的短小精悍，使得用户只需花费较少的时间就能判断相关信息是否属于自己感兴趣的信息，因此微博开创了短新闻写作的新前景。对于大众而言，在满足了获取信息的即时性后，还需要新闻工作者对新闻进行深度挖掘。这就对新闻工作者提出了更高的要求，必须进一步规范新闻的滚动性和连续性，在简短的新闻中让用户了解到更多的新闻信息。

（二）高效的新闻源

微博为新闻源开拓了新的道路，能够通过大众粉丝的力量，及时迅速地对突发事件进行现场报道。对于大型事件每分钟不断地进行更新，这种传播的高效性、便捷性、即时性，能够满足网友获取新闻信息的需求。

（三）提取海量信息

微博用户能够接收、发布信息源，并且能够决定是否发布信息，这种方式制订了新闻传播中一定的微博信息流动秩序，使得大量信息得到重新组织，保证了信息传播的有效性，增强了信息传播的效果。

（四）增强新闻传播驱动力

微博用户既是信息的接受者也是创造者，通过接收并转发新闻传播信息，使得信息得到大范围的传播。新闻传播信息的范围得到扩大，不再局限于某些媒体机构，体现了传播的个性化以及中心化，降低了新闻传播的门槛和成本，多数机构不能采集到的新闻，却依靠微博得到了传播。

（五）汇聚零散信息

微博的信息是零散的，当中存在很多无用信息，会造成信息的泛滥。但是，将这些零散信息进行整理，和大事件相关联，就能够找到事件的知情者、评价者、目击者以及经历者。通过对零散信息的整理，汇聚提取相关信息，对这些信息进行跟踪报道，可以深入挖掘新闻价值。

三、新闻传播中微博的运用策略

新闻传播中运用微博的方式，能够大范围地提高新闻报道、选题以及采访的竞争力。可以通过以下几个方式进行：

首先，整合、汇聚微博中零散的信息，力求详尽。微博中零散的信息代表了不同的角度，如事件亲历者、目击者等。通过整合零散信息，使得新闻传播方对事件进行后续跟踪报道。

其次，规范微博的传播方式。微博是自由发言的平台，代表无数人的意见和世界观，因此微博中经常会出现谣言。网友必须规范自身言行，对自己的所言所行负责，再通过微博网站以及意见领袖的有效引导，规范微博的传播方式，为微博创造出更加和谐的发展环境。

然后，培养网民的防范意识。国内相关部门应当在谣言多发领域通过科普教育的方式，对博友进行思想教育。而媒体也应当对部分谣言造成的负面消息进行跟踪报道，使得粉丝对谣言产生免疫力，增强防范意识。也可以开设专栏来辟谣，有效防控部分谣言。

最后，创新新闻采编方式。微博是新闻传播的重要组成部分，传统媒体的新闻工作者必须熟练掌握微博的编辑技巧，通过不断地创新，吸引更多的粉丝。

四、结语

在新闻传播中，合理运用微博能使信息传播更加多元化，加快信息传播的速度。作为便捷的新闻传播渠道，微博能有效地传播新闻。但是短信息不能够成为新闻，所以还需要对微博新闻进行一定的扩展和筛选，最大化地利用微博的优势和意义进行新闻传播。

［1］ 夏文津，焦中明.微博在新闻传播中的弊端及改进［J］.编辑之友，2013（08）：73-74+81.

［2］ 白晓晴.微博应用于新闻传播的优势与意义分析［J］.现代商贸工业，2014（13）：91-92.

G206

A

1674-8883（2016）13-0337-01

牟武军（1994—），男，辽宁朝阳人，沈阳理工大学自动化与电气工程学院测控技术与仪器专业本科在读。
孙祥悦（1996—），女，辽宁瓦房店人，沈阳理工大学自动化与电气工程学院自动化专业本科在读。
扈永鑫（1995—），男，黑龙江哈尔滨人，沈阳理工大学自动化与电气工程学院测控技术与仪器专业本科在读。